Дифференцируйся или умирай? Или могут ли пересекаться названия массовой и элитной розницы?

2008-01-15 16:15:16

Алена [alena@alsar.ru] » Всем

Добрый день, коллеги :)
Прошу вашего совета вот в таком вопросе.
Есть сеть спортивных магазинов, работающая в массовой сегменте. Услованое название Спорт.
Эта сеть планирует открыть спортивный магазин, который будет работать в премиум-сегменте: элитная одежда для спорта и отдыха, дорогие горные лыжи, подводка и тп.
Встал вопрос с названием. Принципиально есть два варианта:
1. оставить название, которое используется для сети существующих магазинов и добавить к нему приставку "Элит", "Премиум" и тп.
2. сделать название, совершенно не ассоциирующееся с названием сети.

Аргументы ЗА первый вариант: высокая известность, узнаваемость существующей торговой марки, меньшие траты на рекламы на первоначальном этапе развития магазина. ПРОТИВ: опасность запутать п

Аргументы ЗА второй вариант: возможность четкого прицеливания в новую ЦА. ПРОТИВ: необходимость больших рекламных вложений на первоначальном этапе.

Какие еще аргументы могут быть ЗА и ПРОТИВ каждого варианта.
И каково ваше мнение по этому вопросу?

Заранее спасибо!

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]

2008-01-16 10:28:34

Редакция [ri@triz-ri.ru] » Алена

Уважаемая Алена!

Нажмите на эту ссылку и слева на панели появятся обсуждения-аналоги.

Спасибо,

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]

2008-01-16 12:58:07

Алена [alena@alsar.ru] » Редакция

Уважаемая редакция, спасибо за полезные ссылки. Изучаю.

Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]

TRIZ-RI Group

Установление плана для менеджера развития клиентской базы

Обсуждения-аналоги

Авторы

TRIZ-RI Group

Как установить план продаж сотруднику