Позиционирование ликероводочного завода или алкоголь в массы

Дорогие ПИАРщики!!!

Помогите разобраться с проблемой отрицательного стереотипа, связанного с ликероводочным заводом.

Несколько лет назад по городу пошел слух о том, что наша продукция стала очень низкого качества (что не соответствует действительности), и народ перестал покупать. Руководство с этим смирилось и стало работать на оптовиков.

Прошло пять лет...

Сменилось руководство...

Но так как ситуацию никто не пытался менять, то негатива накопилось уйма. И сейчас мы ударными темпами пытаемся все исправить, положительно спозиционировать компанию на Российском рынке.

Но так как производство не большое, а скорее "для себя", то расходы на рекламу не могут конкурировать с расходами крупных компаний. А о себе надо напомнить. Причем в положительном контексте и как можно креативнее, чтобы наиболее ярко отстроится от конкурентов.

Заранее всем огромное спасибо!

P.S. Постоянным потребителям нашей продукции в больших объемах просьба не беспокоить. ::::-)

Уважаемый Виктор!

Могли бы Вы привести дословные примеры? Что говорят Клиенты буквально? Естественно, сам брэнд можете не называть.

Спасибо,

Уважаемый Виктор!

Я имел в виду привести примеры на Форуме.

Спасибо,

Добрый день Виктор!

Попробуйте проводить бесплатные дегустации вашей продукции.

Одновременно организуйте анкетирование, опрос (кол-во вопросов желательно минимальное с запланированными позитивными ответами... если уверены в вашей продукции) ч.з некоторое время ситуация скорее всего изменится в положительную сторону...

ОПАСНОСТЬ не стоитпревращать дегустацию в пьянку это необходимо контролировать, в противном случае возможен обратный эффект.

Естественно необходимо подготовить мероприятие и максимально использовать все открывающиеся PR возможности.

P/S еще как идея объедениться в проведении вышеупомянутого мероприятия с др. месными производителями мясокомби6инатом например полегче будет, помоштабней да и народу поинтереснее.

Здравствуйте, Alex!

Дегустации нами уже запущены. 22 и 23 февраля провели в одном из наших ресторанов. Вцелом все прошло неплохо и люди остались довольны.

Опросами у нас теперь занимаются консультанты в магазинах. И вроде бы все неплохо начиналось, только опять выборы и опять идет бывший директор...

А у горожан он ассоциируется с нашим заводом и не всегда положительно.

С уважением, Виктор

Возможно поможет так называемый PR личности

Попробуйте организовать PR компанию нового руководителя примерно под таким лозунгом "мы будем пить теперь по новому" или "почему не выпить с хорошим человеком" (шутка лозунги должны быть менее вызывающими но это же дело техники... в таком духе можно попробовать)

Задачи подчеркнуть что нынешнее руководство никак не связанно с предыдущим и мало того положительно от него (предидущего отличается).

Это так же изменит (в положительную сторону) отношение к Вашей продукции с уважением Алексей желаю удачи.

Alex, здравствуйте.

Дело в том, что наших руководителей очень трудно пропиарить.

У нас относятся с подозрением к московским инвестициям. А так как руководство может поменяться в любой момент то акцентировать внимание на ком-то отдельном не имеет смысла.

Как Вы думаете, может стоит создать персонаж  который будет ассоциироваться с заводом?

Уважаемый Виктор!

Слухи имели такой вид:

• "Эту водку стало невозможно пить!"
• "Водка сплошной уксус!"
• "Руководство завода стало экономить на здоровьи своих же горожан!

Дегустации и терпение - вот лучшее средство. Кроме того, поработайте целенаправленно с ресторанами - пусть делают "комплименты" от заведения (стопки водки) + неплохо бы ставить стопку на листик, где можно было бы написать "пару слов" производителю. Затем включайте эти "слова" в свою рекламу.

Успеха,

Уважаемый Михаил!

Большое спасибо за ценный совет насчет учета рекомендаций потребителей.

А как Вы думаете, стоит ли создавать ассоциативный персонаж, и если да, то каким он должен быть?

А как Вы думаете, стоит ли создавать ассоциативный персонаж, и если да, то каким он должен быть?