RRRRR - 54.204.213.18

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
2003-12-15 16:32:46
Антонина » Всем
Уважаемые коллеги!
 
Мой вопрос в заголовке.
2003-12-15 16:41:52
Олег Косихин » Антонина

...а ответ в поисковой системе.

на самом деле вы там найдете за 10 минут массу дефиниций и примеров брифа.

успехов.

2003-12-15 17:42:04
Олег Косихин » Антонина
2003-12-16 12:07:07
Георгий Соколов » Антонина
Уважаемая Антонина!
 
1) В простейшем варианте Вы можете взглянуть Памятку
 
2) Бриф/brief - техзадание Заказчика-рекламодателя для Исполнителя-рекламиста, где указываются основные параметры будущей рекламной кампании либо PR-акции: краткая история фирмы, предмет рекламы (фирма, товар, услуга, торговая марка), ситуация на рынке, целевая аудитория, аргументы и факты, которые отличают этот Товар и/или Услугу от остальных.
 
Например:  “Выслушав пожелания заказчика, менеджеры агентства излагают их в стандартной форме на фирменном бланке. Полученный документ, именуемый “творческое задание” (creative brief), ложится на стол копирайтера. Будучи введенным в курс дела (“пробрифованным”), копирайтер принимается за работу, то и дело сверяясь с документом, который выглядит примерно так (в каждом агентстве принята своя форма, поэтому здесь приводится обобщенный вариант).
 
Творческое задание
 
Product (Продукт):
 
Date (Дата составления):
 
Format (Формат):
 
Background (Общая информация):
 
Advertising aim (Цель проекта):
 
Target Group (Целевая группа):
 
Key benefits (Главные достоинства продукта):
 
Barriers in consumer\'s mind to overcome (Потребительские предрассудки):
 
Competition (Конкуренты):
 
Key Message to be Communicated (Суть сообщения):
 
Tone of voice (Интонация):
 
Mandatory elements (Обязательные компоненты):
 
Timing (Временные рамки):
 
Budget (Бюджет):
 
Production (Производство):
 

Каждая графа творческого задания содержит условия, которые в совокупности образуют задачу копирайтера. Задача эта порой увлекательна, порой тривиальна, а иногда - бессмысленна. Если условий мало и они не очень строгие, копирайтер сможет предложить заказчику несколько вариантов. Если же в творческом задании слишком много ограничений и они неоправданно строгие, финальный вариант, возможно, окажется не слишком удачным. Таким образом, сложность и принципиальная решаемость задачи копирайтера определяются числом степеней свободы”.
 
Блинкина-Мельник М.М., Рекламный текст. Задачник для копирайтеров, М., ОГИ, 2003 г., с. 45-47.

 
3) Кроме этого, советовал бы Вам взглянуть на материалы:
 
 
Точно поставленной системы задач!
2004-01-23 12:59:21
Рамазанов Дамир » Антонина

Креативный бриф

Client/Клиент
"Круче нас только яйца"

Brand/ Марка товара
"Полный абзац"

Assignment/Вид рекламы (печатная, наружная, аудио, видео)
"Щит 6х3"

Target Group/Целевая группа воздействия
"Уроды, что тут долго говорить"

Accepted Consumer Belief/Устоявшиеся мнения потребителей
"Фишку не секут"

What is the Advertising Intended to Achieve?/ Что мы хотим достигнуть данной рекламой?
"Чтоб знали, помнили и покупали"

The Single Minded Proposition/ Предложение, которое мы хотим сделать
"Либо Вы покупаете, ребята, либо всё равно купите"

Substantiation for the Proposition/ Доказателства, подтверждающие наши предложения
"Нас и марсиане любят"

Desired Brand Image/Впечатление, которое мы хотим оставить
"Покупать надо часто и много"

2004-01-23 14:08:55
Татьяна Лежнева » Рамазанов Дамир
Понимаю, что это шутка, но все же....

Как справляться с такими ответами учит на семинаре (про алгоритм постановки задач рекламы) С.В. Сычев.

Основной принцип, дробить , задавая клиенту вопросы "Зачем" , "Почему" и т.п.

И причем дробить до самых элементарных частиц, про которые спрашивать зачем и почему бессмысленно.

С уважением,
2004-01-23 17:55:20
Рамазанов Дамир » Татьяна Лежнева

Шутки шутками, но раслабляться всеж надо. Тем паче, клиент иногда там замучает.

Татьяна вы уверен участвовали на брифах, когда клиент сам не в курсе, что он хочет и зачем ему это все надо. А когда приходят с брифом, помните, что у него нет времени и он перепоручает калкому нибудь сотруднику, который рубит еще меньше, поэтому считаю, что брифы не так уж и не необходимы:

1. Рекламист зашоривается на брифе и упускает многие проблемы.

2. В напряг (иногда вредно для здоровья, много сигарет, кофе, времени и нервов) клиенту да и самому рекламисту.

Я лично использую другой подход:

имеется некая болванка (драфт) вопросов к рекламодателю, которая представлена в нормальных вопросах не типа: Substantiation for the Proposition/ Доказателства, подтверждающие наши предложения (пудриловка мозгов), а Имеется ли копилка рекламы и отзывов по ней потенциальных клиентов.

Болванка забрасывается клиенту (з экз. Директору, заму и ответственному лицу за рекламу или маркетинг), дается время. Получаю данные, по ним разрабатывается другой список и предполагаемый план рекламы, затем предлагается встреча в нормальном кабаке и "Усе нормально, гражданан Начальник"

С уважением Дамир

Уважаемые Коллеги!

Если Вам нравится наш Форум, Вы можете поддержать его, отправив любую сумму (тогда выберите опцию "Спасибо за Форум").

Вы также можете поддержать конкретное обсуждение и получить гарантированный ответ от наших специалистов (тогда выберите опцию "Прошу эксперта ответить в этой теме").
Задайте Ваш вопрос здесь.

Большое Спасибо!


Яндекс.Метрика