2002-04-27 09:11:39
Сергей
[market@stavropol.net]
»
Всем
Господа, помогите найти слоган на упаковку (красочная коробочка из микрогофрокартона) для тормозных колодок на ВАЗ 2110 ("десятку").
Что-то типа "Тормози уверенно!" или "Остановись!!!"). Очень признателен всем, кто ответит.
Уважаемый Сергей,
пожалуйста, уточните, какую задачу должен решить слоган. Например, при прочих равных условиях, отстроить Вашу продукцию от конкурентов. Или показать (подчеркнуть) какое-то свойство (функцию) данной продукции. Или что-то еще.
С уважением,
2002-04-28 01:47:25
Андрей Басов
»
Сергей
"Возьмешь - дольше проживешь!"
Уважаемый Сергей! Присоединяемся к вопросу Натальи Швец.
Вдобавок к этому. Поговорите с водителями (на авторынках, заправках, стоянках и т.д.). Расскажите им о колодках и постарайтесь собрать у них хронически повторяющиеся фразы:
1. Относительно Вашего товара;
2. Просто повторяющиеся термины, жаргонизмы, характерные обороты и т.д.
Напишите их здесь.
Спасибо,
2002-04-29 21:38:19
GMN
[vvputin@cmail.ru]
»
Сергей
Уважаемый Сергей!
Если Вам нужно подчеркнуть безотказность торможения и безопасность , рассмотрите варианты:
1 "Всегда МЕТР в запасе!"
...или чуть с юмором и конкретнее:
2 "Асфальт - в гармошку"
(Не попадите с размытыми формулировками типа "Удачи на дорогах" - на дороге нельзя расчитывать на удачу!
..."Качество, продлевающее жизнь!"
..."У Вас Мягкий руль?")
(Могу ещё...)
2002-05-01 13:16:00
Игорь Грешник
»
GMN
Уважаемый коллега!
>2 "Асфальт - в гармошку"
Понятно, что здесь написано о том, что в гармошку будет "размазан" асфальт, а не автомобиль и не тормозные колодки.
Однако, есть такая штука "стереотип Клиента"... Что Клиент сам себе доскажет, прочитав или услышав рекламу: "Колодки ВАЗ - асфальт в гармошку".
Особенно учитывая тот факт, что люди воспринимают рекламу очень быстро. (То есть, не вдумываются).
С уважением,
…и, учитывая тот факт, что людям свойственно БЕСПОКОИТЬСЯ: "в коре головного мозга человека центров неудовольствия и ТРЕВОГИ больше, чем центров удовольствия…" (И.Л. Викентьев, "Приемы рекламы и PR")
> ..."Качество, продлевающее жизнь!"<
Похоже, этот слоган мог бы рекламировать И качество: лекарственных препаратов, альпийского снаряжения, работы спасательных бригад, систем конструкционной защиты зданий и сооружений в сейсмически опасных районах… При такой "универсальности" слогана Клиент может не понять, ЧТО рекламируется.
С уважением,
Уважаемый Сергей!
А все-таки, какую ЗАДАЧУ должен решать Ваш слоган?
Это избавило бы от непродуктивного перебора… нет, даже не вариантов решений, а вариантов ЗАДАЧ типа:
- "если Вам нужно подчеркнуть безотказность торможения и безопасность…"
(предположение GMN)
- "отстроить Вашу продукцию от конкурентов. Или показать (подчеркнуть) какое-то свойство (функцию) данной продукции (предположение Натальи Швец)
- ….
Все-таки какую задачу Вы хотите решить слоганом?
Было бы легче Вам помочь.
С уважением,
2002-05-05 19:55:44
GMN
[vvputin@cmail.ru]
»
Галина Владимирова
Уважаемые участники!
В данном случае преподносимый товар Является только частью системы, отвечающей за своевременный останов АМТС. Не считаете ли Вы , что , так или иначе всё равно главенствующей будет ассоциация с процессом торможения, а не с ароматом обсуждаемых колодок? Кажется часть задачи - эффектная упаковка - решена. Наверное, она заинтересует именно целевой контингент, а не владельцев БМВ. Не откладывать покупку! Вот клич, которому (имхо) надо найти воплощение в строке. Возможно в итоге и будет нечто совершенно незначащее для пешего любителя пива, но однозначное для автомобилиста.
ЭкстраСТОП и суперСТОП - водителю!
ЭкстраКЛЁВ - рыбаку.
(Я бы, как технолог по перврму образованию, поинтересовался технологией пр-ва сего продукта...чем обеспечивается и гарантируется качество. На резиновых изделиях в ссср тоже не очень было что написать - выручила электроника.)
С уважением, Михаил.
2002-05-07 10:46:43
Сергей
[market@stavropol.net]
»
GMN
Уважаемый Михаил!
"У Вас мягкий руль?" - очень сильно и оригинально, но по-моему сложно для восприятия.
А вообще, качество обеспечивается и гарантируется тем, что изделие производится крупным заводом, сертифицировано по стандарту ISO 9002, прошло испытания на "АВТОВАЗе" и будет туда поставляться.
С уважением, Сергей.
Уважаемый Михаил!
> так или иначе всё равно главенствующей будет ассоциация с процессом торможения, а не с
> ароматом обсуждаемых колодок?<
Для любых тормозных колодок главенствующая ассоциация связана с процессом торможения.
Но означает ли это, что и у слогана однозначная рекламная задача – подчеркнуть "беспроблемность торможения"?
Разные виды колодок (одинаково вызывающие "главенствующую ассоциацию") могут конкурировать за ВАЗ 2110. (При этом о торможении "без проблем" будут говорить многие).
В этом случае слоган должен выделять товар на фоне конкурентов.
(Здесь, кстати, и пригодятся нюансы технологии.)
Либо данные колодки народ почему-то побаивается брать. Тогда у слогана другая задача.
Либо данная марка не известна. Тогда третья задача. И т.д.
И, конечно, в расчет берется ЦЕЛЕВАЯ группа. Было бы нелепо :- ))
Но стоит проверить, "попадают ли в стереотип" автомобилистов фразы
"ЭкстраСТОП", "СуперСТОП". Один лишь пример на "непопадание":
Многие люди рекламную фразу "СУПЕРцены" воспринимают как… "ОЧЕНЬ БОЛЬШИЕ цены".
А рекламисты-то не знают! :-))
С уважением,
2002-05-07 10:58:27
Сергей
[market@stavropol.net]
»
GMN
Уважаемые участники!
Я не могу очень конкретно обозначить задачу, да и наверное, это невозможно.
Прежде всего - необходимо выделить товар из ряда аналогичных. Представьте себе, заходите Вы в автомагазин, где на прилавке - 10 вариантов тормозных колодок различных производителей. Упаковка одинаковая по размеру и форме, практически на всех - изображение колодки, техническая информация, реквизиты. Необходимо вызвать желание купить наши, подчеркнув безотказность торможения и безопасность.
Еще, мне кажется, необходимо учитивать психологию водителей ВАЗ 2110, это - особая категория автолюбителей.
А, может быть, стоит воспользоваться уже раскрученным слоганом? Например, испорльзовать игру слов "Сникерсни" - "Тормозни!"?
С уважением и благодарностью всем, кто принимает участие в обсуждении, Сергей.
2002-05-07 11:31:47
Сергей
[market@stavropol.net]
»
Галина Владимирова
Уважаемая Галина!
Торговая марка достаточно известная.
Колодки хорошего качества, неплохо зарекомендовавшие себя у потребителя. До последнего времени выпускались в бледной двуцветной упаковке, сейчас производство расширяется и для того чтобы увеличить объемы сбыта, мы вводим красочную упаковку, причем колодки выпускаются для различных моделей, мы вводим упаковку на одну модель - ВАЗ 2110, чтобы посмотреть как изменятся объемы, после чего, возможно, упаковка будет для всех остальных колодок.
С уважением, Сергей.
Уважаемый Сергей!
> "У Вас мягкий руль?" - очень сильно и оригинально, но по-моему сложно для восприятия.<
"Сильно…, но сложно для восприятия". Согласитесь, в этом есть некоторое противоречие…:-))
Не тем ли сильна рекламная идея, что (помимо прочего) бывает ПОНЯТНА целевой группе?
Вот несколько ассоциаций, которые вызвало словосочетание "мягкий руль":
- "Это мягкая обшивка руля, Руки устают, скользят, а тут бархатистый материал…"
- "Такой руль в неподходящий момент сомнется"
- "Мягкий… что? Как-то неловко даже сказать…"
Мысль, что рекламируются тормозные колодки, у опрошенных самостоятельно НЕ возникла.
С уважением,
2002-05-07 11:51:27
GMN
[vvputin@cmail.ru]
»
Галина Владимирова
Уважаемая Галина Владимировна!
Позвольте в одном условии задачи и чистоте эксперимента не согласиться. Без гнева и пристрастия.
Надпись предполагается для упаковки конкретного товара. Отдалённая ассоциация, когда сам товар незрим, а оценивается только слоган, здесь действительно затруднена. На витрине же все вполне логично стыкуется. Кто ездит - тот знает.
С уважением, Михаил.
Уважаемый Михаил!
В ТРИЗе говорят: "Хорошая идея еще и пирожки печет" :- ))
Если чуть выйти за "рамки задания", то желательно, чтобы слоган хорошо "ложился" на РАЗНЫЕ носители: не только на упаковку товара (который будет на витрине), но и в макеты (которые могут увидеть), в ролики (которые могут услышать) и т.д. Идея одна, а годится для разных носителей.
Эффективность такой идеи (даже если какие-то носители решено не задействовать) выше, чем идеи, работающей только в "контексте продажи" (т.е. на витрине, где понятно, что продается).
К тому же, это понятно тогда, когда Клиент уже пришел за колодками в данный магазин. А если он только выбирает, куда пойти или что выбрать, приходится на шаг опережать…
С уважением,
2002-05-07 14:48:32
GMN
[vvputin@cmail.ru]
»
Всем
Уважаемые участники!
Спасибо за интерес к моим вариантам, оценку, критику.
Предлагая Вам свои решения, я не позиционирую себя строго с одной стороны прилавка, а потому попутно надеюсь помочь в предварительной оценке Как это воспримет потребитель.
Ещё формулировка, как пища для размышлений, от чего оттолкнуться (стараюсь не мешать Вам теоретизировать и анализировать, но наперёд никто не предскажет, на чем Вы остановитесь):
Чего жаждет водитель? ВЛАСТИ НАД КОЛЁСАМИ.
PS: (Для уважаемой Галины Владимировны)
Очень актуально Ваше замечание про слово "Суперцены".
Неправильная трактовка потребителем - бич рекламистов. Я немало вижу таких нюансов, порой вопиющих и признанных самими владельцами ТМ (Само собой разумеется, я не могу предоставить необезличенные примеры. В самом простом случае: Доверились бы Вы турагентству с явным образом рыболовного крючка на вывеске? А всего лишь выбор шрифта и "изыск" "художника"...)
PPS: "Идея на ветер" для "наружки" :
Край (угол) шахматной доски, смазанная тень и черный тормозной путь за стремительной пешкой, пролетевшей и уже наклонившейся за край доски...
Главное - вовремя остановиться!
Ещё не поздно!
Мы не дымим, Мы тормозим!
Танкам юз неведом!
С уважением, Михаил
2002-05-10 12:38:23
Игорь Грешник
»
GMN
Коллега! Вы пишите:
>Неправильная трактовка потребителем - бич рекламистов.
В таком случае, рекламисты сами себя секут этим бичом.
Ибо, согласен с Вашей формулировкой, но с точностью до наоборот:
"Неучет рекламистами стереотипов Клиента - бич потребителя".
С уважением,
Уважаемый Сергей! Вы пишите:
> необходимо выделить товар из ряда аналогичных. Представьте себе… автомагазин, где на
> прилавке - 10 вариантов тормозных колодок различных производителей. Упаковка одинаковая по > размеру и форме, практически на всех - изображение колодки, техническая информация,
> реквизиты. Необходимо вызвать желание купить наши, подчеркнув безотказность торможения и > безопасность.<
Думаю, Вам стоит поговорить с владельцами ВАЗ 2110 и послушать, КАК (в каких словах) ОНИ говорят о безотказности и безопасности торможения. Не исключено, что какая-нибудь часто произносимая фраза окажется слоганом, отстраивающим Ваши колодки от других.
(Несколько отвлеченный пример – известный слоган "Надежная сигнализация "Мангуст": уверенность, что найдешь машину там, где ее оставил". Предположительно, вторая часть этой фразы взята из "живой" речи автовладельцев, а потому скорее обращает внимание тех, для кого она предназначена.)
Сергей, а какую "психологию водителей ВАЗ 2110" Вы считаете необходимым учитывать? И в чем "особенность этой категории автолюбителей"?
С уважением,
2002-05-16 16:45:51
Вадим
[mvadim@obninsk.com]
»
Всем
Уважаемые господа.
Я о целевой аудитории... Сейчас на "десятках" ездит много женщин. Предлагаю обыграть эту тему. Например: женская нога нажимает на педаль, слоган: "Даже слабое нажатие..."
2002-05-19 05:30:39
Игорь
»
Сергей
Здравствуйте Сергей !
"Прежде всего - необходимо выделить товар из ряда аналогичных"
А что если посмотреть с другой стороны - типа
"ТОРОМОЗЯТ - ТОЛЬКО ТРУСЫ !"
Это точно выделит Ваши колодки !
2002-05-20 10:40:25
GMN
[vvputin@cmail.ru]
»
Игорь
Уважаемый Игорь!
...и сразу попадаете на проблему с ударением!
Может помягче? Без провокаций?
Срабатывают от мысли.
Угадывают желания.
(прим: это тоже сырые варианты и с погрешностью на предмет корректности, но не такие бесшабашные)
Спасибо за внимание
Уважаемый Игорь!
> "ТОРОМОЗЯТ - ТОЛЬКО ТРУСЫ !"
Согласна с коллегой GMN: многие эту фразу прочтут как НЕ надо.
Но и не будь проблемы с ударением, какая задача решается таким слоганом? Или проще: какой вывод сделают прочитавшие этот слоган?
Высоковероятно, что:
"НЕ надо никаких тормозных колодок, чтобы не прослыть трусом!"
Да и не любят Клиенты, когда им подобные "эталоны" задают: кто трус, а кто не трус; кто умен, а кто не очень…
С уважением,
> Срабатывают от мысли.
> Угадывают желания.
Уважаемый Михаил!
Разрешите немного "усилить"? :-)
Срабатывают от одной мысли "STOP!".
"Вы только подумали "STOP!", а они уже затормозили…"
"STOP!" как только пожелаешь…"
С уважением,
2002-05-22 16:24:03
***
»
Всем
"Тугодумам(?) прием внутрь не рекомендуется (строго воспрещается)!"
2002-05-23 15:23:48
GMN
[vvputin@cmail.ru]
»
Галина Владимирова
нажми на тормоз - получишь результат! (по песне гр. "Технология")
2002-11-06 11:01:57
Valery
»
Всем
Уважаемые коллеги,
лично я очень часто от своих знакомых автомобилистов слышу:
"Эх, опять тормозные колодки пищат. А ведь у продавца спрашивал: "Точно пищать не будут?" Придется менять (покупать новые)".
Так, если ЭТО массовое опасение автомобилистов, его нужно учитывать в рекламе.
С уважением,
Было бы хорошо всем участникам обсуждений этой автомобильной категории перекрестно взаимоопылиться" рекламой:
- АЗС со станциями запчастей и техобслуживания;
- Продавцы автомобилей с АЗС;
- Страховщикам с продавцами масла;
- Грузовому такси с обычным;
- А всем вместе с автомобильным кинотеатром :-);
- и т.д.
И даже не только обменяться собственной рекламой, но и реализовать общие решения.
C Уважением,
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ