Небольшой фокус-тест.
Какие примерно ассоциации с такими роликами у вас возникают и что не нравится?

1. РАДИО: Звуки цоканья копыт. Звуки охотничьего горна. Бодрый дворянский голос как в старое царское время: Каждый день на радио ННННН совместно сетью магазинов ГЕФЕСТ новая шокирующая игра Русская охота. Слушай радио покупай технику в магазин Гефест и ежедневно ты можешь получить в подарок телевизор холодильник или плиту. Каждому покупатель магазина Гефест получает подарок.
Шлепающие калоши по воде и звуки ржания лошади.
Холопский голос: "Барин! Надоело мне эти ящики железные до хаты переть!"
Барин низкий бас: "Ничего, Ванька, когда -то и я таскал, а теперь вот сам охочусь"

2. Звук горна, призывающего охотников. Ржание лошадей, лай собак, мужские голоса гулом на заднем фоне, звуки стреляющих ружей... Поверх всех этих звуков сочный и глубокий голос: "Ну что, господа, извольте поохотиться?" (или "Даааа... бохатая охота сегодня будет, Пронька - наливай барину, кому сказал! ("Фёдр Палч, извольте откушать беленькой"...)"). Перебивка в виде выстрела. Каждый день на радио ННННН совместно сетью магазинов ГЕФЕСТ новая шокирующая игра Русская охота (Царская охота). Слушай радио покупай технику в магазин Гефест и ежедневно получи в подарок телевизор холодильник или плиту. Каждому покупатель магазина Гефест получает подарок.
Тот же сочный голос: "Ну говорил же я Вам, Фёдр Палыч, здесь нет медведей!"
Фёдр Палч: "Медведи, медведи... Холодильник хочу - студиться буду!"

Добрый день!

Плохо, на самом деле.

1. "Вампирит" эта охота настолько сильно, что несчастные телевизор, холодильник, плита - умерли как объекты рекламы.

Используя термин С.Паркинсона, скажу, что их (товары, которые надо продать) просто "запопугаили" разными баринами, Ваньками, шокирующей охотой, Федорами Палычами и иными многочисленными образами, не имеющими к отношения к рекламируемому товару.

А с учетом того, что речь идет о радиорекламе (то есть, канал восприятия один (слух) и товар не покажут) проблему описанную выше можно смело умножить на 2.

2. По восприятию спецэффектов на радио прочтите материал по радиорекламе "Эффект спецэффекта".

3. В принципе, рекомендую также все материалы из рубрики "RI-Audio".

С Уважением,

А не слишком ли путанно: Гефест - древне-греческое божество и это понятно и хорошо, но приплетая фольклор и быт времён совсем не древнегреческого периода, а нашего крепостничества создаём натуральную кашу. Добавить рабыню Изауру (пусть даже осчастливленную такой плитой на кухне), - и кто вообще сможет связанно вспомнить о чем шла речь?
Гефест, барин, медведи., медведи, холодильник, студиться (болеть? - Это негативная ассоциация и тут точно будет сбой в и так ненадёжной цепи)... Какого ещё там медведя в подарок?

Тогда как связать охоту и магазин бытовой техники

Тогда как связать охоту и магазин бытовой техники

А зачем связывать охоту и магазин бытовой техники?

 

С Уважением,

Антон, здравствуйте!

Действительно сценарий очень путаный, нет ни четкого фокуса на рекламируемом объекте, усложняет задачу то, что их два. Чего мы хотим от слушателя? Чтобы он слушал игру "Русская охота" и делал покупки в магазине "Гефест". И соблазняем его подарками. Т.е. основной стимул - это подарки, так? В таком случае на них и следует делать акцент. Не совсем понятны условия акции, может, стоит их объяснить слушателю в ролике? И нам заодно :)

Удачи!

Цели кампании.

• Увеличение продаж в розничной сети магазинов ГЕФЕСТ
• Стимулирование к покупке мелкобытовой техники (пр. Китай)
• Повышение узнаваемости сети магазинов ГЕФЕСТ

Общая стратегия акции.

Данная акция носит сбытовой характер. Поэтому, в целях стимулирования потребителей, данная схема подразумевает за каждую покупку любого товара стоимостью более 3000 руб. гарантированное возмещение покупателю и открытую возможность получить дорогой подарок. Тем самым мы не просто привлекаем клиента к приобретению определенного товара, но и предоставляем качественный сервис.

Рекламные материалы.

• Аудио ролик
• Плакаты с условиями акции
• Листовки

Условия акции.

С 11 февраля по 8 марта каждый покупатель техники в сети магазинов ГЕФЕСТ стоимостью более 3 000 руб. В подарок к покупке получает подарок (фен, утюг, чайник и.т.д), скидку в размере 5%, возможность получить холодильник вытянув из коробки шар победителя.

Механика акции.

• Во время проведения акции любой человек купивший товар стоимостью более 3 000 руб. Получает в подарок, фен (утюг, чайник, яйцеварку, электрооткрывалку и т.д.)
• Пока продавец оформляет продажу, проверяет товар. Клиенту предлагается заполнить анкету (анализ рекламной акции)
• После покупке и оформлении всех документов. Покупателю предоставляется возможность выиграть холодильник.
• В зале ставиться стеклянный круглый аквариум и в зависимости от суммы покупки, шансы выиграть холодильник меняются.

1) При покупке от 3 т.р. до 5 т.р. шанс выиграть холодильник 1:20
2) При покупке от 5 т.р. до 10 т.р. шанс выиграть холодильник 1:15
3) При покупке от 10 т.р. до 15 т.р. шанс выиграть холодильник 1:12
4) При покупке от 15 т.р. до 20 т.р. шанс выиграть холодильник 1:10
5) При покупке от 20 т.р. до 30 т.р. шанс выиграть холодильник 1:8
6) При покупке от 30 т.р. до 50 т.р. шанс выиграть холодильник 1:5
7) При покупке от 50 т.р. шанс выиграть холодильник 1:1

• Продавец засыпает количество шаров в соответствие с категорией покупке (например при покупке от 3 т.р. до 5 т.р. продавец засыпает 19 пустых и 1 с призом, показывая клиенту что в шаре есть приз), перемешивает и предлагает покупателю достать один шар.
• Если покупатель достает выигрышный шар, то его фотографируют и берут интервью.

РАДИО:
низкий баритон: Однажды Зевс призвал Гефеста к ответу.
Зевс: "Гефест! Ты подарил людям огонь и на земле стало жарко, а можешь ли подарить людям холод?"
Гефест: «Могу»
низкий баритон: И спустился Гефест на землю и стал дарить холодильники. И сыпались из его рук подарки всем покупателям в фирменных магазинах Гефест.
Хочешь холодильник в подарок от Гефеста, приди и купи технику в фирменных магазинах ГЕФЕСТ.

Уважаемый Антон!

Именно предполагаемая "яркость" Ваших решений может испортить все дело.

Ибо, отвлекает от сути дела очень сильно, а акция и без того "на слух сложная". К тому же, байка про Гефеста займет секунд 15, если не больше.

А это первая (лучшая) половина ролика.

 

Говорите интересно только об акции. Ничего лишнего.

 

Спасибо,

Тогда как можно все это обернуть

Здравствуйте, Антон!

А почему разыгрывается именно холодильник?

Можно ли взамен холодильника получать денежный эквивалент? Или наоборот можно ли разыгрывать не холодильник, а определенную сумму на котороую Выигравший может выбрать в магазине все что ему нравится.

Холодильники обычно покупают один раз в 10-15 лет и вероятность того что он уже есть у покупателя и он им доволен очень высока.

С Уважением,

Антон, спасибо за подробную информацию. Не совсем понятно то, как данная акция связана с игрой "Русская охота". Или (судя по последнему Вашему сценарию) не связана? Согласна с Еленой по поводу холодильника.

Мы ещё и оптовая фирма, и у нас очень много холодильников, с небольшими маленькими дефектами!

Уважаемый, Антон!

Поправьте меня, пожалуйста, если я неправильно поняла, Вы что собираетесь передавать в дар холодильники с дефектом?

Ага, с маленьким дефектом. Но на них действует гарантия, и брак только визуальный и заметный при детальных осмотрах

Антон, мне ваши сюжеты, нужно описательную часть подкоректировать, что бы связать непосредственно шопинг с охотой ... 

# т.е. выдвинулся в Гефест на охоту, пострелил нулевый утюжок, и вот подфартило (!) .... рекошетом холодильник зацепил ....#  ... это эскиз конечно ...

отсюда можно объяснить почему холодильник с дефектом + это сюжет барона мюнхаузена.. ... тоже можно обыграть а по поводу охоты в супермаркетах посмотрите фильм "Виктор Фогель король рекламы".... отличное кинцо

Здравствуйте, Илья Соколов,

• Вы холодильник выбирали когда-нибудь?
• И когда на нем царапина или скол и Вам (при этом) впаривают про "барона Мюнхгазена" оно Вас возбуждает?
• Вы можете разделять у себя в голове: "задачи" и "стебалки"?

Крепкого здоровья,

Уважаемый Антон!

 

Если истинная цель заключается не в интерактивной игре, а в реализации качественных (на них дается гарантия) холодильников, у которых есть небольшие (как мы понимаем, внешние) дефекты , то  рекомендация заключается в следующем:

 

а. Их надо продать, а не дарить. (Разумеется, никаких игр на радио и т.п. не устраивать);

б. Продавать их надо:

 

б1. Юр.лицам со скидкой. В этом случае, очень часто нужен именно недорогой холодильник с гарантией. Небольшой скол или вмятина - это не страшно, когда есть гарантия и дана приличная скидка. Для многих это будет, как ни странно, даже достоинством.

 

б2. Бюджетным организациям.

 

б3. А также, конечно, такие холодильники нужны... Попробуйте сами продолжить этот список.

 

В качестве хэлпа -  статья "Вернемся к нашим кальмарам".

 

Успеха,

 

Спасибо всем за ответ!

Акция пересмотрена и опущена до обычной распродажи.

Думаем, как обыграть.

Задача привлечь в сеть из 7 магазинов людей, с помощью этих холодильников.

Можно использовать просто как флаг, но тогда возникает вопрос как необычно все это обернуть?

Или использовать короткий ролик и пробить голову всем :)