Т.е. продаём целевые аудитории или как-то ещё?
Мои мысли по этому поводу крутятся вдоль слов, которые ассоциативно связаны с размножением, массовостью, бактериями, дрожжами, муравейниками,... кроликами, сусликами, леммингами, хомячками, попугайчиками (несколько последних слов связаны с образом обывателя в соц-сети, вообще обывателя). Относительно микроорганизмов - думаю можно подыскать слова без неприятного "вирусного" оттенка.
Также ,если заказчика интересует массовая реакция на рекламу, можно подумать о лавинообразных процессах, бурлении, кипении, течении...