Название- обязательно, иначе как пользователь иденцифицирует службу на рынке. Название стоит протестировать на фокус группе. (как вы лодку назовете, так она и поплывет).
Если Вы планируете быть на этом рынке долго и всерьез, то регистрировать стоит, правда удовольствие это очень недешевое. Первый взнос 10т.руб.
С уважением,
Андрей Давидович.
www.market-agency.ru