9737
@ Подписаться
Сотни бизнес-методик. Тысячи кейсов. Обновления.

сегодня 13889 Подписчиков

Политика конфиденциальности Этот сайт использует cookies, чтобы повысить удобство его использования Вами Понятно

Слоган на упаковку тормозных колодок для ВАЗ 2110

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
2002-04-27 09:11:39
Сергей » Всем
Господа, помогите найти слоган на упаковку (красочная коробочка из микрогофрокартона) для тормозных колодок на ВАЗ 2110 ("десятку").
Что-то типа "Тормози уверенно!" или "Остановись!!!"). Очень признателен всем, кто ответит.
2002-04-27 12:34:08
Наталья Швец » Сергей
Уважаемый Сергей,

пожалуйста, уточните, какую задачу должен решить слоган. Например, при прочих равных условиях, отстроить Вашу продукцию от конкурентов. Или показать (подчеркнуть) какое-то свойство (функцию) данной продукции. Или что-то еще.

С уважением,
2002-04-28 01:47:25
Андрей Басов » Сергей
"Возьмешь - дольше проживешь!"
2002-04-28 11:09:06
Редакция » Сергей
Уважаемый Сергей! Присоединяемся к вопросу Натальи Швец.

Вдобавок к этому. Поговорите с водителями (на авторынках, заправках, стоянках и т.д.). Расскажите им о колодках и постарайтесь собрать у них хронически повторяющиеся фразы:

1. Относительно Вашего товара;
2. Просто повторяющиеся термины, жаргонизмы, характерные обороты и т.д.

Напишите их здесь.

Спасибо,
2002-04-29 21:38:19
GMN » Сергей
Уважаемый Сергей!
Если Вам нужно подчеркнуть безотказность торможения и безопасность , рассмотрите варианты:
1 "Всегда МЕТР в запасе!"
...или чуть с юмором и конкретнее:
2 "Асфальт - в гармошку"
(Не попадите с размытыми формулировками типа "Удачи на дорогах" - на дороге нельзя расчитывать на удачу!
..."Качество, продлевающее жизнь!"
..."У Вас Мягкий руль?")
(Могу ещё...)
2002-05-01 13:16:00
Игорь Грешник » GMN
Уважаемый коллега!

>2 "Асфальт - в гармошку"

Понятно, что здесь написано о том, что в гармошку будет "размазан" асфальт, а не автомобиль и не тормозные колодки.

Однако, есть такая штука "стереотип Клиента"... Что Клиент сам себе доскажет, прочитав или услышав рекламу: "Колодки ВАЗ - асфальт в гармошку".

Особенно учитывая тот факт, что люди воспринимают рекламу очень быстро. (То есть, не вдумываются).

С уважением,
2002-05-03 15:04:04
Галина Владимирова » GMN
…и, учитывая тот факт, что людям свойственно БЕСПОКОИТЬСЯ: "в коре головного мозга человека центров неудовольствия и ТРЕВОГИ больше, чем центров удовольствия…" (И.Л. Викентьев, "Приемы рекламы и PR")

> ..."Качество, продлевающее жизнь!"<

Похоже, этот слоган мог бы рекламировать И качество: лекарственных препаратов, альпийского снаряжения, работы спасательных бригад, систем конструкционной защиты зданий и сооружений в сейсмически опасных районах… При такой "универсальности" слогана Клиент может не понять, ЧТО рекламируется.

С уважением,
2002-05-03 15:06:52
Галина Владимирова » Сергей
Уважаемый Сергей!

А все-таки, какую ЗАДАЧУ должен решать Ваш слоган?
Это избавило бы от непродуктивного перебора… нет, даже не вариантов решений, а вариантов ЗАДАЧ типа:

- "если Вам нужно подчеркнуть безотказность торможения и безопасность…"
(предположение GMN)
- "отстроить Вашу продукцию от конкурентов. Или показать (подчеркнуть) какое-то свойство (функцию) данной продукции (предположение Натальи Швец)
- ….

Все-таки какую задачу Вы хотите решить слоганом?
Было бы легче Вам помочь.

С уважением,
2002-05-05 19:55:44
GMN » Галина Владимирова
Уважаемые участники!
В данном случае преподносимый товар Является только частью системы, отвечающей за своевременный останов АМТС. Не считаете ли Вы , что , так или иначе всё равно главенствующей будет ассоциация с процессом торможения, а не с ароматом обсуждаемых колодок? Кажется часть задачи - эффектная упаковка - решена. Наверное, она заинтересует именно целевой контингент, а не владельцев БМВ. Не откладывать покупку! Вот клич, которому (имхо) надо найти воплощение в строке. Возможно в итоге и будет нечто совершенно незначащее для пешего любителя пива, но однозначное для автомобилиста.
ЭкстраСТОП и суперСТОП - водителю!
ЭкстраКЛЁВ - рыбаку.
(Я бы, как технолог по перврму образованию, поинтересовался технологией пр-ва сего продукта...чем обеспечивается и гарантируется качество. На резиновых изделиях в ссср тоже не очень было что написать - выручила электроника.)
С уважением, Михаил.
2002-05-07 10:46:43
Сергей » GMN
Уважаемый Михаил!
"У Вас мягкий руль?" - очень сильно и оригинально, но по-моему сложно для восприятия.
А вообще, качество обеспечивается и гарантируется тем, что изделие производится крупным заводом, сертифицировано по стандарту ISO 9002, прошло испытания на "АВТОВАЗе" и будет туда поставляться.
С уважением, Сергей.
2002-05-07 10:50:08
Галина Владимирова » GMN
Уважаемый Михаил!

> так или иначе всё равно главенствующей будет ассоциация с процессом торможения, а не с
> ароматом обсуждаемых колодок?<

Для любых тормозных колодок главенствующая ассоциация связана с процессом торможения.
Но означает ли это, что и у слогана однозначная рекламная задача – подчеркнуть "беспроблемность торможения"?

Разные виды колодок (одинаково вызывающие "главенствующую ассоциацию") могут конкурировать за ВАЗ 2110. (При этом о торможении "без проблем" будут говорить многие).
В этом случае слоган должен выделять товар на фоне конкурентов.
(Здесь, кстати, и пригодятся нюансы технологии.)

Либо данные колодки народ почему-то побаивается брать. Тогда у слогана другая задача.

Либо данная марка не известна. Тогда третья задача. И т.д.

И, конечно, в расчет берется ЦЕЛЕВАЯ группа. Было бы нелепо :- ))

Но стоит проверить, "попадают ли в стереотип" автомобилистов фразы
"ЭкстраСТОП", "СуперСТОП". Один лишь пример на "непопадание":

Многие люди рекламную фразу "СУПЕРцены" воспринимают как… "ОЧЕНЬ БОЛЬШИЕ цены".

А рекламисты-то не знают! :-))

С уважением,
2002-05-07 10:58:27
Сергей » GMN
Уважаемые участники!
Я не могу очень конкретно обозначить задачу, да и наверное, это невозможно.
Прежде всего - необходимо выделить товар из ряда аналогичных. Представьте себе, заходите Вы в автомагазин, где на прилавке - 10 вариантов тормозных колодок различных производителей. Упаковка одинаковая по размеру и форме, практически на всех - изображение колодки, техническая информация, реквизиты. Необходимо вызвать желание купить наши, подчеркнув безотказность торможения и безопасность.
Еще, мне кажется, необходимо учитивать психологию водителей ВАЗ 2110, это - особая категория автолюбителей.
А, может быть, стоит воспользоваться уже раскрученным слоганом? Например, испорльзовать игру слов "Сникерсни" - "Тормозни!"?
С уважением и благодарностью всем, кто принимает участие в обсуждении, Сергей.
2002-05-07 11:31:47
Сергей » Галина Владимирова
Уважаемая Галина!
Торговая марка достаточно известная.
Колодки хорошего качества, неплохо зарекомендовавшие себя у потребителя. До последнего времени выпускались в бледной двуцветной упаковке, сейчас производство расширяется и для того чтобы увеличить объемы сбыта, мы вводим красочную упаковку, причем колодки выпускаются для различных моделей, мы вводим упаковку на одну модель - ВАЗ 2110, чтобы посмотреть как изменятся объемы, после чего, возможно, упаковка будет для всех остальных колодок.
С уважением, Сергей.
2002-05-07 11:33:17
Галина Владимирова » Сергей
Уважаемый Сергей!

> "У Вас мягкий руль?" - очень сильно и оригинально, но по-моему сложно для восприятия.<

"Сильно…, но сложно для восприятия". Согласитесь, в этом есть некоторое противоречие…:-))

Не тем ли сильна рекламная идея, что (помимо прочего) бывает ПОНЯТНА целевой группе?

Вот несколько ассоциаций, которые вызвало словосочетание "мягкий руль":
- "Это мягкая обшивка руля, Руки устают, скользят, а тут бархатистый материал…"
- "Такой руль в неподходящий момент сомнется"
- "Мягкий… что? Как-то неловко даже сказать…"

Мысль, что рекламируются тормозные колодки, у опрошенных самостоятельно НЕ возникла.

С уважением,
2002-05-07 11:51:27
GMN » Галина Владимирова
Уважаемая Галина Владимировна!
Позвольте в одном условии задачи и чистоте эксперимента не согласиться. Без гнева и пристрастия.
Надпись предполагается для упаковки конкретного товара. Отдалённая ассоциация, когда сам товар незрим, а оценивается только слоган, здесь действительно затруднена. На витрине же все вполне логично стыкуется. Кто ездит - тот знает.
С уважением, Михаил.
2002-05-07 14:40:05
Галина Владимирова » GMN
Уважаемый Михаил!

В ТРИЗе говорят: "Хорошая идея еще и пирожки печет" :- ))

Если чуть выйти за "рамки задания", то желательно, чтобы слоган хорошо "ложился" на РАЗНЫЕ носители: не только на упаковку товара (который будет на витрине), но и в макеты (которые могут увидеть), в ролики (которые могут услышать) и т.д. Идея одна, а годится для разных носителей.

Эффективность такой идеи (даже если какие-то носители решено не задействовать) выше, чем идеи, работающей только в "контексте продажи" (т.е. на витрине, где понятно, что продается).
К тому же, это понятно тогда, когда Клиент уже пришел за колодками в данный магазин. А если он только выбирает, куда пойти или что выбрать, приходится на шаг опережать…

С уважением,
2002-05-07 14:48:32
GMN » Всем
Уважаемые участники!

Спасибо за интерес к моим вариантам, оценку, критику.
Предлагая Вам свои решения, я не позиционирую себя строго с одной стороны прилавка, а потому попутно надеюсь помочь в предварительной оценке Как это воспримет потребитель.
Ещё формулировка, как пища для размышлений, от чего оттолкнуться (стараюсь не мешать Вам теоретизировать и анализировать, но наперёд никто не предскажет, на чем Вы остановитесь):
Чего жаждет водитель? ВЛАСТИ НАД КОЛЁСАМИ.

PS: (Для уважаемой Галины Владимировны)
Очень актуально Ваше замечание про слово "Суперцены".
Неправильная трактовка потребителем - бич рекламистов. Я немало вижу таких нюансов, порой вопиющих и признанных самими владельцами ТМ (Само собой разумеется, я не могу предоставить необезличенные примеры. В самом простом случае: Доверились бы Вы турагентству с явным образом рыболовного крючка на вывеске? А всего лишь выбор шрифта и "изыск" "художника"...)

PPS: "Идея на ветер" для "наружки" :
Край (угол) шахматной доски, смазанная тень и черный тормозной путь за стремительной пешкой, пролетевшей и уже наклонившейся за край доски...
Главное - вовремя остановиться!
Ещё не поздно!
Мы не дымим, Мы тормозим!
Танкам юз неведом!

С уважением, Михаил
2002-05-10 12:38:23
Игорь Грешник » GMN
Коллега! Вы пишите:

>Неправильная трактовка потребителем - бич рекламистов.

В таком случае, рекламисты сами себя секут этим бичом.

Ибо, согласен с Вашей формулировкой, но с точностью до наоборот:

"Неучет рекламистами стереотипов Клиента - бич потребителя".

С уважением,
2002-05-11 19:07:41
Галина Владимирова » Сергей
Уважаемый Сергей! Вы пишите:

> необходимо выделить товар из ряда аналогичных. Представьте себе… автомагазин, где на
> прилавке - 10 вариантов тормозных колодок различных производителей. Упаковка одинаковая по > размеру и форме, практически на всех - изображение колодки, техническая информация,
> реквизиты. Необходимо вызвать желание купить наши, подчеркнув безотказность торможения и > безопасность.<

Думаю, Вам стоит поговорить с владельцами ВАЗ 2110 и послушать, КАК (в каких словах) ОНИ говорят о безотказности и безопасности торможения. Не исключено, что какая-нибудь часто произносимая фраза окажется слоганом, отстраивающим Ваши колодки от других.

(Несколько отвлеченный пример – известный слоган "Надежная сигнализация "Мангуст": уверенность, что найдешь машину там, где ее оставил". Предположительно, вторая часть этой фразы взята из "живой" речи автовладельцев, а потому скорее обращает внимание тех, для кого она предназначена.)

Сергей, а какую "психологию водителей ВАЗ 2110" Вы считаете необходимым учитывать? И в чем "особенность этой категории автолюбителей"?

С уважением,
2002-05-16 16:45:51
Вадим » Всем
Уважаемые господа.
Я о целевой аудитории... Сейчас на "десятках" ездит много женщин. Предлагаю обыграть эту тему. Например: женская нога нажимает на педаль, слоган: "Даже слабое нажатие..."
2002-05-19 05:30:39
Игорь » Сергей
Здравствуйте Сергей !

"Прежде всего - необходимо выделить товар из ряда аналогичных"

А что если посмотреть с другой стороны - типа

"ТОРОМОЗЯТ - ТОЛЬКО ТРУСЫ !"

Это точно выделит Ваши колодки !
2002-05-20 10:40:25
GMN » Игорь
Уважаемый Игорь!
...и сразу попадаете на проблему с ударением!
Может помягче? Без провокаций?

Срабатывают от мысли.
Угадывают желания.

(прим: это тоже сырые варианты и с погрешностью на предмет корректности, но не такие бесшабашные)
Спасибо за внимание
2002-05-20 14:30:49
Галина Владимирова » Игорь
Уважаемый Игорь!

> "ТОРОМОЗЯТ - ТОЛЬКО ТРУСЫ !"

Согласна с коллегой GMN: многие эту фразу прочтут как НЕ надо.

Но и не будь проблемы с ударением, какая задача решается таким слоганом? Или проще: какой вывод сделают прочитавшие этот слоган?
Высоковероятно, что:
"НЕ надо никаких тормозных колодок, чтобы не прослыть трусом!"

Да и не любят Клиенты, когда им подобные "эталоны" задают: кто трус, а кто не трус; кто умен, а кто не очень…

С уважением,
2002-05-20 14:38:35
Галина Владимирова » GMN
> Срабатывают от мысли.
> Угадывают желания.

Уважаемый Михаил!

Разрешите немного "усилить"? :-)

Срабатывают от одной мысли "STOP!".
"Вы только подумали "STOP!", а они уже затормозили…"
"STOP!" как только пожелаешь…"

С уважением,
2002-05-22 16:24:03
*** » Всем
"Тугодумам(?) прием внутрь не рекомендуется (строго воспрещается)!"
2002-05-23 15:23:48
GMN » Галина Владимирова
нажми на тормоз - получишь результат! (по песне гр. "Технология")
2002-05-23 15:58:22
Alex Solomin » Всем
Тормоз Вашей мечты... :)
2002-11-06 11:01:57
Valery » Всем

Уважаемые коллеги,

лично я очень часто от своих знакомых автомобилистов слышу:

"Эх, опять тормозные колодки пищат. А ведь у продавца спрашивал: "Точно пищать не будут?" Придется менять (покупать новые)".

Так, если ЭТО массовое опасение автомобилистов, его нужно учитывать в рекламе.

С уважением,

2002-11-06 16:57:04
Сергей В. Сычёв » Всем

Было бы хорошо всем участникам обсуждений этой автомобильной категории перекрестно взаимоопылиться" рекламой:

  • АЗС со станциями запчастей и техобслуживания;
  • Продавцы автомобилей с АЗС;
  • Страховщикам с продавцами масла;
  • Грузовому такси с обычным;
  • А всем вместе с автомобильным кинотеатром :-);
  • и т.д.

И даже не только обменяться собственной рекламой, но и реализовать общие решения.

C Уважением,

Уважаемые Коллеги!

Если Вам нравится наш Форум, Вы можете поддержать его, отправив любую сумму (тогда выберите опцию "Спасибо за Форум").

Вы также можете поддержать конкретное обсуждение и получить гарантированный ответ от наших специалистов (тогда выберите опцию "Прошу эксперта ответить в этой теме").
Задайте Ваш вопрос здесь.

Большое Спасибо!


Яндекс.Метрика