RRRRR - 184.73.107.18

Вопрос по эффективности дополнительного канала по распространения бесплатной газеты.

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
2013-04-01 13:09:24
Андрей » Всем

Добрый день. Возникла такая мысль распространять часть тиража бесплатной газеты промоутером. Издание наше распространяется по газетным стойкам, хочу попробовать раздавать газету возле городской ж/д станции. Раздача планируется в часы пик (вечерние электрички), когда люди едут с работы домой. Как думаете повысит ли это эффективность отдачи? Может быть кто-то пробовал смешивать распространение и скажет что это не интересно. Летом у нас были промо-акции возле станции, впринципе народ был заинтересован. Распространять планирую вторник-среду (день выхода понедельник). Тираж издания 15000, 3000-4000 планирую пустить на раздачу. Жду советов от бывалых. Спасибо.

2013-04-01 16:38:19
Галина В. Владимирова » Андрей

Уважаемый Андрей!

Раздача планируется в часы пик (вечерние электрички), когда люди едут с работы домой.

Поток, возможно, и неплохой.

Но, чтобы люди согласились взять в руки (результат 1), а тем более - углубились в чтение (результат 2), надо, чтобы:

1. Газета, сама по себе, была интересной. Хотя бы 1-2 интересные статьи (анонс которых желательно озвучивать промоутеру "в голос" либо крупный смачный заголовок на видном месте).

2. Надо, чтобы люди сидели ( в электричке, зале ожидания, на остановке и т.д.), а не шли по перрону.

3. А если решите все-таки раздавать пешим (тем, кто идет, а не сидит), надо, чтобы руки у них были... свободны. Ибо когда люди идут с работы (особенно женщины и особенно с электрички), у них, как правило, заняты обе руки (сумками, пакетами, сетками, верхней одеждой, которую они как взяли с утра из дому (если живут вдалеке), так целый день с собой и носят. И злятся, когда им "и так нагруженным вещами", еще что-то пытаются вручить :-).

Как думаете повысит ли это эффективность отдачи?

Вы, кстати, какой отдачи хотите добиться? По результату 1 или 2 (см. выше)? Или какую-то иную? Это желательно формализовать уже сейчас :-)

С Уважением, 

2013-04-01 17:02:33
Андрей » Галина В. Владимирова

Газета интересна тем, что в ней собрано более 1000 актуальных объявлений города. Недвижимость, работа, авторынок, товары и услуги, строительство и ремонт. Недавно запустил рубрику "Разгадайка" с ответами в следующем номере. Скелет газеты - это объявления, поэтому статьи мы не публикуем. Тем более распространение деликатное и если человек нуждается в информации, то он сам ее берет. Остатки максимум 200 экз. по истечению недели. Планирую раздачу пешим. Только вот одна у меня загвоздка, лучше утром (когда народ едет на работу) или вечером. Поидеи вечернее время привелегированней, т.к. человек идущий домой возьмет газету и ознакомится с ней дома (конечно нельзя исключать того, что кто-то избавится от свежего номера), но как показала практика летних промоакций, из 1000 экз. в урнах и на полу в районе станции я насчитывал максимум 10-20 экз. 

2013-04-01 17:10:28
Андрей » Галина В. Владимирова

Отдача в моем случае измеряется увеличением 1) потока объявлений и 2) звонков моим рекламодателям. Конечно второе зависит от актуальности и востребованности размещенного рекламного модуля для целевой аудитории. И как раз мне бы хотелось получить результат 1 + 2 в соответствие с Вашими комментариями.

2013-04-01 18:54:22
Галина В. Владимирова » Андрей

Уважаемый Андрей!

Газета интересна тем, что в ней собрано более 1000 актуальных объявлений города. Недвижимость, работа, авторынок, товары и услуги, строительство и ремонт.

Нужны короткие фразы-анонсы, отчетливо произносимые на потоке. Но с актуальной конкретикой. Чтобы на них "включались" те, кому, что называется, приспичило :-)

Например, не просто "работа", а "400 свежих вакансий, включая редкие профессии. Найдите среди них свою" (+ газету в руки) или "В этом номере полно приглашений на офисную работу. Сами убедитесь" (+ газету в руку) - т.е. цепляете соискателей за "актуальные" стереотипы, но без обмана относительно информационного содержания объявлений.

Или, не просто "строительство и ремонт", а "Телефоны приличных мастеров и непьющих сантехников (которых днем с огнем...) - в этой газете. Возьмите и позвоните" и т.д.

Анонсы для промоутеров необходимо регулярно писать. Из номера в номер. Сами они нужные фразы не сложат. А также обучать их на потоке произносить и контролировать.

Множество хороших анонсов с квалифицированным произнесением на потоках постепенно выделят Вас среди подобных изданий (распространяемых там же). И могут стать лишним  козырем в переговорах с Рекламодателями.

Тем более распространение деликатное и если человек нуждается в информации, то он сам ее берет.

Нуждаясь в информации, он может не узнать/не заметить, что она у Вас есть. Ему надо об этом в буквальном смысле с к а з а т ь. Ситуация не деликатнее, чем в аптеке, где каждый покупает своё :-)

Планирую раздачу пешим.

+ желательно - находящимся в ожидании.

Только вот одна у меня загвоздка, лучше утром (когда народ едет на работу) или вечером. Поидеи вечернее время привелегированней, т.к. человек идущий домой возьмет газету и ознакомится с ней дома

Хорошо бы, чтобы они получали Вашу газету, садясь в транспорт. А не выходя из него. Хоть утром, хоть вечером :-) Утром, придя на службу, могут тут же позвонить по горячим следам. Рекламодатели зримо увидят отдачу. А с вечера на утро люди могут забыть, отложить и т.д.

С Уважением,  

2013-04-02 09:53:54
Андрей » Галина В. Владимирова

Спасибо за интересные советы! Как запустим рекламную компанию по результатам отпишусь. Уже  солнышко выглядывает и снег уходит, самое время начинать)

2013-04-02 10:19:48
Галина В. Владимирова » Андрей

Уважаемый Андрей!

Спасибо и Вам за интересную тему для обсуждения :-)

Как запустим рекламную компанию по результатам отпишусь.

Это будет интересно.

Успехов Вам!

Уважаемые Коллеги!

Если Вам нравится наш Форум, Вы можете поддержать его, отправив любую сумму (тогда выберите опцию "Спасибо за Форум").

Вы также можете поддержать конкретное обсуждение и получить гарантированный ответ от наших специалистов (тогда выберите опцию "Прошу эксперта ответить в этой теме").
Задайте Ваш вопрос здесь.

Большое Спасибо!


Яндекс.Метрика