Уважаемая Алиса!

Не совсем уверена в том, что мои требования и представления о копирайтере будут для Вас показательными, поскольку у нас в компании своя специфика работы, но тем не менее. Мысли свои по этому поводу я изложу не вообще, а в контексте выполняемых копирайтером задач.

Написание сценариев для рекламных роликов

В этом случае меня в первую очередь интересует способность копирайтера создавать стабильно утверждаемый Заказчиком продукт – читайте "продаваемый продукт" – в установленные сроки при следующих возможных ограничениях:

• требуется писать десятки сценариев в месяц, множество из них – по шаблону (когда есть четкая структура ролика и механика акции) и при этом не "исписаться" а привносить некую новизну в каждый сценарий.
• требуется "уложить" свой полет фантазии в максимум 30-секундный ролик (60 слов) и при этом свернуть в этом ролике тот прайс-лист/листовку/буклет/статью, что предоставил Заказчик в качестве исходной информации для сценария.
• требуется придумать информативный сценарий в случае, когда от Заказчика информация поступает в одной строчке и достаточно общей формулировке.
• требуется, например, написать 5 различных описаний-"завлекалочек" по одной и той же группе товара для выпуска аудиопрограммы об акциях в супермаркете. Например, 5 описаний для селедки – информация о каждом товаре подается в виде: "Филе сельди 500 г ХХХ, в ассортименте", "Сельдь филе в масле 500г ХХХ", "Сельдь со специями ХХХ"… т.е. фактически их все нужно придумать с нуля и все разные. А в следующем месяце для нового выпуска программы сделать то же самое, но для конкурирующей торговой марки YYY. Разумеется, повторяться нельзя.
• и т.д.

Скажу я Вам, что фонтанирование идеями в этом случае довольно быстро заканчивается. И почему-то как раз именно те, кто вначале "готов выдавать их сходу и по пятьсот в сутки" очень быстро "сдувается" в течение первых 2-3 месяцев.

Создание текстов для сайта, для слайдов презентации, для «раздатки» на выставке/конференции

Здесь я обращаю внимание на умение:

• изложить сложные для понимания специфические вещи и понятия обычным человеческим языком так, чтобы это было понятно и наглядно.
• свернуть большой объем информации в небольшой объем текста, т.е. не растекаться мыслью по древу.
• упростить понимание материала при помощи использования блоков/схем/рисунков/таблиц, где информация представлена более наглядно и воспринимается легче и понятнее.
• если это текст на сайт – умение вставить в него ключевые слова и фразы для индексации в поисковиках так, чтобы это читалось органично, а не представляло из себя дорвей в чистом виде.
• и т.д.

Уважаемая Анна!

Возможно, я заблуждаюсь, но я полагаю, что услуги копирайтера не продаются путем рассылки коммерческих предложений. Алгоритм выбора/подбора копирайтера у Заказчиков пока (в тех случаях, с которыми я сталкивалась и о которых мне рассказывали) другой.

Вполне допускаю, что копирайтеры продают свои услуги без использования коммерческих предложений – честно, ни разу не интересовалась тем, как именно это происходит. Речь я вела о другом.

Сотрудника я оцениваю по тому перечню навыков, которыми он обладает и задач, которые умеет решать. И если у копирайтера в резюме указано "написание коммерческих предложений" (а у многих указано), то этот навык я намерена проверить на собеседовании. И вместо того, чтобы давать ему некую постороннюю область (свою дать не могу т.к. без подготовки не потянет), в которой он будет брать фактуру для КП "с потолка", а я буду потом думать, как же это оценивать – я даю ему задание написать коммерческое предложение о продаже его же услуг. Вероятно, он никогда этого не делал, так как с Ваших слов копирайтеры продвигают услуги другим способом, тем лучше – не будет домашней заготовки.

Что касается отбора копирайтеров, думаю, полезнее предлагать им в тестовом порядке писать или корректировать коммерческие предложения о продаже конкретных Т/У или участии в конкретных акциях Заказчика, чем предлагать им продавать коммерческими предложениями самих себя.

Боюсь, в этом случае ничего приличного на выходе не получится т.к. существенную часть времени соискатель потратит на выдумывание фактуры по предложенному конкретному Т/У - ведь даже в случае абсолютно понятного товара/услуги у него не будет понимания о реальных проблемах, с которыми сталкивается Покупатель в процессе его выбора/покупки/эксплуатации... А если требуется написать коммерческое предложение где товаром выступают "услуги копирайтера" (те же самые, что перечислены в резюме соискателя) - то в этом случае фактуры для написания КП у него предостаточно т.к. особенности своей работы, сегментацию, узкие места и заморочки Заказчиков в своей области он знает лучше, чем в любой другой.

С уважением,
Катерина

Уважаемый Андрей!

Мне очень понравилось, как Вы детализируете требования. В контексте обсуждения этой темы, могу сказать: "Именно ясность - сестра таланта".

Благодарю Вас, для меня ценно Ваше мнение.

Может быть в будущем году Пользователям "RI-Employ" (кто не жутко засекреченный), наладить обмен требованиями, упражнениями и т.д. ?

На мой взгляд, это удачная идея.
Я, к сожалению, являюсь не очень давним и не особо активным пользователем пакета – с сентября месяца у меня описана по пакету аж одна должность :) и то не внесена в оболочку пакета. Однако в этом году ситуация должна улучшиться т.к. планируется (да уже и начался) активный набор персонала. Так что я со своей стороны целиком поддерживаю эту идею и готова участвовать.

С уважением,
Катерина