1. показать, что услуга рассчитана на «малый бизнес», не называя при этом бизнес «малым»  
2. показать, что «сумма кредита ограничена сверху 150 тысячами рублей»
3. что-то еще?

В этом смысле «Экспресс-кредиты» - не то, что «вульгарное» название, сколько пока не понятно, содержит ли оно полезный для предпринимателя СТЕРЕОТИП. У кого-то может возникнуть мысль о «быстрых кредитах» (ведь экспресс же!), у кого-то… В общем, надо опросить.

Уважаемый Влад,

Как проводить опросы можно посмотреть здесь.

С Уважением,

суть как раз в том, что малые кредиты интересны не всегда только малому бизнесу, но и средним клиентам, поэтому назвав его кредитом для малого бизнеса мы отсекаем более крупных клиентов.

Уважаемый Влад! Ранее Вы сказали:

- банк планирует запуск кредитования малого бизнеса
- проблема: не хочется "обижать" клиентов называя "малым бизнесом

Правильно ли я теперь поняла, что Ваша услуга кредитования, на самом деле, рассчитана не только на малый, но и на средний бизнес? И что название услуги должно показывать, что сумма кредита при этом невелика ("маленький кредит") и что есть ряд "определенных условий"?

что бы было понятно, что это "маленький кредит" для всех наших клиентов, удовлетворяющим определенным условим (оборот и частота поступлений на расчетный счет)

Пожалуйста, чуть подробнее, что это за УСЛОВИЯ. Но в расчете на Клиентов-НЕспециалистов банковского дела!

Опишите Вашу услугу, и желательно не с точки зрения, "что банк может Клиенту предложить", а "что Клиенту ЭТО может дать, какие его задачи ЭТО может решить".

С уважением,

В Вашем коммерческом предложении (оферте) Вы могли бы обратиться к Клиентам, например, так:

"Быстрые кредиты для Клиентов банка "N"

(или вовсе: "Быстрые кредиты для своих")

20 минут оформления, без залога и анализа финансовой отчетности.

Для Клиентов банка. Срочные суммы до 150 тыс. руб. и быстрая процедура оформления.

Все, что нужно, это - ...  "

То есть НАЗВАНИЕ услуги + краткое ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ услуги:

в чем "быстрота" кредита? - в скорости оформления, в несложной процедуре оформления и... в небольшой сумме. Ибо, внедряется мысль, быстрые кредиты - по определению небольшие: "быстрые" деньги, перекрыть разрыв платежей, перебиться... и т.д. все на эту тему.

Проверим, решаем ли мы поставленные ранее задачи:

Протестируйте текст предложения на потоке своих Клиентов.

С уважением, 

Влад, если бы люди смущались так по разному поводу, то они бы как минимум не ходили бы в туалет (по причине известного продукта с "неудачным" названием) и

как максимум экономика стояла бы на месте во всем мире!!!! Назовите так же как и звучит с ваших уст: "для малого бизнеса". Это такой же продукт как сахар и т.д.

Приходишь на базар и на слух все воспринимают. Я ищу деньги и вообще не думаю об этом названии, наоборот по этой фрезе и ищу!

p.s.Я первый ваш клиент по кредиту, кстати!