Леонид, недостаточно информации. Мне кажется, вам надо провести по возможности полный анализ вашего издания и издания-конкурента: сколько лет существует издание на рынке? какие другие проекты есть у того же издателя? убыточно или доходно издание конкурента? как работают его менеджеры по рекламе?
ну и всякие "мелочи" типа есть ли у конкурента цвет/нет... удобен ли формат... какие есть примочки у конкурента, которых нет у вас...
Кстати, сам по себе рекламодатель к вам не пойдет. Как вы его привлекаете?