9737
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ

Бесплатные рекламные газеты-близнецы. Что делать?

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
2003-04-21 13:29:28
Андрей Иванов » Всем

В городе населением 500-600 тыс. человек были 2 бесплатные рекламные газеты - цветная (наша) и черно белая (конкурент). Рынок рекламы они делили 70/30 (в нашу пользу).

Учитывая то, что наш тираж был больше на 57%, наша газета была цветной, а их - черно-белой, мы были явно №1. Нам удавалось зарабатывать и на жизнь, и на развитие.

НО! Конкуренты ввели цветные полосы (4 из 8-ми) и увеличили тираж. Сейчас по тиражу мы впереди на 22%, и это не воспринимается рекламодателями как явное преимущество. Таким образом, мы, в значительной мере, утратили оба своих преимущества - цвет и макс. в городе тираж.

При этом у них увеличились цены на рекламу. Сейчас мы делим рынок как 60/40 (опять таки в нашу пользу). Перераспределение произошло из-за привлечения конкурентами доп. денег в сегмент.

Газеты внешне теперь очень похожи. Их путают - конкурентов принимают за нас. Пока нам это на руку, но вечно это продолжаться не сможет.

Все идет к ценовой войне, чего бы крайне не хотелось. Пока им не удается переориентировать наших клиентов - исторически сложилось, что среди крупных рекламодателей наши позиции сильнее. Сервис у нас явно лучше, но хотелось бы, чтобы и продукт был конкурентноспособным.

Подскажите, как сохранить свои позиции (долю рынка)?

2003-04-21 15:34:58
Коллега » Андрей Иванов

Уважаемый Андрей,

может быть вам стоит подумать еще об одной газете - бесплатных объявлений (с купоном), продаваемой в розницу?

2003-04-21 15:48:33
Андрей Иванов » Коллега

Таких в городе уже 4. Местный сильный бренд контролирует около 60% рынка. Есть еще одна местная газета и два представителя российских сетей "Из рук в руки" и "Моя реклама".

Там своя схватка не на жизнь а на смерть :)

2003-04-21 16:25:25
Георгий Соколов » Андрей Иванов
Уважаемый Андрей!
 
Посмотрите задачу "Отстройка от Конкурента" в программе здесь.
 
Успехов!
2003-06-15 13:00:44
Редакция » Андрей Иванов

Уважаемый коллега!

1. Если Вы нажмете на эту ссылку, то слева на панели появятся обсуждения - аналоги, посвященные газетам бесплатных объявлений.

2. А если нажмете на эту ссылку, то - обсуждения аналоги, посвященные отстройке от конкурентов.

Успеха!

2003-06-16 09:28:52
Андрей Иванов » Редакция

Уважаемая Редакция!

Дело в том, что мой вопрос был не про ГАЗЕТЫ БЕСПЛАТНЫХ ОБЪЯВЛНЕИЙ (типа Из рук в руки), а про БЕСПЛАТНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ГАЗЕТЫ (типа Экстра М). Но все равно, спасибо.



Яндекс.Метрика