Это не "игра слов" :-) Это стереотип тех, кто помнит "еще то овсяное": настоящее, тающее во рту, которое "доставали" в очередях, привозили детям "из столиц", "сейчас такого не делают" и пр.
А вот, кстати, примеры эксплуатации этого стереотипа (обратите внимание на фразы "то самое, настоящее, по ГОСТУ").
И оттуда же видно, что прогноз по незанятости варианта благоприятный.