Название для... повышения качества!

2001-03-27 18:36:22

И.Л. Викентьев [PR1@online.ru] » Всем

Уважаемые коллеги!

Иногда можно поступить так:

Шаг 1.

Самостоятельно или с помощью фокус-группы (что предпочтительнее), выписываются:

- нейтральные,

- либо приятные ассоциации, например, связанные с теми же сигаретами (или иными товарами, услугами).

Скажем: запах - спокойствие - удовольствие - успокоение - кайф и т.п.

Шаг 2.

После чего надо посетить библиотеку (либо найти соответствующий CD) и выписать как называются, читаются эти термины в других языках славянской группы (украинский, болгарский, чешский, словацкий, македонский, сербохорватский и т.п.).

Типовая ошибка: важно выяснять, не как братья-славяне именуют те же исходные "сигареты", а как называются производные от них ассоциации - см. Шаг. 1

Не на 100%, но высоковероятно, что Вы получите несколько десятков терминов, которые:

- новы, но "интуитивно понятны" человеку славянской культуры (более того, искомое звучание отшлифовано веками);

- в отличие от известных слов, типа "Табак", патентуются как товарный знак и т.п.

Шаг 3.
Кроме указанных пунктов, есть еще несколько лингвистических и юридических тонкостей, но подход в целом работает.

Что плохо? Да, нужно сделать волевое усилие и посетить библиотеку...

С уважением, И.Л. Викентьев, Система "ТРИЗ-ШАНС", e-mail:

PR1@online.ru

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]

2001-07-31 18:19:14

Юрий Козинцев [bernard@mail.ru] » Всем

Доброго времени суток, уважаемые сетяне! На вас уповаю... Ибо придумывать название - n-ный круг ада! Причем все ж делал по книжке...

Название для кадрового агентства. Требования - брэндовость, чтобы торговую марку хотели купить; юридическая защищенность, чтобы торговую марку можно было продавать; и ориентация на потребителей, естественно...

Особенность: потребителей у кадрового агентства две категории - собственно работодатели и соискатели (и тем и тем оказывается услуга).

Соответственно и название должно быть направлено на обе категории.

Общий процесс: поиск. В данной категории две номинации - "Эврика" и "Бюро находок". "Бюро находок", в принципе, ничего, отражает... Хотя и неизвестно, как оно с точки зрения юридической защищенности.

Общее ожидание: повышение качества. Повышение качества бизнеса - для работодателей, повышение качества жизни - для соискателей.

Здесь номинируются названия типа: "Вверх!", "Вперед", "Стремление",
"Перспектива", "В полный рост!" (в HeadLiner у Митьков нашел)... Но это же грустно и банально... А можно ли что-нибудь в категории "общее ожидание" что-нибудь поинтересней придумать?