Уважаемый Юрий!
Продолжаю вам надоедать своими глупыми мыслями :) ...
Как я понял задача №1 для вас - это позиционирование нового провайдера предоставляющего "диалап" по карточкам на фоне уже существующих. Иначе говоря позиционирование с одновременной отстройкой. Не понятно, почему и как имя провайдера может мешать основной деятельности?
Конечно, даже хорошее название само по себе не сможет в идеале решить эту задачу. А вот помочь в общей рекламной кампании может существенно. Давайте попробуем в этом разобраться.
Вернемся к потокам. Вы пишите
>>>
"Потенциальные пользователи: клиенты других провайдеров и все те, кто готов тратить в месяц до 40 у.е. на интернет (интернет + телефон = 40 у.е.), а это частные и юридические лица."
>>>
Эта статья дает довольно практичные выводы в деле нахождения нужных потоков. К сожелению, люди, готовые потратить 40 ю.с.д., не являются потоком. Они не организованы ни во времени ни в пространстве. А вот пользователи интернета в момент работы в интернете - это поток. Пользователи интерета в момент покупки карточки диалап тоже поток. И здесь могут быть школьники, студенты, профессоры, художники-дизайнеры, домохозяйки пользующиеся кулинарными рецептами из интернета, любители "пикантных" сайтов .... и все они готовы к тому, чтобы выложить 40 юсд. Как по вашему, относительно каких стереотипов они объеденены? Все ли они любят сало? Или пиво? ... Но все они обеспокоены, к примеру, тарифами, качеством дозвона и чем-то еще другим. Почему "к примеру"? Вполне возможно, что в вашем городе провайдеры предоставляют качественный интернет и по хорошим тарифам. Но что-то обязательно клиентов волнует. И кто как не они скажут вам об этом?
Вот сейчас пришла идея.
Что народ говорит при покупке карточки. Если "Дайте, пожалуйста интернет-карточку (такого-то провайдера) на 5 часов (допустим)" То сам Бог велел назвать вещи своими именами. "Интернет Карта"! Возможно и не броско, и не запоминающееся (а зачем его запоминать, так говорят ВСЕ). Надеюсь так еще никто карточки не назвал.
Но вернемся к нашей задаче "позицонирование с отстройкой"
Для решения этой задачи крайне необходимо знать проколы ваших конкурентов. Эти проколы обязательно есть. И, как я уже здесь писал, узнать о них вы сможете только на потоке.
Кроме того хорошо поискать другие готовые потоки (пока оставив вопрос "а как к ним добраться") Думаю, колеги, могут помочь в данных поисках предложив свои версии.
Резюме.
1. Название даже самое "запоминающееся" само по себе не решит правильные задачи.
2. Необходимо выделить готовые потоки (структурированные в пространстве или/и во времени)
3. Необходимо выяснить что говорят покупатели интернет карт (или диалап карт) в местах продажи последних. Как они говорят, если не могут долго дозвониться ( к примеру "Отстой!"). Иначе в момент пользования интернета.
4. Необходимо выяснить что больше всего волнует пользователей диал-ап
6. На основе полученных данных разработать рекламную кампанию. Найти название, которое поможет спозиционировать торговую марку одновременно отстроившись от конкурентов по найденному критерию оценки.
Какие непреодолимые трудности на этом пути Вы видите?
Успеха.
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ