Первое - это вопрос к Минздраву, ибо если эти очки некачественные т.е. стёкла там несоответствующей прозрачности и геометрии  - то это аналог фальсифицированным лекарствам.

Второе (про имидж очкарика) - вспоминаю анекдот про бизнесмена без ушей...

- У Вас линзы контактные?

- Почему вы так решили?

- Да просто если бы у вас были уши, вы бы носили очки!

Очки, хорошо подобранные, часто украшают и создают прочие штрихи к имиджу. То, что дразнят в школе - это пережиток детства. Никуда не деться. Для меня очки чаще удобство, достоинство и превосходство, чем недостаток и обуза.

>> Как убедить людей не покупать очки на рынках.

Пожалуйста, уточните, каких именно людей Вы хотите убедить. Кто они? Есть ли места, в которых они сами структурируются? Какие общие стереотипы преобладают в этих местах?

С уважением,

>>в основном покупатели на рынках это люди пожилого возраста и парни (16 - 25 лет).

Правильно ли я поняла, что люди пожилого возраста покупаю очки для улучшения зрения, а парни - солнцезащитные очки?

С уважением,

Уважаемый Наблюдатель,

Вы хотите переубедить людей не покупать очки на рынках для того, чтобы увеличить поток Клиентов в фирму, занимающейся продажей очков

или Вы решаете "социальную задачу", заботясь о здоровье людей пожилого возраста и парней?

С уважением,

Наиболее быстрый способ - сделать это через прямую рекламу.

По расходам возможны 2 варианта:

1. Если у вас брендовый магазин (напрмер, Ray Ban), то вам лучше делать это самостоятельно, заодно отстраивать и свой бренд.

2. Если ваш магазин небрендовый (например, Оптика), то вам лучше объедиться со всеми остальными магазинами и сделать отраслевую рекламу.

Скажите, пожалуйста, а кто-нибудь уже давать эту информацию (аналогичную) прямым текстом: "Покупая очки на рынке, люди слепнут"?

Честно говоря, на меня-очкарика даже чтение данного обсуждения подействовало.

Тем более, если кто-то авторитетный под этим подпишется...

С Уважением,

>Объявили об этом в прессе. Результата было мало.

• А сколько раз объявили?
• Мне кажется было бы неплохо ввести какой-либо термин - не только страшный, но и неприличный ("Очки слепой глаз", "Удар по глазам" и т.п.). Аналог: "простой обычный порошок" (только пострашней). Как минимум, такие очки будет неприлично дарить (защитные очки часто дарят). Тот факт, что они с рынка проверяем и усилить эту проверяемость можно.

С Уважением,

>>1. Быть фирменным магазином (представителем какой нибудь известной фирмы) пока не выгодно. Потому что не сможем продавать товары фирм конкурентов.

Согласен. Поэтому вам необходимо создать свой собственный бренд, тем более, что по отрасли никто делить расходы на эту коммуникацию не желает.

Придумайте бренд и начинайте отстраивать его.

По-моему лучше прямой рекламы ничего не придумаешь.

Разве что пустить в ход так называемую "городскую легенду" (например про людей, которые купили очки и ослепли).

Вы перечислили следующие типовые опастности:

• покупая (солнцезащитные) очки на рынке можно со временем просто ослепнуть;
• покупая очки (для зрения) с одинаковыми диоптриями тот глаз, который видит чуть хуже, постепенно перестает учавствовать и слепнет.

Есть ли еще какие-либо типовые опастности для покупателей очков на рынке?

С уважением,

Даже немного неожиданно обсуждение перешло на солнцезащитные очки... Об этом писалось - прочитавшие сделали выводы: безопаснее щуриться в очках с настоящим стеклом и диоптриями, которые носишь постоянно, чем ходить в дешевых солнечных (пластмассовых), за которыми зрачок расширяется в тени, а сетчатка выгорает на манер заклинившей киноплёнки. На месте проверить защиту от УФ невозможно, если только вы не работаете в банке или обменнике, ... легко проверяется только поляризуещее покрытие (по ЖК-экрану эл. часов или мобильника).

Интереснее услышать компетентное мнение о недорогих очках для чтения\ношения: их стёкла допустимого качества?

... и порешать задачу "Как заставить покупать очки в спец. салонах Оптика?" (там можно, конечно, получить прямо при входе ценовой шок, но там, где этим занимаются всерьёз - представлен весь ценовой диапазон, а не только 4-5-значные "гуччи" и ...)

Напечатали статью в самой популярной газете (в нашем городе это работает на ура. Вообще у нас не приходится сильно голову ломать где и что размещать. Все как на ладони... Даже скучно как то.)

А вот насчет того, что очки с рынка дарить не прилично (и значит и самому стыдно носить) идея неплоха. Попробую над ней покумекать.

Что-то, например: "Как ты будешь смотреть в глаза другу?"

Газеты - частный случай среди носителей рекламы. К тому же они "далеки" от мест продаж очков.

Если те же "страшные" заголовки разместить прямо в местах продаж, думаю, эффективность увеличится.

Например, в нашем городе в подземных переходах бойко торгуют солнцезащитными очками. Здесь же, в подземных переходах есть собственный радиоузел, который вещает рекламные радиоролики.

Представьте себе, идете Вы по подземному переходу, в поле зрения, конечно, Вам попадается типичный "рыночный" стенд с солнцезащитными очками, и в это же время Вы слышите:

- "ОСТОРОЖНО! В городе ОЧКИ - УБИЙЦЫ!" (Ольга),

Затем можно давать более спокойную информацию: как правильно выбирать очки, на что нужно обратить внимание, ...

С уважением,

Достаточно интересная информация: http://www.sostav.ru/index/info_base/marketing/text_stat.shtml?mark2-050303

Уважаемый Наблюдатель!

На мой взгляд, не стоит сосредотачиваться на проблеме, которая еще долгое время не будет решена. Рынок - это альтернатива для совершенно определенной части потребителей. Я думаю так же, что среди людей покупающих любой продукт на рынке информация "о качестве" продукта также не является секретом. А любое обострение может напугать человека, оттолкнуть от покупки, но придет ли он к вам?

Мне кажется, нужно посмотреть на всю эту ситуацию с иной стороны. Побробуйте создать положительный имидж, исключающий "агрессивное" воздействие (пример - "в городе очки убийцы").

Создайте для своей фирмы добрую рекламу. Уверенную рекламу! Вариант слогана или заголовка: "ОЧКИ в Вашу пользу!"

С уважением, Катерина

P.S. Дарите своим покупателям книги М.Норбекова! :)   

По моему с рекламой очков для детей успешно справляется Гарри Потер.

За тех, кто смотрит в мир вооруженным взглядом!

\~/ \~/ \~/

>> Я все думаю, может есть какая то особенность, используя которую можно получить однозначно положительный результат.

Вы хотите некого "Чуда", некого "опаньки!"? Одну забойную идею, которая сработает на все целевые группы (и на тех, кто носит очки для зрения и на тех, кто носит солнцезащитные очки) во всех местах их обитания?

Вы правда думаете, что так бывает? Приведите примеры.

>> Что то, что объединяет всех очкариков (не плохое зрение).

А Вы проводили опросы среди "очкариков"? Что они говорят? Какие фразы, мнения, стереотипы чаще всего произносят?

С уважением,

Наблюдателю! Увы, последнее мое письмо лично для Вас все время возвращается.

Ольга

>>Все дело в том, что года 2 назад расматривался вопрос о торговле очками на рынках, но (абсолютно непонятно почему) приняли решение о отмене(!) лицензирования. То есть все кому не лень могут торговать очками!

Прочитала вот это Ваше сообщение и заинтересовалась.

Если это правда, то когда отменили и какие документы это подтверждают?.

Подскажите, а на продажу контактных линз лицензирование не отменяли? Если да, то когда и где это можно подтвердить.

Заранее благодарна за ответ.