Захаров Игорь Сергеевич

Известно, что сестры милосердия появились во время Крымской войны и помогали раненым. Малоизвестно, что создание общины сестер милосердия - это один из шагов, предпринятых российским ученым, врачом и реформатором Н.И. Пироговым для борьбы с коррупцией в армии.

Как реформа против армейской коррупции претворялась в жизнь и какие шаги для этого предпринимались, рассказывается в главе 4 книги Автора "Николай Пирогов: хирург, педагог, реформатор".

О том, как из потока работ создавалась наука, о том, что такое "Конституция Больницы", об информационных сетях XIX века, о документировании 12 000 операций, о том, какими приемами будущий министр побеждал взятки, а также о том, как внедрялся наркоз и впервые организовывалось производство хирургических инструментов, рассказывается во второй публикации, посвященной Н.И.Пирогову - великому врачу, изобретателю и менеджеру.

Сегодняшним поборникам "духовности в бизнесе” трудно представить, что, если бы схожие споры в иных профессиях закончились в пользу духовности, то – вероятно – не жить им на свете и не пользоваться благами цивилизации.

Бизнес-консультант, как врач для юридического лица, должен: ставить точный диагноз, а не лечить больного "как ему хочется"; изучать полезные и вредные потоки; удалять больное ненужное, ради здорового целого; фиксировать результаты, а также небрезгливо "анатомировать трупы" - спокойно изучать опыт неудачных фирм.

Существует масса глупостей, описанной в современной переводной литературе, но мало, кто знает, что ряд сильных идей в области менеджмента принадлежат русскому ученому Н.И. Пирогову: хирургу, министру и успешному реформатору общества.

В статьях о рекламе принято ссылаться на опыт США, Японии, Индокитая, Европы. "Есть мнение", что в СССР не было не только секса, но и рекламы. В то же время, мало кто знает, что в СССР появлялись неожиданные исторические и социальные ниши для развития оригинальной, самобытной рекламы.

Чтобы заложенный потенциал экологии был реализован, нужно усложнить рыночный цикл: теперь это наука-общественное мнение-производство-реклама-сбыт. Но в этом цикле фактически работают два вида рекламы: скрытая (воздействующая на общественное мнение) и открытая (реклама товара). Ответ на вопрос: "Каким образом работают?" - можно найти в статье.

Аккумулируя предметы старины и архивные материалы, воссоздавая имена и события прошлого, музей всегда будет хранителем традиций. Тем более - музей высшего учебного заведения! Ведь внимание и интерес к собственной истории всегда повышают авторитет ВУЗа в средствах массовой информации. И в этом смысле музей является одним из мощных средств public relations.

Завершая серию статей о взаимоотношениях ВУЗа с представителями СМИ, автор рассказывает об эффективности использования такого средства PR, как Мемориальный музей А.С. Попова при ЛЭТИ.

Отказавшись от традиционных парадов и демонстраций с их десятилетиями вырабатываемыми ритуалами, власти государства, областей, городов ударились в создание собственных праздников...

Личность – Дело - Внимание прессы - вот основная триада настоящего успеха. В том числе, и научного. Но до обидного мало в нынешних СМИ материалов о научной жизни. Успех идей офтальмолога Святослава Федорова во многом обусловлен серьезной поддержкой прессы, а на финансирование исследовательских программ в любой стране сегодня влияет общественное мнение, формируемое "четвертой властью" - средствами массовой информации. Научные работники понимают значимость "паблисити", но часто не могут найти точек соприкосновения со СМИ, так как часто недостаточно осведомлены об условиях подготовки газетных номеров и о том, что требуется журналисту для написания материала. А журналист, в свою очередь, не дополучая информации о достижениях ученых, научных коллективов, пишет об этом не много и не часто.

О том, как наиболее эффективно и при минимальных затратах средств для вуза может строиться его работа со СМИ, рассказывается в настоящей статье.

Ученые, в полной мере понимая значение “паблисити” для науки, часто недостаточно представляют особенности работы СМИ и того, какая информация требуется журналисту для написания статьи или снятия телевизионного сюжета. Журналисты и рады бы рассказать читателям и зрителям о жизни и научных достижениях ВУЗов, но часто не получают необходимой для этого информации. Ситуация на сегодняшний день стандартная. Как быть? На этот вопрос дает свой ответ автор серии статей о взаимоотношениях ВУЗа с представителями СМИ.

"Подумаешь, не разрабатывали долго никакой техники для рекламы, - скажет иной Читатель. - Велика потеря: не выпустили каких-нибудь защипок для листка со "Сникерсом" или сверхмодных ламп для казино. Мы были заняты более важными делами: обороной, космосом..." Как недопонимаем мы значения этого вида технической рекламы. Выпало звено в цикле производства, и образовалась буквально зияющая пропасть, которую много лет пытались безуспешно заполнить или хотя бы прикрыть. Так в чем же ценность технической рекламы?