Уважаемая Елена!
...в какой рубрике, например "Комсомолки" подать рекламу? Была мысль-о здоровье, но и в рубрике путешествий/ внутреннего туризма тоже позволительно. Может сразу в нескольких? Как воспримет читатель? А если разместить рекламу оздоровительной практики в рубрике "о здоровье" в газете, а тимбилдинг или внутренний туризм на сайте той же "Комсомолки", например? Ведь аудитория разная, кто-то в газете, а другие в Интернете. Может и сработает? Тут встает вопрос о ключевых словах, которые смогли бы разбудить интерес.
"Комсомолки" в этих рекомендациях не было :-) Более того, я тоже не знаю :-), как Ваш Читатель это воспримет, и вообще читают ли эту газету Ваши потенциальные Клиенты, и какие именно.
А чтобы была определенность, в каком направлении двигаться:
1. Выберите, пожалуйста, конкретную целевую группу (точнее, целевой поток). Истина всегда конкретна :-)
Например, посетители ортопедической клиники на улице... (у нас, к примеру, это перекресток улиц Соколова и Суворова, а у вас? - укажите, пожалуйста). Если у вас в городе/ближайшей округе несколько таких клиник, выпишите себе адреса наиболее посещаемых.
Узнайте (направьте туда сотрудников узнать) часы приема, когда наибольший наплыв в регистратуру, к врачам, на процедуры и пр. Посмотрите, что ТАМ и как. Как циркулируют потоки, какие приняты/совершаются ритуалы, какие "гуляют" документы и пр.
Если рядом находится аптека ортопедических приспособлений, возьмите и ее на заметку, зайдите туда, оцените посещаемость, осмотритесь с теми же целями.
2. Проведите ТАМ опросы. Люди сидят у кабинетов, ожидают в очереди, сидят на лавочках у входа, входят-выходят в/из аптеки, ковыляют с палочкой. Можно очень душевно поговорить на тему здоровья и пр. А заодно спросить (только в конце беседы, а не сразу!), слышали ли они что-нибудь о скандинавской гимнастике и что они об этом думают. Цель - НЕ агитировать "за советскую власть", а выяснить настроения, собрать дословные мнения, сомнения, возражения и просто стереотипы на эту тему. Это и будут те "ключевые слова, способные разбудить интерес" к теме. Из них Вы сделаете текст.
3. Обработайте массив высказываний и напишите текст. Он НЕ должен быть просто "текстом про скандинавскую ходьбу". Это никому не надо. Он должен быть заточен под мысли-думы-проблемы, которые одолевают людей в ортопедических клиниках и аптеках. Вы их выясняли в ходе опросов. Хотя "все люди разные", но с точки зрения одолевающих их ТАМ ортопедических проблем, они ТАМ "одинаковы".
Это будет текст для размещения в клиниках и аптеках или вблизи них.
4. Продумайте, на каких носителях их разместить и в каком виде. Для этого вспомните/посмотрите, какие ритуалы выполняют ТАМ пациенты (зашли, надели бахилы, оставили верхнюю одежду в гардеробе, направились в регистратуру, предъявили полис и паспорт, получили карточку/историю болезни/номерок, поднялись к врачу, сели-ожидают и т.д.) Соответственно, может быть, Вы решите подготовить своего рода "памятки пациентам", флаерсы, стилизованные под "больничные листки", "медкарты", "направление на...", "расписание приема..." и т.д., где будет Ваша информация. Но она должна "напоминать" пациентам привычные им "вещи" (привычные в контексте клиники или аптеки). И не должна быть похожей на "просто рекламу".
5. Пойти затем (или до того) к заведующему, заму по административной части (либо узнать, кто принимает решение по таким вопросам). И обсудить возможность легального размещения вашей информации на их территории. Продумать доводы, которые Вы им приведете. (Если, конечно, у вас с ними нет прямой конкуренции.) Например, о том, как это помогает им в решении их профильных задач с пациентами. Или, по крайней мере, ничего им не усложняет. Обсудить и договориться об условиях размещения. Все равно это дешевле, чем в газете.
Может и не получиться. В данной конкретной аптеке или клинике. Обойдите другие. Имея заранее продуманные предложения - что Вы хотите разместить, на каких носителях, с набором доводов и условий, на которые Вы готовы пойти.
Этот поток (если только ортопедические клиники хорошо и часто посещаются) - для Вас целевой. Но если в этом сегменте не удастся (вопреки квалификации переговорщика!) договориться, берите следующий сегмент.
Например, люди, озабоченные темой похудания. (Про ортопедию им уже не надо говорить. У этого потока другая тема - "лишний вес и его последствия"). Места их дислокации известны. Если бы эта задача стояла перед нами в нашем городе, мы бы взяли на заметку (помимо "похудательных" форумов и сайтов) точки диетического питания (столовые, магазины, пр.), магазины одежды больших размеров, спортзалы с программами именно для снижения веса и т.д. Потоки эти вроде как разные, но тема одна и та же - "лишний вес".
И снова (уже для этих мест) выполняем пункты 1-5 (выше).
И так по всем целевым потокам, которые Вы наметите себе для регулярной "обработки".
Не обязательно брать именно ортопедические клиники и аптеки. Можно начать, взять в работу другие целевые потоки.
Но мы проиллюстрировали - в каком направлении двигаться и что конкретно делать.
И тогда состояние полной неопределенности ("как же нам раскрутить клуб скандинавской ходьбы?") сменится списком конкретных действий. И шаг за шагом всё "прорисуется в деталях" :-).
С Уважением,
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ