Годовую чистую прибыль надо
1. умножить на то число лет, какое этот бизнес может (по Вашему) при нормальном управлении существовать и приносить прибыль и
2. продисконтировать сумму по п.1. - т.е., дать скидку на инфляцию и на погрешность прогноза (который всегда более оптимистичен, чем будет на самом деле).
В Вашем случае,
1. Возьмите чистую прибыль 2012 года и умножьте ее на 3 (я не думаю, что газеты через три года будут приносить прибыль, тем более, специализированные - естественно, могу ошибаться, тогда умножьте на иное число).
2. Скиньте процентов 15%.
Если удастся продать за эту цену (п.2.) - хорошо. Если удастся дороже - отлично.
С пожеланиями,