Когда задачи, которые должен решать рекламный радиоролик, определены, самое время поговорить о творческой части работы над его созданием - поиске идей для сценария...

Как ни странно, идею сценария Автору могут подсказать сами слушатели. Только вот к кому из них обратиться? Давайте посмотрим.

"Посещение музы - это замечательно, но в ежедневной работе Рекламиста требуется еще и производительность: нужно выдавать заказчикам N-ное количество творческой продукции в единицу времени, причем, высокого качества. Вот и приходится работать по методике... ", - считает Автор статьи. И предлагает "АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ СЦЕНАРИЯ РЕКЛАМНОГО РАДИОРОЛИКА" (ВЕРСИЯ 1.1.).

На этапе разработки и изготовления радиоролика нужны технологичные критерии качества, чтобы можно было ответить на вопрос: "Насколько оптимален данный ролик?" и произвести необходимые "замеры" эффективности ЗАРАНЕЕ. Какие требования следует предъявлять к рекламному ролику и какой ролик можно считать качественным? Описанию некоторых критериев посвящен данный материал.

Спрогнозировать необходимую реакцию Слушателя на тот или иной звучащий в эфире радиоролик - задача очень трудная. Для ее решения создана методика подбора сочетаний спецэффектов с информацией об объекте рекламы. Она помогает подобрать нужный спецэффект для рекламного ролика и снизить вероятность нежелательного рассогласования. (Случаи, когда рекламист делает рассогласование намеренно, в этой статье не рассматриваются.) Вашему вниманию предлагается фрагмент первой версии этой методики.