Добрый день Алёна.
Попытаюсь ответить на Ваш вопрос.
Открываю газету и вижу такое объявление (текст взят с потолка):
"Форма "Новые горизонты" на конкурсной основе приглашает на работу бухгалтера. Тел 1234567."
В данном контексте ассоциации нет ни с чем. Положительное название ни о чём. Если я не ищу работу, то я это объявление уже забыл.
Открываю другую газету и вижу другое объявление (текст взят с потолка):
"Форма "Новые горизонты" спасает от детского травматизма с помощь серитифицированных игровых комплексов. Тел 1234567."
В данном контексте у меня возникает ассоциация с НОВЫМИ способами отдыха детей и это мне интересно по многим причинам направлениям. Я это объявление постараюсь сохранить.
С уважением Роман.