На сайте ведутся работы Реклама в лифтах: стоит ли? | Реклама Рекламы | Бизнес-форум TRIZ-RI
9737
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ
Все категории » Реклама Рекламы » О рекламоносителях...

Реклама в лифтах: стоит ли?

Ваши данные (просмотреть)
в избранные темы
Политика конфиденциальности

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
Создать аналогичное обсуждение...

Авторы

Скрыть / Показать
2005-11-08 12:38:05
Валерий » Всем

Недавно прочитал на www.liftreklama.com вот такой взгляд о рекламе в лифтах. Интересно, если кто сталкивался, насколько эт эффективно?

Одной из многочисленных особенностей больших городов является факт, что ежедневно до 85% жителей города независимо от их социального статуса, уровня доходов, возраста пользуются лифтами. Остальные 15% тоже пользуются лифтами, но от случая к случаю.Кабина лифта - замкнутое пространство, имеющее свободными, как минимум, 2 стены, расположенные на расстоянии 0.5 метра от пассажира. То есть человек, входящий в лифт, вынужден в течении, как минимум 20 сек., знакомиться с содержанием его стен. До вчерашнего дня стены "украшали" различные надписи некоммерческого содержания. Сегодня, использование лифта, как носителя коммерческой информации, то есть рекламы, дает возможность осуществления принципиально новых подходов в рекламной кампании и существенном увеличении эффективности рекламы товаров и услуг, предназначенных для конечного потребителя. Из существующих на сегодняшний день рекламоносителей наибольшим спросом пользуются:

  • реклама в прессе,

  • реклама в метро

  • наружная реклама.

Каждый из рекламоносителей характеризуется своей аудиторией и количеством затрат на один контакт в рамках этой аудитории. Интерес для рекламодателей представляют те, чья аудитория лучшим образом пересекается с целевой аудиторией рекламодателя.Сравнивая возможности лифтов с перечисленными рекламоносителями, видим, что реклама в лифтах города:

  • не имеет ограничений по качеству аудитории, не зависимо от уровня доходов все пользуются лифтами (в отличие от метро, транспорта);

  • по количеству аудитории имеет охват равный району размещения, рекламу не возможно не заметить;

  • дает возможность проведения локальных (в рамках одного района) рекламных кампаний, или выбора перспективных районов размещения;

  • это возможность размещения красочной имиджевой рекламы, реализации нестандартных подходов;

  • позволяет иметь устойчивый контакт с рекламой в течение длительного периода;

  • это сравнительно небольшие затраты на рекламу, учитывая количество контактов с аудиторией и стоимость размещения рекламы на других рекламоносителях.

Определение возможной аудитории рекламы в кабине лифта "ЛифтРеклама":

  • Жители вне зависимости от уровня дохода, которые ежедневно бывают дома. Например, в Москве лифтами оборудовано около 85% жилого фонда, соответственно возможная аудитория рекламы "ЛифтРеклама" может составить 8 000 000 человек (85% от взрослого населения старше 16 лет).

Определение возможных мест размещения рекламы:

  • Размещение рекламы возможно от микрорайона (например, места расположения магазина) до любой совокупности районов города в зависимости от интересов заказчика.

Определение условий размещения рекламных объявлений:

  • Объявления размещаются на срок 4 недели с возможным еженедельным обновлением изображений.

    Рекомендуемый формат рекламных плакатов – А3

  • Размещение в кабине лифта на стене противоположной входу. По пожеланию заказчика, возможны не стандартные варианты размещения.

Определение места "ЛифтРеклама" на рынке рекламы:

  • Система "ЛифтРеклама" - это сочетание свойств наружной рекламы (место размещения, аудитория, площадь рекламного поля, красочность изображения) с возможностями массовых периодических бесплатных изданий, таких как Центр Плюс (по периодичности и охвату аудитории).

Определение уровня соответствия "ЛифтРеклама" требованиям по обеспечению конечного результата рекламной кампании:Обязательными условиями обеспечения конечного результата рекламы являются;1. Размещение рекламного объявления в месте концентрации индивидуумов.

  • До 80% населения города ежедневно 2 раза в день пользуются услугами лифта. Время возможного контакта с рекламой не менее 20 секунд, что превышает аналогичные показатели наружной щитовой рекламы.

  •  Аудитория каждого конкретного места неоднородна по своему составу и формируется из регулярно бывающих там людей - жильцы ("постоянная" часть аудитории) и людей, бывающих в этом месте по редкому случаю - гостей ("переменная" часть аудитории).

2. Обращение внимания индивидуума в составе аудитории на рекламное объявление.

  • Новизна месторасположения рекламного поля в зоне хорошей его обзорности;

  • Отличие рекламного изображения от окружающего фона:

а) по яркости;б) по цветовой гамме;в) по зрительному образу

  • Отсутствие конкуренции за внимание индивидуума вследствие отсутствия обилия других рекламных и информационных сообщений.

3. Запоминание содержания рекламного объявления индивидуумом из аудитории.

  • Чем выше профессионально-художественный и качественный уровень изображения рекламного объявления (факторы, трудно поддающийся формализации), тем выше вероятность запоминания с первого раза содержания этого объявления аудиторией индивидуумов.

  • Возможность применения нестандартных приемов в рекламе.

Каждый тип носителя наружной рекламы имеет свои ограничения в свободе реализации рекламно художественных идей и в разной степени соответствует признакам "идеального" рекламного средства. Двумя другими факторами, влияющими на запоминаемость изображения, являются:1) методика демонстрации рекламного изображения;2) количество и частота просмотра изображения индивидуумом;

  • Рекламный плакат в кабине лифта не возможно не заметить.

  • Контрастность яркого рекламного изображения обеспечит запоминаемость.

4. Формирование в мозгу индивидуума ассоциативной связи содержания рекламы и положительного эмоционального впечатления от нее.

  • Наилучшим способом положительное эмоциональное восприятие от рекламы достигается при наличии в рекламе информации актуальной и полезной для целевой аудитории. Технология демонстрации рекламы "ЛифтРеклама" позволяет размещать красочную рекламу выполненную в соответствии со всеми современными требованиями предъявляемыми к рекламе.

    "ЛифтРеклама" может не рассматриваться некоторыми рекламодателями в качестве возможных потребителей рекламного бюджета по причине вероятности появления негативных ассоциаций у аудитории, в связи с возможным нарушением внешнего вида демонстрации рекламы. Тестирование рекламоносителя показало, что процент порчи не превышает 30% от общего объема размещенной рекламы за первую неделю демонстрации - это существенно меньше, чем процент отказа от просмотра бесплатных газет, чья аудитория составляет не более 27% от объема распространения. При проведении еженедельного обновления испорченных объявлений процент некачественных объявлений не превышает 15%.

  • "ЛифтРеклама" не имеет никаких ограничений на состав своих заказчиков - потенциальных рекламодателей. Для других видов рекламы (ТВ и радио) существуют законодательные ограничения на рекламу алкоголя и табака

5. Трансформация знания содержания и эмоционального впечатления от рекламы в реакцию действия или осознанного бездействия индивидуума из аудитории.

  • Демонстрируя одно рекламное объявление для всей аудитории одного определенного места (что на сегодня характерно для всех видов наружной рекламы) сложно добиться целей побудительной рекламы:

1) Подробно рассказать о товаре, чтобы запомнили его марку и свойства одновременно2) Пригласить индивидуума в конкретное место продажи этого товара (чтобы он не пришел к конкуренту) и сделать покупку.

  •  Для большинства видов наружной рекламы достичь этой цели с помощью одного (по содержанию) рекламного объявления практически невозможно. Наружная реклама на стационарных носителях выполняет функцию побудительной рекламы только при дорогостоящей смене рекламных объявлений.

    Как показало тестирование "ЛифтРеклама", для 99% индивидуумов "постоянной" части аудитории длительность такого воздействия (7 дней -14 просмотров) является достаточной для проявления планируемого рекламодателем результата рекламы - для совершения покупок группой заинтересованных лиц с одной стороны и осознанного запоминания рекламной информации всеми жильцами с другой. При этом исключается возможность формирования рекламой негативной ассоциации образа "надоедливости и бесполезности " с фирмой или с товаром рекламодателя. Далее реклама действует как напоминание для той части индивидуумов, которые не относятся к активной части населения.

  • Отсутствие конкурирующей рекламы рядом позволяет индивидууму сконцентрировать внимание только на фирме рекламодателе без учета возможных ему альтернатив.

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-08 20:41:17
fer » Валерий

А Вы видели сколько живут рекламные макеты в лифтах? День-два, а затем они превращаются в что-то безобразное......

У нас например в лифте реклама такая умирает за 2-4 часа.... на следующий день от нее и следа нет.

[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-09 10:38:49
Малиновская Я.В. » Валерий

Уважаемый Валерий

Реклама в лифтах очень проблематична ввиду низкой культуры некоторого населения. Единственный щит, который я видела дольше всех был изготовлен их листового железа с цветной гравировкой. Еще проблема - те нечастые разы, когда лифт моется внутри - соскребается все.

Плакаты умрут сразу, в первый день. Вам нужно будет обновлять ежедневно. И вы не сможете доступно объяснить рассерженому рекламодателю, почему на его рекламе написано неприличное слово или еще хуже - другое творчество, скажем некий народный слоган.

В нашем городе организация "Лифт информ" потерпела неудачу, может у Вас получится...

С уважением Яна В. Малиновская

[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-15 15:52:21
Виктор » Валерий
Полностью согасен с мнением коллег
[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-15 18:45:45
Сергей » Всем

Стоит заметить, что не все дома одинаковы, и жители не везде одинаковы - т.е. дома так называемой элитного сектора чаще всего находятся в весьма приличном состоянии, в т.ч. и лифты...

Т.е. во все подряд дома рекламу размещать смысла не имеет, а вот выбрать те, где она будет сохранена - стоит. Но и тематика рекламных сообщений должна быть соответствующей аудитории

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-17 17:58:49
Малиновская Яна » Сергей

В домах элитной части города жители не желают читать в лифтах рекламные обявления. Если только в контексте информации, что-то типа "Газета в лифте". Но и то оччень тонко, потому как возмущаются. Говорят - есть доска объявлений рядом с консьержкой - там и вешайте свои объявления. А она не резиновая (доска) конечно. Я делала опрос по элитным домам. Заказывала дисконт-газета. Мелованая, красивая, вся модная и направленная на эту группу. Положительных откликов очень мало. "Будете засорять наши подъезды - будем принимать меры". Хотя город городу рознь конечно.

С уважением, Яна в. Малиновская.

[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-21 21:13:38
Игорь » Всем

Разместились в лифтах. Самое неудачное рекламное решение по соотношению кол-во клиентов/кол-во затрат по сравнению с другими источниками, плюс ко всему разгневанные жильцы защищая свои права на лифт без рекламы замучали звонками.

[Нет ответов на это сообщение]
2005-12-19 18:35:55
Pavel » Всем

У нас в Мурманске эта проблема решена так - в лифтах сделан застекленный стенд, сверху он закрыт на замок. Ни разу не видел сломанного замка или разбитого стекла, как ни странно. Когда нам предложили рекламу в лифтах, мы тоже сомневались - но эффект превзошел ожидания, по крайней мере в том, что касается сохранности рекламы.

[Нет ответов на это сообщение]
2006-11-11 23:25:47
Bamby » Всем
размещались в Москве. не помню сколько именно лифтов было, минимальное количество, охватить улицу с новостройками на протяжении 3х станций метро хватило. Эффект - 1 звонок :(
Прикол ещё в том, что во многих подъездах по 2 лифта...
вот у компании, разместившей рекламу нагревателей в нашем лифте когда горячую воду отключили - может побольше было :)
[Нет ответов на это сообщение]
2009-04-07 15:45:39
Vaio » Всем

Коллеги, добрый день! Может не в тот раздел пишу, если так, то переместите плиз куда нужно. Озадачился таким вопросом, кто имеет право размещать рекламу в лифтах и осуществлять расклейку снаружи подъездов жилых домов в Москве и регионах, вообще на сколько это законно... Могу ли я сам пойти и осуществить расклейку объявлений нужную мне рекламу или же нужны какие-то разрешающие документы... Сейчас помоему размещают все кому не лень... Нашел тут одну статью: 

"Нам интересен вот какой момент – пока дома были государственными, ни у кого не возникало вопроса о полномочиях государственной компании Мослифт. Но после того, как дома номинально стали частной собственностью, ситуация сильно поменялась. Теперь компания Мослифт должна заключать договора на обслуживание лифтов с каждой управляющей компанией, ТСЖ или другим представителем собственников жилья. По закону собственники могут выбирать поставщиков услуг по своему усмотрению. Вопрос с правом размещать рекламу в лифтах компанией Мослифт еще более интересный. Представьте, что у вас есть квартира. Вы, как собственник, заказали установку унитаза и его обслуживание. Пришел слесарь, установил вам унитаз, повесил на него рекламу и сказал, что будет продавать ее за деньги. Так вот компания Мослифт по отношению к вашему лифту после реформы ЖКХ оказалась примерно в такой же ситуации. И по нынешнему закону, чтобы размещать рекламу в вашем лифте (обращаю внимание, Вашем – часть лифта принадлежит вам также, как квартира, потому что Ваш дом теперь Ваша совместная с соседями собственность) Мослифт должен иметь не только договор на обслуживание лифта, но и вписать туда отдельный пункт о рекламе. То есть вы, в лице вашей управляющей компании должны дать Мослифту (или любой другой компании) право за деньги размещать рекламу в вашем лифте. Это как по закону. А по факту есть много но, не все документы подписаны, не все договора заключены, и пока собственники жилья не определились, кто за что отвечает, рекламные агентства продолжают размещать рекламу в лифтах, имея на руках договора с компанией Мослифт."

источник http://belayakoshka.ru/advert-forntpage/20...88-manager.html  и еще http://belayakoshka.ru/advert-forntpage/20-reclame/72-manager.html

Выходит размещать рекламу сейчас может кто угодно и где угодно?


[Показать все ответы на это сообщение]
2009-04-13 09:01:46
Павел Друбич » Vaio

Здравствуйте,

Выходит размещать рекламу сейчас может кто угодно и где угодно?

Нет. Не "кто угодно" и не "где угодно".

В общем случае, Вам следует обратиться в ТСЖ соответствующего дома (например, через председателя ТСЖ) с соответствущей просьбой. Собрание ТСЖ решит; в том числе, о том интересна ли предлагаемая цена и (если "да"), то как распорядиться платежами от Вас.

С пожеланиями,

[Нет ответов на это сообщение]
2009-08-10 19:02:34
marite » Всем

А вот мой директор суетится по поводу размещения рекламы на стендах в лифтах города(у нас их пока нет!!)Я считаю, он неплохо на этом заработает на этом деле!Осталось только грамотоно продумать ВСЕ!!!Это ООООЧЧЧЕНЬ эффективная реклама, чтобы кто не говорил!!Лично я в лифте своего дома  обчитала все стены, жаль что ничего  поучительного там не написано!!Когда в лифте едут двое ....или трое...не будут же они друг друга разглядывать(на моей практике такого не было),обычно уставятся в стенку и втыкают......А ТУТ ХОПА НА.....РЕКЛАМКА!

[Нет ответов на это сообщение]
2009-11-16 13:56:44
Надежда » Vaio

А в Питере разрешения выдаются администрацией города 

[Нет ответов на это сообщение]
2010-04-23 15:53:17
Данил » Всем

Добрый день!

Хочу открыть рекламное агентство, размещение рекламы в лифтах ( у нас их пока нет,но и городок маленький),подготовил все документы,уже почти открыл ооо. Но вот в чем дело,для того чтоб не обходить всех жильцом в договоре с управляющими компаниями написал пункт,что управляющая компания обязуется взять на себя все вопросы связанные  с жильцами,за это я им даю 10% от оборота и место для их собственной рекламы.  Они вроде не против,просят согласования с Ростехнадзором( с отделом отвечающих за лифты). Ростехнадзор добро не дает,хотя мы предоставили все необходимые сертификаты на материалы стенда,так же наш стенд не нарушает конструкции лифта,он не горит,почти не царапается и не бьется,полностью антивандальный, плюсом часть средств будет идти на благотоворительность, всем хорошо,а Ростехнадзор не разрешает,просто так,без каких либо объяснений.....подскажите пожалуйста как мне можно обойте эту контору....или к кому обратиться???

[Показать все ответы на это сообщение]
2010-04-24 17:48:08
Павел Друбич » Данил

Здравствуйте,

Из "Ростехнадзора" добивайтесь письменного отказа - там будут обоснования.

Ваша схема управляющая компания обязуется взять на себя все вопросы связанные с жильцами, за это я им даю 10% от оборота и место для их собственной рекламы незаконна.

Начну с конца. Вы не можете никому выделять место для собственной рекламы. Место (в одной из зон общего пользования) выделяют Вам жильцы = собственники квартир этого дома. Они имеют право и на часть дохода от рекламы. Вы должны заключить договора с ними напрямую, либо с ТСЖ в лице председателя, который будут обязан уведомить  об этом жильцов. ТСЖ потом решит какую часть полученного дохода и как потратить. Например, на реконструкцию, ремонт, повышение зарплат консьержкам или просто на сокращение текущих платежей.

Не исключаю, что никто из жильцов особо вникать не будет, но формально нельзя за их спиной договориться c управляющей компанией (которая тоже либо нанята ТСЖ, либо жильцы имеют прямые договора с УК).

С пожеланиями,

[Показать все ответы на это сообщение]
2010-04-28 12:14:21
Анна Каправчук » Павел Друбич
Доброе время суток!

Павел, мне кажется, нельзя утверждать огульно, что управляющая компания не может заключать договоры на размещение рекламы; нужно изучать договоры конкретных управляющих компаний с жителями конкретных домов. Например, в моем городе есть компании, которые изначально прописали в договорах с жителями, что жители делегируют УК право на размещение рекламы на/в домах. По крайней мере платежи за аренду  места под рекламу, размещенную на стенах домов, рекламодатели в таком случае вносят на счет УК, а та переводит их на счет конкретного дома и использует полученные средства для проведения работ в этом доме.    
[Показать все ответы на это сообщение]
2010-04-29 21:34:36
a-fix » Всем
всем доброго времени суток!Аналогичная ситуация с Ростехнадзором.Жду письменного отказа!Дело в том что ростехнадзор-мужик сам по себе негативно относится к рекламе в лифтах.И на контакт не в какую идти не хочет!Есть ли какие нибудь варианты?
например получить разрешение в другом городе или что делать в случае отказа!Он так сказал что найдёт повод отказать!!тяжелый человек
[Показать все ответы на это сообщение]
2010-04-30 16:18:31
Павел Друбич » Анна Каправчук

Анна,

И в Вашем примере первоисточником появления соответствующего права у управляющей компании является волеизъявление собственников жилья.

С пожеланиями,

[Нет ответов на это сообщение]
2010-04-30 16:19:43
Павел Друбич » a-fix
Дождитесь таки письменного отказа от Ростехнадзора.

С пожеланиями,
[Показать все ответы на это сообщение]
2010-05-20 12:58:21
Жанна Жанна » Всем

Здравствуйте.

И у нас не сложились отношения с Ростехнадзором. Получили письменный отказ. Аргументы достаточно странные: чтобы поменять рекламный лист необходимо отключать лифт, что создаст неудобство жильцам, а про стенды вообще, говорят забудьте- они травмоопасны, вдруг кто поцарапается! Большего бреда еще не слышали! Может кто- нибудь посоветует пути решения проблемы?

С уважением и нетерпением. 

[Показать все ответы на это сообщение]
2010-05-30 12:07:07
Павел Друбич » Жанна Жанна

Здравствуйте, Жанна!

В своем ответе они должны сслыться на нормативный документ, на СНиП, иное... . На что ссылаются они в Вашем случае?

С пожеланиями,

[Нет ответов на это сообщение]
2010-06-30 13:08:50
a-fix » Павел Друбич

здравствуйте! Получили письмо от ростехнадзора!Цитирую.

На ваше письмо с просьбой рассмотреть техническую документацию на размещение информационных стендов в кабинах лифтов и выдать заключение о соответствии стендов Правил и конструкции лифта сообщаю, что для получения такого решения Вам необходимо обратиться на завод изготовитель лифтов.

Такого бреда честно говоря не ожидал получить

Был на приёме у него после письма, перезаписался на завтро. Он просит какую то статью или закон в котором говорится что с ним должно быть согласование!Подскажите что делать!!! Паралельно звонил по защите малого и среднего бизнеса в опору России !Обещали помочь но пока времени у них нету.Какие документы принести им завтро или на какую статью сослаться???

[Нет ответов на это сообщение]
2010-07-06 10:34:09
a-fix » Всем

Всё таки получили разрешение Ростехнадзора можете поздравить.

[Нет ответов на это сообщение]
2010-07-06 11:26:09
Редакция » a-fix

Поздравляем!

В лифтах многих гостиниц города Токио во время движения лифта стены превращаются в экраны, и пассажир эти секунды подъема наслаждается "полетом в космосе", "над городом" и т.д.

 

Мы надеемся, что и Ваша реклама в лифтах со временем станет такой.

 

Успеха,

[Показать все ответы на это сообщение]
2016-08-02 23:15:47
Алексей Боровик » Редакция
Реклама в лифтах очень хорошо срабатывает, если дом новый. Жильцы, которые обустраиваются активно пользуются услугами, которые рекламируются на стендах в лифтах.
[Показать все ответы на это сообщение]
2017-02-06 13:08:31
Лилия » Всем
У нас в Украине такая реклама тоже есть
В моем доме стоит уже несколько лет, как житель скажу, что внимание обращаешь, т.к. больше делать нечего)
У меня тоже вопрос: ребята, кто из Украины - насколько это легально по закону и куда идут деньги за эту рекламу?
[Нет ответов на это сообщение]
2017-03-21 22:33:57
Дмитрий » Валерий
Размещался в Казани - на 15 дней весь город, формат а5. денег ушло много около 150 тр. звонков было мало (вроде 8-9) но к счастью даже не понятным причинам все звонки перешли в клиенты - чистая прибыль составила около 180 тр
 P.S. занимаемся разработкой сайтов.
[Показать все ответы на это сообщение]
2017-03-23 09:20:47
Андрей Жуков » Дмитрий

P.S. занимаемся разработкой сайтов.

Интересные данные. А точно установлено, что Клиенты рекламу в лифте прочли?

C Уважением, 
[Нет ответов на это сообщение]
2017-07-26 12:56:12
Наталя » Всем
Реклама в лифтах иногда полезна можно узнать что-то новое. Но размещают рекламу, а убирать старые и не актуальные открытки некому. Меня это раздражает - всегда валяются бумажки, на лифте остается клей; когда смотрю на это, не нужно уже мне рекламы.
[Нет ответов на это сообщение]
2017-10-23 00:47:05
Гарик » Валерий
Валерий,

"Отсутствие конкурирующей рекламы рядом позволяет индивидууму сконцентрировать внимание только на фирме рекламодателе без учета возможных ему альтернатив."

- Здесь я точно не согласен, т.к. в Москве рекламу в лифте могут повесить вместе с конкурентом и им все равно - специально уточнял, т.к. у меня доставка еды и ниша конкурентная, пообещать что висеть будет только моя реклама в сфере еды мне никто не смог.

"Как показало тестирование "ЛифтРеклама", для 99% индивидуумов "постоянной" части аудитории длительность такого воздействия (7 дней -14 просмотров) является достаточной для проявления планируемого рекламодателем результата рекламы"

 - Хотелось бы понять как проводилось тестирование? Кого опрашивали? В каком году? какая выборка.. Эти так называемые результаты тестирования похожи на фантазии копирайтера за 100рублей/100 слов. Почему в 7 дней 14 просмотрев а не 16,19,21? Потому что кол-во дней умножается на два? Ну ладно бы написали как есть - исходя из логики, а тут "тестирование"..

Не знаю как было в 2005 году. Делал в Москве по району Коньково вышло в районе 30тыс. для эффективности использовал скидку на определенное блюдо, т.к. грамотный макет решает.
[Нет ответов на это сообщение]


Яндекс.Метрика