На сайте ведутся работы Подскажите концепцию телепроекта | Продвижение коммуникационных услуг | Бизнес-форум TRIZ-RI
9737
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ
Все категории » Продвижение коммуникационных услуг

Подскажите концепцию телепроекта

Ваши данные (просмотреть)
в избранные темы
Политика конфиденциальности

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
Создать аналогичное обсуждение...

Авторы

Скрыть / Показать
2005-11-07 16:15:45
bravo555 » Всем
Добрый день.
1. Имеем телеканал, работает в формате новостей (80%). Представители канала в городах вещания имеют возможность врезаться в сигнал со своей рекламой и программами.
2. У всех каналов есть коммерческие программы про одежду, мебель, технику и прочее. Типа "Торговый ряд".
3. Задача: думаем над оригинальной концепцией подобной программы на своем канале. Есть рабочее название проекта: "Витрина".

Плюсы на сегодня:
1. Возможность шквальной анонсовой поддержки на 3 р/станциях и в ежемесячном журнале "Товары и Услуги"
2. Очень, очень обаятельная ведущая.

Минусы:
1. Сильный проект - конкурент на другом канале.
2. Узкая ЦА из-за формата канала.


Как вариант концепции программы: "программа о самом дорогом - о самой дорогой в автосалоне модели машины, о самом дорогом колье в ювелирном и так далее". Ваше мнение, предложения? Спасибо.
Народ, помогите...
[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-07 17:05:26
Бывалый » bravo555

все ваши плюсы завтра могут обернуться минусами

самым главным плюсом может быть только оригинальная концепция

и четкое продолжительное позиционирование на рынке

кстати наличие сильного конкурента - это не минус, а возможность отстройки.

Чем он сильнее? 

что у вас за канал и почему у него узкая аудитория?

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-07 18:23:22
bravo555 » Бывалый
- Чем он сильнее?

Их проекту уже лет 5. У них есть возможность демпинга. Канал более всеяден для зрителя. Канал смотрибелен за счет местных новостей - канал городской.

- что у вас за канал и почему у него узкая аудитория?

Нашему каналу меньше года. Деньги зарабатываем сами себе, поэтому о демпинге особо говорить не приходится. Наш канал на 80% новости. Из-за последнего обстоятельства у рекламодателя и в массовом сознании зрителя складывается впечатление, что у канала узкая ЦА. Хотя с другой стороны, как показывают исследования, наш канал благодаря формату наиболее смотрибелен среди руководящего состава всех уровней. Вот.
[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-07 18:55:17
Бывалый » bravo555

Вы канал делаете самостоятельно

или ретранслируете?

И все-таки какое у проекта конкурента кроме срока выхода в эфир

есть сильное преимущество?

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-07 19:23:38
bravo555 » Бывалый
Вы канал делаете самостоятельно
или ретранслируете?

Ретранслируем.



И все-таки какое у проекта конкурента кроме срока выхода в эфир
есть сильное преимущество?

Частота выходов. Их программа выходит в эфир на 2х их каналах ( 1 канал свой, городской, 2-й - ретранслируют спортивный канал). В общей сложности их программа выходит на 2 каналах в течение недели 9 раз. Получается, что каждый зритель, пролистывая каналы, хоть раз в неделю да попадет на программу.
В принципе, обеспечить требуемое количество выходов одного выпуска + 8 повторов - не проблема.
Основная проблема - концепция, изюм.
Концепция их программы? А нету никакой концепции. Заплатил за сюжет магазин бытовой техники - покажут и расскажут про этот магазин. Следом же показывают про новую коллекцию одежды в женском магазине, а потом про открывшееся новое кафе.
[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-08 08:24:38
олег » bravo555

Уважаемый bravo555. Передачи типа Торговый ряд, Витрина, телемагазин, и т.д. - это продажа рекламного времени. Это неинтересно. Вам нужно продавать не рекламное время, а рекламную позицию. Поясняю. У вас есть мысль делать передачу о самом дорогом. Самое дорогое - это рекламная позиция. Любая вещь попадая в такую передачу приобретает репутацию дорогого товара. Ну и что? Это довольно слабая позиция. Она ни о чем не говорит. А вот если вы делаете передачу о самых РОСКОШНЫХ, самых ПРЕСТИЖНЫХ вещах и т. д. - это уже кое что. Производитель, стремясь вывести свой продукт в класс Премиум, может потратить кучу денег на его рекламную раскрутку, а может просто поместить его в вашу передачу. Тогда  его скажем, носки или водка автоматически приобретают репутацию предмета роскоши.

Другой пример - позиция самой лучшей вещи. "Лучшее из лучшего", "ТОп-модели". Или позиция качества: "Сделано для людей"

Мысль простая. Ваш канал должен быть магазином рекламных позиций Он должен продавать что-то типа ниш коллективного пользования, попадая в которые, рекламодатель приобретает для своего товара уже готовую рекламную позицию.  Для самого рекламодателя у вас должен быть так же широкий ассортимент позиций. Например, позиции эксперта, лидера, героя и т.д. Все эти позиции можно хорошо продавать и в новостях, я вас уверяю. Продумайте позиции и для себя (канала в целом) и особенно для новостей,здесь вопрос отдельный. 

Еще раз. Передача о бизнесе - это передача для позиционирования канала. Передача о лидерах бизнеса - это выгодная продажа позиции предназначенной для рекламодателя.

Передача о товарах - это тупая продажа рекламного времени.  Передача о лучших товарах это продажа рекламной позиции. Если все выстроите на таких принципах - похороните конкурентов.

С уважением и удачи.   

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-08 09:27:05
Бывалый » bravo555

Я согласен с Олегом в том, что нужно программу правильно спозиционировать. Отстроиться от конкурента.

Я бы предложил вам другую концепцию. Ту, которая сейчас пользуется большим доверием массового потребителя.

Делая программу в стиле "Впрок" или "ОТК", то есть рассказывая о действительно полезных качествах товаров и услуг.

Но сначала вы должны определить ту аудиторию, на которую вы работаете.

Какой же сетевой канал вы ретранслируете? МИР, Рамблер?

[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-08 10:08:44
bravo555 » олег
Когда я писал "о самом дорогом" я, в принципе, и подразумевал продукт топового ранга. Но самый дорогой - это еще не роскошный. Поэтому концепцию "о самом дорогом" подменяем на "о роскоши и престиже".
Теперь о названии. Напрашивается "Дольче вита". Что? Нет...?
[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-08 13:53:26
олег » bravo555

Название Дольче вита в принципе нормальное, но с каким-то легким  cosmo-девочковым наполнением. Может быть "Богатый выбор"?

[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-08 14:41:08
Бывалый » bravo555

почему вы считаете эту концепцию самой выигрышной?

вы уверены что в вашем городе сформирована такая аудитория?...

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-08 15:37:33
bravo555 » Бывалый
- почему вы считаете эту концепцию самой выигрышной?

Я в этом абсолютно не уверен. Просто иной концепции пока не вижу. Поэтому у коллег и интересуюсь мыслями.

- вы уверены что в вашем городе сформирована такая аудитория?...

К сладкой жизни стремятся около 98%. В нашем городе металлургов таковых, наверное, %50. Так что можно сказать, что аудитория есть. Есть аудитория которая с удовольствием будет смотреть на шикарные вещи. В конце-концов большинство женщин в возрасте 20 - 50 лет с удовольствием посмотрит программу о роскошys[ вещах. Мужская аудитория будет заметно меньше. Таким образом, потенциально программа должна быть интересна (в нашем случае) примерно 200 000 женщин + 50 000 мужчин. = 250 000 человек. Это математика, а в жизни...
[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-08 16:04:49
GMN » bravo555
На РБК заходил специалист из области наручных часов. От очень дорогих и "далее - везде". Ведущая к середине беседы научилась без запинок задавать обывательскте вопросы с применением терминологии, которую специалист объяснял или на "пальцах" или долларовым эквивалентом статьи на здравохранение средней по размерам области в провинции. Интересно ли это? Для "не ЦА" - интересно, но очень недолго, так как продав машину и купив самый-самый low-end за 5000 долл. окажется, что в реальности часики такие же внешне неинтересные, примитивные или даже уродливые (И чего они там о стиле и традициях распинались???)... что к ним неплохо жокеский костюм, лошадь, свору собак и староаристкратическую забаву типа "английская травля лисы", а... а просто в театр в таких часах пойти - принцам на смех.
Дорогие вещи часто непонятны даже с полной версией легенды, а просто так на витрине - за 200 долларов часто более стильно и понятно, чем за 200000.
Итого (предлагаю мнение на суд):
Показывать "Богатый" выбор можно, а смысл? Приестся, и быстро.
Для стойкого интереса нужна или пища для ума (как Своя Игра) или постоянный эффект новизны (как Вокруг Света или Шоу Гинесса). А вот "Сам Себе Режиссёр" - пример того как форма взяла верх над содержанием. Чтобы увидеть новый сюжет, надо выслушивать долгие минуты штампов, рекламы от ведущего и плоских шуток от кукольных вспомогательных персонажей (в момент основания передача смотрелась совсем иначе и живее, чем после тотального "брендирования").
[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-08 16:18:00
Бывалый » bravo555

Ва нужно провести социологическое исследование.

Иначе вы будете и дальше тыкать пальцем в небо.

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-09 08:01:18
олег » Бывалый

Не обязательно зацикливаться на роскоши. Есть еще масса других позиций например позиция качества. Но делать передачу типа "впрок" не стоит. Ее через месяц раскусят. Где теперь "ВПРОК"?  А делать передачу типа ХайГир вы не сможете по финансам. Нераскрученному телеканалу занять позицию авторитетного  эксперта трудно. Теперь по поводу зрительского интереса, и что это приестся -  тут имеет место неправильная постановка вопроса. Во-первых, аналоги таких передач (про дорогущие вещи) уже существуют и несмотря на то, что делаются тупо и левой ногой, приносят своим владельцам стабильные круглые суммы.

Во-вторых, такие передачи смотрят не для того, чтобы разобраться, какую вещь лучше купить. Их смотрят, чтобы помечтать, позлобствовать, позавидовать, повозмущаться и т.д. Как говориться, мыши плакали, но ели кактус. Чем тоньше будет прослойка богатых людей в городе, тем больше будет аудитория у передачи про роскошь. Поэтому целевая группа зрителей передачи может весьма отличаться от целевой группы потребителей предметов роскоши. Ну и что? Ведь товар делает престижным именно мнение того большинства, которое не в состоянии его купить.

В-третьих, коммерческий успех передачи может не зависеть от рейтинга и доли. Это же аксиома. Большинство рекламодателей в металлургическом городе(я сам родом из такого) ориентируются не на замеры Гэллап-медиа, а на личный вкус начальника. А начальнику, как правило, больше хочется презентоваться попрестижней. 

Коммерческие передачи существуют не для завоевания сердец зрительской аудитории, а для завоевания сердец богатеньких рекламодателей и сбора с них денег. 

В-четвертых, если уж затронули тему: нужно ли это потребителю. Бывает, что товар однозначно более полезен для потребителя, но не продается. Приведу пример из жизни. У нас в небольшом сибирском городе одни парни запустили производство отличного стирального порошка по импортной технологии. Он был, в отличие от Тайда, без ядовитых фосфатов, стирал лучше Тайда и стоил в два раза дешевле. Уже через неделю дней его смели с полок. А еще через месяц все дистрибьютеры послали производителей этого чудо порошка подальше. У них из-за него не продавались дорогие порошки, на которых они делали основную прибыль. Теперь парни продают  чудо продукт на шахты, для стирки спецодежды. Или пример из телевидения. Делать новости,  которые по настоящему интересны потребителю, в большинстве регионов - самоубийство. Кстати, как выясняется и в Москве тоже.  Новостийщики меня поймут.  

Идеальная по рейтингу передача о товарах - это та, которая говорит правду: "Никакой товар на самом деле не стоит тех денег, которые за него просят.  90 процентов товаров на самом деле на фиг не нужны. Их навязывают, и на этом стоит все общество потребления." Но в такую передачу ни один рекламодатель ни копейки не даст.

Извините, что так длинно. Удачи.  

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-09 08:48:43
GMN » олег
Какой из двух смыслов имело предложение "Делать новости, которые по настоящему интересны потребителю, в большинстве регионов - самоубийство."?
Делать такие новости самоубийственно глупо для бизнеса или "зрителю интересно самоубийство как тема?"...
Про стиральные порошки -это сильная история! А ребята не смогли или не захотели найти другой подход к своей ЦА? ... имею ввиду реализацию не через те торговые площадки, где они конфликтуют с дорогими порошками и с интересами их продавцов? Два-три пути видно сходу.
[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-09 09:44:46
олег » GMN

прошу прощения за двусмысленность. Конечно же речь идет не о том, что зрители любят смотреть про самоубийства в новостях. Вспомните, в новостях их вообще не показывают, если только речь не идет о какой то знаменитости. Есть неписанное правило не показывать самоубийства. Это стимулирует истероидных личностей на демонстративные суициды. Да, кстати, это и неинтересная тема. ПРо самоубийство я имею ввиду вот какие ситуации. Настоящие смотрибельные новости пытаются показывать правду(не путать с чернухой). Но сейчас если канал начинает резать правду-матку, у него тут же начнуться проблемы. Даже если власть не будет закрывать его напрямую или снимать главного редактора . Власть поговорит "по душам" с учредителем и все.  Если издание не успокоится - сочтут, что учредитель лезет в политику и с ним еще раз поговорят. Тем временем рекламодатели будут чутьем чуять, что лучше на этот канал рекламу не давать, иначе тебя сочтут нелояльным. Будет отток рекламы. Далее, даже в журналисткой среде появятся мнения, что этот канал или газета стали маргинализироваться. Авторитет упадет. К тому же зрители такое СМИ в трудные времена не поддержат абсолютно и скорее выберут Петросяна. 

Кроме того качественные новости - это самый дорогой продукт. А об отдаче см. выше. 

Вот такая грустная картина. Телевизор смотрите - сами все видите. Вообще новости - очень тонкая материя про нее надо говорить отдельно.  

А по поводу порошков, я этих ребят плохо знаю, разговаривал только один раз. Они сказали. что собственную сеть им развивать из за одного порошка невыгодно. А продвигать его в категорию порошков подороже - это значит мериться рекламой с Тайдом.

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-09 10:50:41
Бывалый » олег

программа "впрок" до сих пор выходит на нтв утром

есть еще один формат программы о котором я забыл упомянуть "Инструкция по применению", вот еще один нетривиальный формат, в котором сочетаются ширпотреб и дорогостоящие услуги.

И кто вам сказал что программа, в которой дают советы про то, как и где купить нужную вещь неактуальны. Как раз опросы показывают обратное, таких программ ждут и таким программам доверяют.

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-09 12:09:35
олег » Бывалый

А кто вам сказал, что я считаю их неактуальными? Инструкция по применению хорошая программа. Но браво555 ее наверняка видел, и после этого все равно задает вопросы о концепции. Значит не хочет тупо повторять чужие шаблоны. Согласитесь, делать пародию на ВПрок и "инструкцию по применению" не стоит. У Инструкции по применению какая аудитория - российский охват. И к тому же там Москва. ПОнимаете, в провинции очень скромные  расценки на рекламу и большие вложения в замаскированно- рекламную передачу не отобьются. Да и рекламодатель здесь не продвинутый. Он часто  требует, чтобы показали ВЕСЬ ассортимент ботинок или унитазов, с указанием адреса и цены. И опять же надо четко понимать, какую позицию при этом занимает канал - гида или эксперта. Эксперта дорого, а для гида достопримечательностей маловато. За месяц кончатся. Это не Москва.  

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-09 12:27:40
олег » bravo555

Вот еще предложение. Найдите в городе самый дорогой и большой ресторан. И предложите им делать передачу о красивой жизни. В одной рубрике интересный рассказ о винах, в другой - о правилах сервировки стола, в третьей о сигарах, в четвертой о том как играть в бильярд, а как сквозная основа - пусть их шеф- повар показывает рецепт блюда. Потом выпускайте это все на кассетах и продавайте. Или пусть раздают посетителям ресторана. Познавательно, полезно и смотрибельно. То же самое можно сделать и на автомобильную тематику. Никто наглядно не показывает, как ремонтировать, эксплуатировать или выбирать автомобиль. Только пишут в журналах, а когда смотришь по телевизору все гораздо понятнее. Написал и думаю - жалко отдавать.   

Удачи.  

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-09 12:39:45
Бывалый » олег

почему вы решили что нужно ТУПО копировать чужие шаблоны.

Надо с умом применять успешные технологии.

И не кажется ли вам что ваш рассказ о роскошной и гламурной жизни

провинциального города закончится к десятой передаче, и потом им снова придется менять свою концепцию.  

[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-09 14:08:19
Михаил Иванович » bravo555

На НТВ и ТНТ есть программы про ремонт квартир. 

Сделайте похожую про ремонт-тюниг автомобилей. При дефиците программ автомобильной направленности, эта тема будет выглядеть новой.

Вопрос Всем.

Почему на ТВ мало программ про автомобили?

[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-09 19:25:48
Анна » Всем
У нас кабелььное телевидение. Есть программы, которые евщают на все районы города, каждю среду и пятницу вещание по районам, почти в каждом районе своя студия. Готовим новости и программу на 30 минут с представиелями власти. Наскучило все это, хочется создать совместный проект, но пока не знаю с кем и о чем. Вот хочу спросить тех, у кого подобный опыт есть, попросить идейки создания чего - либо совместного. Мы, конечно, не ограничиваемся новосятми и диалогами с властью, нет придумываем новые программы, реализуем их, но хочется все-таки общения со СМИ "извне". Помогите, подскажите, коллеги
[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-14 09:48:54
bravo555 » олег
Попробую раскрутить проект "АвтоТюнинг". Он хотя бы актуален круглогодично. Мысль об этом уже витала в моей голове, но Вы её лишний раз утвердили во мне.
Спасибо большое всем за общение.
[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-14 12:58:45
олег » bravo555

Отлично. Я, например, был бы преданным зрителем такой передачи. Только попробуйте, чтобы в ней была страничка для регулярной связи с народом. Чтобы любой "дядя Вася" мог поделиться своим опытом какого-нибудь усовершенствования.

[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-22 01:17:38
Роман » bravo555

Идея такая.

Передача формата «Один день с К. Набутовым». Снимается минифильм про какого-нибудь публичного человека в городе - рассказ о человеке, его семье, бизнесе, привычках. Из человека делается «символ доброты и положительный герой», так чтобы герой остался доволен и принимал поздравления от коллег. Для героя это все подчеркнуто бесплатно, а Вы зарабатываете деньги на размещении рекламы в передаче по расценкам «выше среднего».

 

Трудности:

  1. Трудно будет уговорить героя (даже бесплатно) раскрыть себя «на глазах у всех». Особенно первые передачи.
  2. Передача должна быть увлекательной (хороший режиссер, ведущий с изюминкой).
  3. Придумать форму подачи, что бы не повторять известную передачу Набутова (например, «Прогулки по городу» - синхрон с героем в карете, которая едет по городу  + досъемки дома, в офисе и т.д. героя.)
  4. Весьма дорогой процесс продакшена – для повышения статуса передачи.

Барыши:

  1. Через несколько передач люди будут предлагать сами заплатить за участие в качестве героя.
  2. Сработает эффект пирамиды – «меня будут завтра показывать по ТВ» - с каждой передачей аудитория канала будет увеличиваться за счет родственников и друзей героев.
  3. «Если этот канал смотрю я, значит, его смотрят многие и в его эфире надо разместить рекламу» - хорошее подспорье для отдела продаж Вашего канала.
  4. Вы сможете переправить на себя поток рекламы товаров B2B – передачу будут стараться смотреть (как новости) все лидеры бизнеса в вашем городе.
  5. Участие в проекте будет лакомым кусочком для любого сотрудника вашей телекомпании – угадайте почему?

Существует масса очевидных способов преодоления трудностей и усиления этой идеи.

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-28 13:34:58
олег » Роман

Поддерживаю Романа. А можно сделать еще по-другому. Снимать передачу не по конкретной личности, как это делает Набутов, а по профессии. Не "один день из жизни Гейдара Алиева", а один день президента, или губернатора или мэра ,или сантехника, или милиционера и т.д. Начать не с самых экзотических профессий, а с профессий, которые у всех на виду. Например, продавец, учитель, репортер. Но здесь важно найти целую россыпь подробностей -изюминок, фишек. Чисто профессиональных тонкостей. Должно быть правдиво и неординарно.  Выгоды:

1. рейтинг однозначно будет.

2. профессий много, и много профессиональных праздников - заказы от предприятий к празднику.

3. Заказы от вип - персон. Если передача раскрутится, никто не устоит. Представте - один день бизнесмена, а он бизнесмена олицетворяет. 

4. При наличии талантливого автора - легкость исполнения и куча фактуры. Каждый про свою профессию раскажет вагон и маленькую тележку.

5. Возможно взять деньги и с местных властей - представив дело как полезный обществу профобразовательный проект . Но тут конечно зависит от специфики местной власти.

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-29 13:36:32
Бывалый » олег

как только герои будут давать деньги за съемки в программе

ее перестанут смотреть...

Рейтинг однозначно будет.

Откуда такая уверенность? Вы работали когда-нибудь на телевидении, чтобы делать такие уверенные заявления?

5. Возможно взять деньги и с местных властей - представив дело как полезный обществу профобразовательный проект . Но тут конечно зависит от специфики местной власти.

Вы в России живете?

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-29 15:27:59
Роман » Бывалый

>>

как только герои будут давать деньги за съемки в программе

>>

ее перестанут смотреть...

деньги можно не брать:)

С почтением,

 Роман
[Нет ответов на это сообщение]
2005-11-29 15:33:06
Роман » Бывалый
>>

Рейтинг однозначно будет.

>>

Откуда такая уверенность? Вы работали когда-нибудь на телевидении, чтобы делать такие уверенные заявления?

У нас в городе целый ТВ-канал на этом существует. Правда передачи неинтересные... "зато про меня"

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-29 16:27:36
Бывалый » Роман

Роман вы Олег?

Если у вас неинтересные передачи, то откуда возьмется рейтинг?

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-29 17:33:06
Роман » Бывалый
>>

Роман вы Олег?

>>

Если честно, не замечал:)

>>

Если у вас неинтересные передачи, то откуда возьмется рейтинг?

>>

феномен...

рейтинг - это не показатель интерестности передачи, а количество телезрителей смотрящих передачу.

согласитесь, что несмотря на "неинтересность" передачи, в которой, главным героем будет Вам близкий человек (или конкурент, или сосед,... ряд можно продолжить), Вы будете одним из её зрителей (и персонально увеличивать рейтинг передачи)

С почтением,

Роман (100%-но)

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-29 18:10:14
Бывалый » Роман

рейтинг - это не показатель интерестности передачи, а количество телезрителей смотрящих передачу.

Вы не поверите, эти вещи взаимосвязанные.

 

согласитесь, что несмотря на "неинтересность" передачи, в которой, главным героем будет Вам близкий человек (или конкурент, или сосед,... ряд можно продолжить), Вы будете одним из её зрителей (и персонально увеличивать рейтинг передачи)

не соглашусь

если у вас сельская телестудия, то вероятно этот аргумент непоследний, но для коммерческой телекомпании это недопустимо.

меня бы уволили за такую постановку вопроса

на следующий день.

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-30 01:43:00
Роман » Бывалый

Уважаемый Бывалый!

  1. Я полагаю, что НЕ имеет смысл делать телевидение с неинтересными программами, основываясь ТОЛЬКО на пополнении аудитории канала за счет родственников и знакомых людей появляющихся в эфире.
  2. В нашем городе более миллиона жителей и присутствует в эфире канал (не знаю почему, но не хочется писать название ТВ компании) порядка десяти лет вещающий программы и новости которые смотрят в основном работники канала, их родственники, руководители предприятий, проплачивающих своё участие в эфире, их родственники, их знакомые, их тусовка. Если учесть, что канал периодически получает заказы от администрации, то несложно оценить обширную аудиторию чиновников, которые смотрят канал «единственный говорящий про чиновников хорошо». В итоге набирается аудитория, численность которой позволяет говорить о канале, как о не очень успешном, но все-таки коммерческом проекте. Неважно, что периодически (в зависимости от ретранслируемых программ, обилия программ эротического содержания) этот канал приобретал зрителей не основываясь на вышеописанном принципе. Важно то, что ресурс есть и его можно использовать.
  3. Этот ресурс целесообразно (в данном случае) рассматривать вне системы, в которой аудиторию канала пополняют путем показа интересных передач. Если в наших решениях будет совмещаться этот ресурс с производством действительно интересной передачи, то это даст дополнительный эффект и дополнительный поток рекламодателей.

Вы считаете, что этот ресурс не работает?

Я правильно понимаю, Вы не стали бы смотреть передачу, где главным героем был бы Вам близкий человек?

    С почтением,

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-30 06:43:47
олег » Бывалый

Уважаемый Бывалый!

-- Откуда такая уверенность? Вы работали когда-нибудь на телевидении, чтобы делать такие уверенные заявления?

ОТвечаю. Я работал на телевидении и в качестве  корреспондента, и в качестве автора программы и ведущего, и в качестве старшего редактора службы новостей, поэтому я абсолютно отдаю себе отчет в том, что говорю.

 Если сделать передачу про конкретную личность, ее действительно будут смотреть только друзья и родственники, если это не Москва. Я же предлагаю другое. Прочитайте еще раз. Передачу о специфике работы продавца, например, точно будут смотреть продавцы, их друзья, родственники и покупатели, кстати. А это уже не так плохо в плане рейтинга.  

--- Вы в России живете?--

Я живу в России. Но Россия очень разная. Например у нас в регионе чиновники вкладываются деньгами в подобные проекты. И не потому, что они такие продвинутые, а потому, что у власти тоже есть собственные пиар- интересы.

---как только герои будут давать деньги за съемки в программе

ее перестанут смотреть...---

Огромное количество программ на всех каналах практикуют то, что герои дают деньги.

К тому же у каждой программы есть свой ресурс жизни. Все проекты когда нибудь закрываются. Вот у нас в городе недавно закрылась самая лучшая по содержанию и самая рейтинговая газета. Из- за отсутствия финансовых средств. Поэтому рейтинг - это далеко не все.

И последнее. Честно говоря, я немогу точно объяснить, почему мне кажется, что предлагаемую мной передачу можно сделать интересной. Я просто это чувствую. Поэтому возможно логика в моих рассуждениях хромает. Но это чутье выработанный за догие годы професиональный навык.  

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-30 10:07:54
Бывалый » Роман

Роман, вы случайно не в городской администрации работаете?

Извините, вот таким скучным и казенным языком говорят только чиновники. Если на этом канале все говорят именно так, мне глубоко жаль ваших телезрителей.

Возвращаясь к начальной теме обсуждения я так и не понял вашу мысль, за что Вы ратуете?

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-30 10:16:23
Бывалый » олег

Мне понятна ваша идея. Но непонятна схема реализации.

То есть вы предлагаете этакий корпоративный междусобойчик снимать...?

Но это же чисто формальный подход.

Как вы будете уговаривать спонсоров? Вы когда-нибудь продавали эфир?

Когда у вас через два месяца закончатся профессии, что вы будете делать?

Если закрывается рейтинговая газета (типа "АиФ") значит там проблемы иного порядка, чем те, которые вы описали.

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-30 12:49:12
олег » Бывалый

Уважаемый Бывалый.

1.  Причем здесь междусобойчик? Речь идет не о том, чтобы за основу передачи брать корпоративные праздники. Такое мне и в страшном сне бы не приснилось.  Просто, например, ко дню энергетика предприятие заказывает сюжет о профессии энергетика, ко дню милиции о профессии милиционера и т.д. Это абсолютно реально.

2. За "пару месяцев" можно показать передач 8 - 10. А профессий, должностей и видов деятельности сотни. Они кончатся позднее чем умрет передача.

3. Перестаньте все время спрашивать людей, где они работают, и приходилось ли им делать что-то. Но если хотите - да, приходилось. И продавать и покупать эфир. И уговаривать и быть уговариваемым. И вообще, господа, без фанатизма. Здесь такой культурный форум.  

4. Газета, о которой я упомянул, закрылась именно из-за отсутствия финансовых средств. Отсутствие финансовых средст возникло не от высокого рейтинга конечно же, а от отсутствия рекламы. А она отсутствовала тоже не из-за рейтинга. Я просто привел этот пример чтобы сказать, что схема "Интересность-рейтинг- деньги" не всегда работает. В жизни все сложнее.  

С глубоким уважением, Олег. 

[Показать все ответы на это сообщение]
2005-11-30 14:27:05
Бывалый » олег

Вы можете себе представить, что рекламодатель отказывается размещаться в газете по причине ее высокого рейтинга и стабильного читательского интереса?

я лично нет. может быть там проблемы с менеджментом, или в этом районе пролегает магнитная аномалия.

Вопросы я задаю не из-за праздного любопытства.

Мне просто интересно схему реализации этого проекта. Пока я только вижу одни эмоции, типа да вы что рекламодатели в очередь встанут, чтобы разместиться в этой программе.

Как вы думаете почему "Максимум" стал самой рейтинговой программой НТВ, а "Один день..." на ладан дышит...

Я лично не знаю, каким образом вы привлечете внимание зрителей

к программе об одном дне из жизни оператора хопердозаторной вертушки.

Вероятно мы с вами все-таки работаем на разных телекомпаниях.

Удачи.

[Нет ответов на это сообщение]
2005-12-01 11:19:41
Роман » Бывалый

Рекомендую перечитать ещё раз...

С почтением,

[Нет ответов на это сообщение]


Яндекс.Метрика