Здравствуйте, Всем!

Объясню суть проблемы. У нас еженедельник, который существует на рынке 1,5 года. В то же время есть конкурент, издание постарше, в котором имеются как ежедневник, так и еженедельник. Проблема в том, что названия газет очень похожи, поэтому многие люди думают, что наша газета относится к конкуренту, а не является самостоятельной, грубо говоря, совершенно иной конторой. Вот я и думаю, надо сделать какую-то рекламную акцию, кампанию, чтобы четко разделить и разъяснить потребителям, что мы на самом-то деле совершенно из другой конторы. Знаете, была какая-то реклама, не помню, что за продукт/услуга, но сообщение было следующего типа: Допустим, COCA-COLA - неPEPSI. Я думаю, людям надо прямо заявить, что речь идет о двух совершенно разных изданиях...

Если есть у кого какие идеи, мысли, что сделать и как сделать, буду рада дискуссии.

С уважением,

По каким признакам вы определили, что вас считают филиалом другой газеты? Кто так считает:

- ваши читатели (покупатели газеты);

- ваши рекламодатели;

- представители других СМИ (конкуренты);

- представители других СМИ (партнеры);

- еще кто-то? 

Каковы негативные последствия - события - этого мнения?

С уважением.

читатели... в этом и есть ужас,

с одной стороны страшного нет ничего, ну подумаешь считают и считают, главное, чтобы покупали, но тут уже просто проблема имиджа, дело принципа что-ли.

я все-таки хочу из нас сделать отдельный брэнд именно для читателей, то есть хочу, чтобы все знали, что мы - это мы, самостоятельные, выгоды финансовой не будет никакой.

Повторяю свой вопрос: По каким признакам вы определили, что вас считают филиалом другой газеты?

С уважением.

нет, наши дела идут хорошо, потому что мы интересные!

Екатерина, хотя бы потому, что когда читатели звонят в редакцию, нашего главного редактора называют именем главного редктора как раз той другой газеты...

Если честно, я все еще надеюсь получить все-таки советы, что делать в данном случае... дискуссия - это хорошо, но хотелось бы и совет получить...

в любом случае, спасибо за участие

Если Вы хотите получить дельный совет, помогите коллегам понять суть Вашей проблемы.

Ну что это за ответ "хотя бы потому..."?

Попробуйте перечислить:

1. Читатели, обращаясь в газету по телефону, всегда/зачастую/нередко/иногда/однажды (выбрать нужное)называют нашего главного редактора именем главного редактора как раз той другой газеты.

2. ...

Пока Ваша история выглядит как-то не очень понятно: то ли это мнительность главного редактора, обидевшегося на чью-то ошибку, то ли газета Ваша раскручивалась с использованием ресурса (в данном случае, имени) конкурента. Иначе, при упомянутой Вами разнице в дизайне и содержании, путаница вряд ли бы возникла.

Согласитесь, что советы в этих случаях будут разными.

В любом случае, громкая акция "МЫ - НЕ ОНИ" таит в себе подводные камни: если Вас действительно путают, то такая акция просто вызовет толки о "расколе вашего (общего) коллектива"; если путаницы нет - то, в лучшем случае, сойдет за сумасбродство.

А как Ваши конкуренты видят эту проблему? Возможно ли решать её совместными усилиями?

С уважением.

Читатели, обращаясь в газету по телефону,зачастую называют нашего главного редактора именем главного редактора как раз той другой газеты.

Понять можно так: как уже писалось выше  газеты имеют очень схожие названия, а точнее в обейх повторятеся одно и то же слово, которое в словосочетании названия является главным.

Про раскол коллектива, у нас нет ничего общего с конкурентами и соответственно им все равно путают их с нами или путают нас с ними, дело в том, что мы гораздо моложе их, поэтому когда читатель привык к тому изданию, знает его, вдруг выходит новая газета совершенно иная по концепции, но название содержит то же слово, вот и думают, что они решили выпустить новую газету.

Заведите на первой полосе колонку главного редактора с фотографией и подписью типа "Ваш(а) Имярек".

Подберите для этой колонки название с использованием того слова из названия Вашей газеты, которого нет в названии конкурентов.

С уважением.

название трогать никак нельзя

Я имела в виду название не газеты, а только колонки редактора.

С уважением.

обычно колонка редактора называется по теме о которой он пишет...

Екатерина, спасибо за участие, можете мне по-подробней о Вашей идее написать, в чем Вы видите суть

Обычно колонка редактора называется так, как её назовут.

Суть моей идеи создать и закрепить визуальную связь между названием Вашей газеты, обликом, именем и телефоном Вашего главного редактора.

Употребление в названии колонки редактора слова, которое отличает Вас от конкурентов, по моему мнению добавит акцент на то что ВЫ - не ОНИ.

Поскольку, по Вашим словам, никто, кроме главного редактора, от путаницы не страдает, этого вполне может хватить.

С уважением.