Уважаемая Маша!

Снимать надо про то, что курить - это плохо, бросайте, люди.

Определенно имеет смысл не пытаться решить задачу в целом, а выбрать определенную целевую группу и попробовать сначала решить частную задачу о том, как изменить точку зрения на курение вот у этих/таких людей. Например, у курящих врачей или у молодых девушек или... Иногда удачные частные решения дают подсказку для решения более общей задачи.

Успеха,

Уважаемая Мария!

ЭТО ОТВРАТИТЕЛЬНО!!!

Это был вариант СЛОГАНА или оценка предложенного сюжета?

Продолжая тему "поСЕГМЕНТного" решения задачи...

В КАЖДОМ сегменте стоит выявить (в основном, опросом) ключевые моменты, 
которые могли бы людей "встревожить" в связи с продолжающимся (но труднобросаемым) курением.

Например, если говорить о женском курении:

- порча кожи лица (это лучше понимают женщины в зрелом возрасте, но мысль желательно внедрять "пораньше")

- неприятный "вкус" при поцелуе (мнение парней, а мысль внедряется девушкам)

- понимание, что поскольку сейчас курит каждая вторая, "эффектное/демонстративное" курение не столько выделяет в толпе (если ставилась такая задача), сколько растворяет. Модно становится... не курить - мужчины оценят.

- преждевременные болезни, нехарактерные для данного возраста некурящих, и проблемы,  связанные с "выпадением из круга здоровых людей" (здесь нужна "дробная" конкретика)

- нездоровье будущего ребенка и

- ... проблемы матери при воспитании неполноценного ребенка (характерные фразы: "таскаться потом по врачам", "замучаешься ходить по поликлиникам", "откуда деньги на лечение" и т.д.)

- и т.д.

Это еще необходимо проверить/уточнить опросами.

Плюс учесть, что то, что актуально для одного возраста, может быть пока не актуально для другого.

С уважением,

Увы, описанные вами примеры страшно далеки от действительности (ежа голой задницей не испугаешь), потому,что в жизни всё гораздо проще. Проще относятся к курению, не думают о будущем.

И потом посмотрите: в каждом фильме крутые герои курят не вынимают сигареты изо рта, вызывая невольную симпатию и желание подражать.

А какие основания, кстати, делать выводы о пугающих тенденциях?

Сейчас всё больше людей делает выбор в пользу  здорового образа жизни.

Увы, описанные вами примеры страшно далеки от действительности... , потому,что в жизни всё гораздо проще.

Не проводя опросы, можем лишь предполагать....

И поэтому хорошо бы зафиксировать:

- а о чем думают? 

- что сейчас для них важно (актуально, "круто", "реально")?

- что не важно?

- что заставляет не думать сейчас о...?

- почему?

- и т.д.

(и все в привязке к теме курения) 

Тогда понятны станут "приоритеты": говорить ли девочке о здоровье будущих детей или все-таки о том, что она плохо выглядит перед мальчиками? А, может, даже совсем о другом...
(См. аналогичный пример в книге И.Л. Викентьева "Приемы рекламы", стр. 22) 

И потом посмотрите: в каждом фильме крутые герои курят не вынимают сигареты изо рта, вызывая невольную симпатию и желание подражать.

Сейчас всё больше людей делает выбор в пользу  здорового образа жизни.

Не вынимая сигарету изо рта...

не совсем удачная фраза,

"курят одну за другой" более правильна...

"Курение "не вынимая из рта" - наиболее стойкий шаблон поведения алкаша, уголовника, негодяя, футбольного болельщика, хулигана и т.п."

Эк Вы серьезно бедняг болельщиков приложили!:) Да курят-то они несчастные чтоб нервы успокоить - кто на футболе был тот понимает. А одну за другой не получится - и речевки покричать надо и песни попеть - так что 2-3 за 1 тайм. А вот на Газзаева посмотрите - именно "одну за другой" тянет. о)

 "Процедура курения удлиняется, пепел неряшливо падает, глаза слезятся, речь неразборчива"

Это что же они такое курят, негодяи!:))

сигарета в зубах вероятно не очень

эстетическое зрелище

а вот представть другую обстановку

ресторан, неяркий свет, неспешный разговор

 длинная дамская сигарета в женской руке

это мощный эротический образ

подумайте почему...

Во всех ваших примерах, Маша

к сожалению, я не нашел НИ ОДНОГО

аргумента за то, что бы я хотя бы задумался

курить мне или бросить.

Я бы кстати отказался от идеи снять видеоролик. Потому что число контактов будет ограничено. А подумал над идеей принта. Этот вид социальной рекламы более эффективен и будет доступен ЦА.

Его можно разместить в учебных заведениях, поликлиниках, больницах, женских консультациях.

Вот пример по методу "от противного".

Крупно лицо молодой девушки. Она широко улыбается. Видны некрасивые желтые зубы.

текст: Ваши зубы от курения стали желтыми?

Ерунда. Зато курить - это круто!

Можно продлить эту серию с другими примерами и последствиями от курения.

Я бросил курить пять лет назад.

я уже писал об этом

А причем здесь зубная паста???

Я предложил вам направление.

Курение много чего изменяет в человеческом облике не в лучшую сторону. 

До сих пор здесь обсуждались возможные направления «рекламы вреда табакокурения» (так Вы  изначально обозначили Вашу задачу). Даны конкретные рекомендации, но с оговоркой, что мотивы каждого сегмента необходимо будет уточнить.   

И мне не хочется делить людей в данном случае на привычные целевые группы, сегменты и прочее - потому что я ничего не продаю. Всем нам одинаково дальше жить в одинаково общем мире. Конечно, мы говорим на разных языках, и у нас разные символы - но курение объединяет очень разных людей очень разных возрастов. Почему реклама для них должны быть разной?

Возможно, Вы с нами не согласитесь, но в данном случае технологичное (от слов «технология, методы, приемы») решение нормальной PR-задачи ПОДМЕНЯЕТСЯ эмоциональными (хотя и, безусловно, достойными!) пожеланиями и намерениями…

С ними нужно по-человечески поговорить. Показать им что-то чувственное.

1. Независимо от того, какие Достойные цели есть лично у Задачедателя (а также, что ему  хочется или не хочется («не хочется делить людей… на целевые группы») – несмотря на это, есть задача и есть технология ее решения.

Вы спрашивали: Почему реклама для них должны быть разной?

Наверное, потому, что "все люди РАЗНЫЕ". Но, к счастью, это "разнообразие" поддается "классификации".

Думаем, что опять-таки происходит подмена тезиса: обычный этап PR-работы («определение целевых потоков») подменяется тезисом о «единении людей на планете», которым одинаково дальше жить в одинаково общем мире.

Мне кажется, что показывать желтые зубы, больные легкие, плохую кожу, гримасы и т.п. - неэффективно.

Спасибо и Вам!

С уважением,

>>

Мне кажется, что показывать желтые зубы, больные легкие, плохую кожу, гримасы и т.п. - неэффективно. И скучно. Люди устали от наставлений, от страха, от упреков. Они потому и курят.

У вас Мария, очень наивный взгляд на положение вещей.

У меня есть много знакомых, которые например, отказались

употребления алкоголя, (методом кодирования), потому, что были испуганы. Одному врач сказал, твоя печень через пару лет взорвется. Другой после того, как понял, что его круги под глазами

становятся препятствием для его проффесиональной деятельности, (он тележурналист). ...и т.п.

мужчины вообще существа невероятно пугливые. На них кстати и можно воздействовать методом "устрашения": импотенция, выпадение волос и т.п.

Уверяю,вас, это эффективно.  

Подростков этим не проймешь. Мой пример с желтыми зубами например, не пугает подростка. И не является наставительным. "Курить это круто". Это то, о чем он и так думал. Но есть обратная сторона медали, о которой он должен знать.

И еще одно. Социалка должна быть в два-три раза мощнее по эмоциональному воздействию. Иначе она будет неэффективна.