Уважаемый Павел!
Говорить об экономической эффективности рекламной активности в предлагаемой Вами трактовке можно только рассматривая одинаковые отчетные периоды, т. е. например сравнивая активность в 2010 и 2011 годах, или в 4-ом квартале 2010 и 4-ом квартале 2011. Но даже в такой постановке оценка будет не совсем корректной, поскольку не учитываются внешние и внутренние факторы (кризис, принятые законодательные акты, ступень развития организации, продукта и т. д.) Более корректно говорить об экономической эффективности конкретной рекламной акции хотя и в этом случае будут погрешности обусловленные объективными факторами (например, сезонность).
Есть еще один интересный способ оценивать экономическую эффективность рекламной активности, оценивать изменение стоимости контакта с целевым покупателем. Например, при прочих равных условиях стоимость затрат на рекламную активность за период П1 составило "Х1" рублей, при этом по рекламе в фирму обратилось (важно, именно обратилось, а не купило, поскольку с момента контакта за результат уже отвечает не рекламный отдел, а отдел продаж) "У1" потенциальных покупателей, соответственно стоимость контакта (СК) СК1=Х1/У1.
За период П2 соответственно Х2, У2 и стоимость контакта СК2=Х2/У2. Если СК2<СК1 рекламная активность за период П2 была более эффективной чем в период П2.
В таком контексте можно рассматривать и различные каналы коммуникаций (ТВ, Радио и т.д.) на одном периоде, главное не путать стоимость контакта декламируемую конкретным СМИ с фактической (рассчитанной Вами).
С уважением, Денис Воронцов.
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ