На сайте ведутся работы Как назвать новый информационный продукт? | Продвижение сложных услуг и товаров | Бизнес-форум TRIZ-RI
9737
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ
Все категории » Продвижение сложных услуг и товаров » Продвижение компьютерных программ

Как назвать новый информационный продукт?

Ваши данные (просмотреть)
в избранные темы
Политика конфиденциальности

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
Создать аналогичное обсуждение...

Авторы

Скрыть / Показать
2001-03-27 18:36:22
И.Л. Викентьев » Всем

Уважаемые коллеги!

Иногда можно поступить так:

Шаг 1.

Самостоятельно или с помощью фокус-группы (что предпочтительнее), выписываются:

- нейтральные,

- либо приятные ассоциации, например, связанные с теми же сигаретами (или иными товарами, услугами).

Скажем: запах - спокойствие - удовольствие - успокоение - кайф и т.п.

Шаг 2.

После чего надо посетить библиотеку (либо найти соответствующий CD) и выписать как называются, читаются эти термины в других языках славянской группы (украинский, болгарский, чешский, словацкий, македонский, сербохорватский и т.п.).

Типовая ошибка: важно выяснять, не как братья-славяне именуют те же исходные "сигареты", а как называются производные от них ассоциации - см. Шаг. 1

Не на 100%, но высоковероятно, что Вы получите несколько десятков терминов, которые:

- новы, но "интуитивно понятны" человеку славянской культуры (более того, искомое звучание отшлифовано веками);

- в отличие от известных слов, типа "Табак", патентуются как товарный знак и т.п.


 Шаг 3.
Кроме указанных пунктов, есть еще несколько лингвистических и юридических тонкостей, но подход в целом работает.

Что плохо? Да, нужно сделать волевое усилие и посетить библиотеку...

С уважением, И.Л. Викентьев, Система "ТРИЗ-ШАНС", e-mail:

PR1@online.ru

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]
2001-08-02 17:00:19
Светлана Кушнерова » Всем
Коллеги,
помогите решить маркетинговую задачку!
Выпускаем новый электронный информационный продукт для бухгалтеров. Какое имя ему дать?
Предполагается, что имя будет собирательное, общее для целой серии информационных продуктов в области правовой и чисто бухгалтерской информации.
Позиционирование - это лучший и самый популярный информационный продукт для бухгалтера.
Кстати, спасибо Татьяне Лежнёвой за поднятие сходной темы и активное участие в ней Георгия, Влада и Игоря!

С уважением,
Светлана.
Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]
2001-08-05 20:44:07
Георгий » Светлана Кушнерова
Уважаемая Светлана!

Расскажите, пожалуйста, подробнее:
1. Чем занимается Ваша компания? Где Вы находитесь? Почему решили выпустить "информационный продукт для бухгалтеров"?
2. Что представляет собой данный продукт? Сейчас на рынке их много. Чем он отличается от конкурентов (1С, Гарант, Кодекс....)? Действительно ли он "самый популярный и самый лучший"? Кто его потенциальные пользователи?

Замечу, что "самым-самым" быть гораздо сложнее, чем "не хуже других" (см. книгу И.Л.Викентьева "Приемы рекламы и PR", http://www.triz-chance.spb.ru/litreliz.html)

3. Что планируете делать для рекламы продукта кроме его названия?

C уважением,
Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]
2001-08-06 15:57:52
Светлана Кушнерова » Георгий
Спасибо Георгий,
что самая красивая и самая ленивая пора не изъяла Вас из рядов активных участников форума.

1. Чем занимается Наша компания? Бизнес в области информационных услуг. Это печатные и электронные издания в области бухгалтерской и правовой информации. Где Мы находимся? По отношению к Москве мы находимся в провинции, но очень большой провинции. Когда наш продукт выйдет в свет, я сообщу Вам Наш адрес.

Почему решили выпустить "информационный продукт для бухгалтеров"? Это наша ключевая компетенция и наш целевой сегмент, с которым мы работаем уже много лет.

2. Что представляет собой данный продукт? Суть его та же, что и у Гаранта, Консультанта, Кодекса и многих других конкурентов. Сейчас на рынке их много. Чем он отличается от конкурентов (Гарант, Кодекс....)? Действительно ли он "самый популярный и самый лучший"? - это желаемое.
Мы создаём его самым лучшим. Кроме базы нормативных документов пытаемся учесть все возможные потребности и ожидания наших потенциальных пользователей - бухгалтеров. Наша задача - это, с одной стороны, максимально помочь нашему клиенту, с другой стороны - не загрузить его лишней информацией. Замечу, что "самым-самым" он будет не в конечной своей версии, а в долгосрочной перспективе.

Кстати, название "Гарант" мне импонирует больше остальных, оно ассоциируется с гарантиями, которые предоставляет компания и обеспечивает продукт. Оно звучит утвердительно и вселяет уверенность, намекая на достоверность информации, надёжность источника и своевременность обслуживания.

Но мои ассоциации, это мои... Возможно, Игорь и Влад не согласятся со столь консервативным видением названия для информационно-правовой системы. Выпендрёжности в нём точно нет.

Идеи мы уже генерировали. Получилось несколько десятков хороших названий. Но ни одно из них не "выстреливает" с попаданием в 10 (то есть не выдерживает всех критериев оценки: фоносемантический анализ слова, смысловой анализ торговой марки и её "незанятость".

Я решила, что надо спросить у будущего потребителя, что он ожидает от подобного рода продукта, его эмоции, чувства, ассоциации...
А что бы сделали Вы?
Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]
2001-08-08 14:39:49
Игорь Грешник » Светлана Кушнерова
Светлана, перечислите основные отличия от системы "Консультант-бухгалтер".
Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]
2001-08-08 15:30:37
Редакция » Светлана Кушнерова
Хорошее слово "АКТИВ". Однако, в связи с тем, что оно не может быть юридически защищено, как общеупотребимое, надо добавить к нему еще "частичку названия" Вашей фирмы.

Например, нельзя защитить слово WORD, но MS-WORD или Corel Word можно.
Аналогично, нельзя защитить слово Office, а MS-Office - можно.

Не исключено, что имеет смысл использовать смешанное написание: "АКТIV" или "АКТIВ".

Попробуйте использовать множественное число "АКТИВЫ" (у Вас же база данных). Попробуйте "развести" слово, сделав букву "и" маленькой: "АКТиВЫ" (акт - нормативный - юридический термин, активы - термин бухгалтерский, получается "Вы и Закон", но "на бухгалтерском языке").

Если это не подойдет, то общий принцип такой: надо собрать массив очень характерных повторяющихся бухгалтерских терминов, жаргонизмов
и т.д. - это "сырье" для названия.

Кстати, в сети есть много сайты, форумы для бухгалтеров. Полезно посмотреть (но только на живых активных Форумах) часто повторяемые бухгалтерами слова и выражения (как связанные, так и не связанные с бухгалтерией).

С Уважением,
Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]
2001-08-15 10:55:47
Валерия » Светлана Кушнерова
Уважаемая Светлана! Хочу высказать свое мнение, как потенциальный клиент Вашего продукта. Дело в том, что я пользуюсь базой Консультант плюс и еще 3-мя украинскими аналогичными базами. По поводу ассоциаций с названием Гарант. Ассоциации негативные, я никогда бы не выбрала базу с таким названием потому что:
1)100% гарантиЙ в этой стране (да и не только в этой)не может дать никто, и если вы таким названием утверждаете, что даете такие гарантии, то мягко говоря обманываете (вызывает недоверие);
2)если у бухгалтера есть опыт работы с подобным продуктом (как у меня), то начинаешь задумываться о каких гарантиях идет речь: качество самого программного продукта или его начинки? Уже знаешь, какие бывают глюки, и уже знаешь, что здесь тоже обязательно будут какие-то глюки, но еще не знаешь, какие. Что касается, начинки, то в основном, она более или менее одинаковая.
С ув. Валерия
Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]
2001-08-15 16:16:36
Светлана » Всем
Спасибо огромное Редакция,
Спасибо персональное Игорь и спасибо великое Валерия !!!
Я Вас всех люблю!
Не удивляйтесь высокопарности моих слов я только что вернулась с тренинга по персональной эффективности "Открытый форум".

Весьма оригинально "АКТиВЫ", соответствует сути, универсально для бухгалтера и юриста. СУПЕР!

Пока позволяет время (?) я продолжаю поиск того единственного и неповторимого имени, которое будет доставлять удовольствие нашему клиенту, а нам принесёт удачу!

Я также продолжаю изучать вопрос отличий от конкурентов. Мы создаём луший по качеству продукт для пользователя. Но я абсолютно согласна с Игорем понятие "лучший" доказать невозможно. Нужны принципиальные отличия от конкурентов.

Валерия! Очень важно знать, что думает пользователь, то есть Вы. Расскажите, пожалуйста, с какими именно глюками, сбоями в работе сталкивались Вы лично? Это очень важно!

Светлана.
Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]
2002-11-07 11:40:25
Сергей В. Сычев » Всем

Возможный алгоритм работы:

шаг 1. Напишите здесь перечень характерных (частых, повторяющихся, обычных, стереотипных) вопросов, замечаний, требований, фраз, слов, восклицаний и т.д., которые произносит Ваш потенциальный Клиент, во время использования Ваших или аналогичных услуг (Вашего или аналогичного продукта).

шаг 2. Напишите здесь перечень характерных (частых, повторяющихся, обычных, стереотипных) вопросов, замечаний, требований, фраз, слов, восклицаний и т.д., которые произносит Ваш потенциальный Клиент на разных стадиях совершения сделки: начиная от встречи с Вами и заканчивая расчетом.

Примечание: эти "стереотипы" важно не выдумать, надо именно записать реальные.

И когда Вы это напишите, мы сделаем шаг 3.

С Уважением,

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]
2022-11-15 08:12:51
Инфо-Бухгалтер » Всем
Выбор названия для программного продукта - вопрос наиважнейший. Потому что, как корабль назовешь, так он и поплывет... Простой пример самых неудачных названий. это две бухгалтерские программы, появившиеся в начале 90-х годов прошлого века.
 
"Турбо-Бухгалтер" - программа бухгалтерского учета, разработанная фирмой ДИЦ - Долгопрудненским исследовательским центром на языке Турбо-Паскаль.
Почему бы так и не назвать программу "ДИЦ" - коротко и ясно, или "Диц-учет". Что означает сочетание "Турбо-Бухгалтер"? Быстрый бухгалтер? Автору неизвестно, пытались ли представители фирмы ДИЦ зарегистрировать в РосПатенте товарный знак - словесное обозначение "Турбо-Бухгалтер" и что из это получилось.
 
"Инфо-Бухгалтер" - популярная программа бухгалтерского учета, которая вот уже более 30 лет успешно держится в штормовом море бизнеса, помогая тысячам бухгалтеров вести учет.
 
Но товарный знак - словесное сочетание "Инфо-Бухгалтер" удалось зарегистрировать как товарный знак лишь с третьей попытки! Причины отказа - отсутствие различительной способности по мнению экспертов РосПатента. Наконец, собрали все номера газет, в которых была размещена реклама программы "Инфо-Бухгалтер" и отправили их в РосПатент. При этом написали, что название "Инфо-Бухгалтер" уже приобрело различительную способность, именно как программа учета для бухгалтера, а не как "информатизированный бухгалтер", на что нам указывали эксперты РосПатента в своих мотивированных отказах. Это наконец и подействовало! Товарный знак "Инфо-Бухгалтер" зарегистрировали.
 
На самом деле, программу вполне можно было назвать "фантазийным" словом, например, словом "АНКОД" и т.п., составленным из аббревиатур фамилий и имен ее разработчиков или из назначения программы и ее происхождения - Академия Наук, коммерческая деятельность, автоматизация научной и коммерческой деятельности.
 
Главное, при выборе названия, чтобы это слово не вызывало нехороших ассоциаций и было звучным и красивым и патентуемым в РосПатенте.
 
Например, слово "Инфо" само по себе не патентуется, поэтому никто не запрещает называть свою программу так, чтобы первая часть названия имела слово "Инфо", например, "Инфо-Фирма", "Инфо-Склад", "Инфо-завод", "Инфо-кафе" и т.п., но различительная способность таких названий будет чрезвычайно низкой, возникнет путаница, а также широкие возможности для подражания и даже злоупотребления, да и РосПатнет откажет в регистрации подобного товарного знака, что не позволит защищать свое название в суде.
Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]


Яндекс.Метрика