RRRRR - 54.197.66.254

Создание рекламной сети

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
2006-06-13 19:32:41
Anton » Всем
Здравствуйте!
Хотелось бы узнать мнение по такому вопросу: рекламное агентство думает над тем, чтобы создать свою специализированную рекламную сеть в салонах красоты, хочет установить в них LCD телевизоры, по которым будут крутиться рекламные ролики.
Как вы думаете, стоит ли рекламному агентству начинать создавать подобную рекламную сеть, насколько это могло бы быть прибыльно, и стоит ли вообще делать такие специализированные рекламные сети?
2006-06-14 09:53:22
GMN » Anton
Телевизор там как правило и так есть. И традиционный стол с кипой неподъёмных журналов.
...........
Поток там специфичный, не не "густой" (эффективность работы одного устройства в среднем на несколько человек в день, которые ожидают сеанса.
Ассортимент товаров и услуг неплох. Всё "в цель". И БАД, и хорошие чаи, продукты, украшения, косметика ,туры, авто, недвижимость... Не намного дороже будет там посадить рекламного агента в каждый салон... наверное. ))
2006-06-14 12:27:41
Anton » GMN
Согласен, что в салонах красоты и так много рекламы, но не во всех, ведь можно работать не только с салонами красоты, но и просто с рядовыми парикмахерскими для людей со средним достатком.
Также планируется создание рекламной сети в книжных магазинах, но вот только пока не решено вместе с салонами красоты или отказаться от них и оставить только книжные магазины.

Поэтому теперь хотелось бы услышать мнения и относительно книжных магазинов.


Рекламного агента в каждую точку посадить не получится, потому что создание рекламной сети планируется по России, и работа агента за пару месяцев и составит стоимость этого монитора,
2006-06-14 12:34:21
GMN » Anton
Про агента я утрировал ,но ваша постановка задачи (её переменчивость), извините ,напоминает ситуацию: "надо сбыть 10000 старых плоских мониторов с медленными матрицами... Под каким бы соусом и кому?"
Если я ошибаюсь, то подобные сети всё же есть и работают (может и не сети ,но мониторы как рекламоноситель в ТЦ, вокзалах и т.п.)
2006-06-14 14:06:27
Anton » GMN
Да такие сети есть но они нацелены на всю аудиторию которая приходит в ТЦ или на вокзал. А суть этой сети в том что она специализированая.
2006-06-14 14:24:50
Анна Каправчук » Anton

но и просто с рядовыми парикмахерскими для людей со средним достатком.

А Вы убеждены, что в таких парикмахерских:

а) есть ожидающие, а не пустующие кресла?
б) люди не сидят спиной/боком к планируемому месту установки монитора?
в) есть каналы связи, по которым можно гнать потоковое видео?
г) если устанавливать мониторы непосредственно в мужском/женском залах или в комнатах, где осуществляются косметические манипуляции:
1. Вы не думали о том, что люди в креслах парикмахеров и на кушетках косметологов довольно долго сидят с закрытыми глазами?
2. Вы не думали о том, что к СВОЕМУ парикмахеру-косметологу приходят ПОГОВОРИТЬ, а не послушать рекламу?

С уважением,

Анна

2006-06-14 14:37:41
GMN » Anton
Ваша сеть специализированная по какому признаку?
- По месту расположения
- По группе товаров
- Иное?
2006-06-14 15:47:34
Антон » Анна Каправчук

А Вы убеждены, что в таких парикмахерских:

>>

а) есть ожидающие, а не пустующие кресла?

нет, нужно будет смотреть
>>б) люди не сидят спиной/боком к планируемому месту установки монитора?

нет
>>в) есть каналы связи, по которым можно гнать потоковое видео?

видео можно записывать на flash и вставлять в телефизор либо плеер
>>г) если устанавливать мониторы непосредственно в мужском/женском залах или в комнатах, где осуществляются косметические манипуляции:

нет там бы мы их не стали ставить

Просто мне в рекламном агенсте поручено создать доходную специализированную  рекламную сеть. И была идея создать её в салонах и в книжных магазинах

2006-06-14 16:01:18
Антон » GMN

>>Ваша сеть специализированная по какому признаку?
- По месту расположения
- По группе товаров
- Иное?

    Думаю что:

 -по группе товаров, которые предлагает магазин в котором стоит рекламная точка(т.е. в книжном магазине покупатели озабочены покупкой литератулы, канцелярских товаров, и тут уже можно размещать рекламу этих вещей,  ну а также всего того чем люди могут быть озабочены придя в этот магазин)

-проходимость также играет большую роль

-место расположение магазина.

Какие на ваш взгляд ещё могли бы быть признаки?

2006-06-14 16:20:13
Дмитрий » Антон

Попробуем помочь перефольмулировать задачу.

Есть мониторные сети в ТЦ и супермаркетах, но есть подозрение, что их результативность достаточно низка.

Агентство хочет создать сеть рекламных мониторов в магазинах(салонах)  схожей товарной специализации. И продавать ее как специализированную.

Что нужно сделать или на что нужно обратить внимание при создании сети, чтобы результативность и превлекательность ее для рекламодателя была выше, чем у существующих?

2006-06-14 16:21:32
Дмитрий » Дмитрий
переформулировать конечно :(
2006-06-14 16:39:33
GMN » Дмитрий
моё единичное мнение таково:
Скорее всего при узкой специализации сеть не будет достаточно результативной или не будет вообще (будет работать практически вхолостую. Вы верите в магическую силу надоевшего дома рекламного ролика ,который вам покажут у прилавка? :)
Может создать особый привлекательный стиль подачи информации и развивать бренд? т.е. универсальную сеть?
2006-06-14 16:52:20
Anton » Дмитрий
Отвлечемся от конкретных сетей, с которых мы начали обсуждать эту тему.
И переформулируем задачу так: есть потоки и они озабочены одними и теми же стереотипами, нам нужно взять точки в которых эти стереотипы концентрируются и обледенить их в рекламную сеть, которую мы можем назвать специализированной.


2006-06-14 17:00:54
GMN » Anton
А можете на вещественных примерах? Какие потоки? Какими стереотипами забито их сознание? Пересекаются ли они? Где? Что полезного получится из сети рекламных мониторов ,которая их объединит?

1 группа потоков:
Автомобилисты
Пешеходы
Школьники

2 группа
Посетители салонов красоты
Посетители аптек
Посетители больниц

3 группа
Посетители универмага
пассажиры
снабженцы офисов

Какая группа похожа на вашу?
2006-06-14 17:12:30
Ольга » Anton

Антон, обратите внимание на предложение:  создать особый привлекательный стиль подачи информации и развивать бренд? т.е. универсальную сеть?

Такая сеть, разве не может быть не достаточно результативной? Всё будет зависеть от "густоты потока" и желания группы рекламодателей войти в такой поток со своей товарной группой. Ассортимент товаров и услуг неплох. Всё "в цель". И БАД, и хорошие чаи, продукты, украшения, косметика ,туры, авто, недвижимость...

Если сеть это 10 рекламоносителей..... Но если их более 1000, продвигать сопутствующие и смежные товары  и услуги в такой сети сама ситуация велит.

2006-06-14 17:29:36
Антон » GMN

>>моё единичное мнение таково:
Скорее всего при узкой специализации сеть не будет достаточно результативной или не будет вообще (будет работать практически вхолостую. Вы верите в магическую силу надоевшего дома рекламного ролика ,который вам покажут у прилавка? :)
Может создать особый привлекательный стиль подачи информации и развивать бренд? т.е. универсальную сеть?

Почему вы думаете что сеть узкой специализации будет не эффективна и работать в холостую?

скажем есть люди озабоченные своей красотой, и ищющие для этого всевозможные ресурсы такие как магазины по продаже косметики, салоны красоты, фитнесс центры, магазины спортивных товаров, и если всё это объеденить в сеть неужели она не будет работать?  не ужели в ней нельзя будет рекламировать помимо вещей связаных с красотой другие сопутствующие товары или услуги?

2006-06-15 08:30:04
GMN » Антон
"Почему вы думаете что сеть узкой специализации будет не эффективна и работать в холостую?"
- Мне кажется что (изначально разговор шел о салонах красоты) там небольшой поток, сильная конкуренция с бумажной и прочей рекламой. а чем лучше салон, тем точнее люди приходят к назначенному часу. А захотят они смотреть рекламу во время процедур? (поставьте себя на их место).
Если шире по спектру размещения и шире по товарам, то это больше похоже на рабочую модель.
2006-06-15 11:04:42
Anton » Всем
Может ли сеть, имеющая рекламные точки не по принципу объединения определенного типа магазинов, а по принципу объедения людей озабоченных одной и той же проблемой, быть и приносить прибыль?
2006-06-15 14:39:11
Anton » Анна Каправчук
Анна здравствуйте! Листая форум, прочитал множество ваших сообщений и все они интересны.
Поэтому хотел спросить у Вас, по каким принципам на ваш взгляд стоит создавать специализированную рекламную сеть? Не беря во внимание салоны красоты или книжные магазины.
Рекламную сеть мне поручило агентство, в котором я работаю, поэтому сейчас я собираю всю информацию и мнения по этому вопросу.
2006-06-16 05:15:14
Анна Каправчук » Anton

Уважаемый Антон!
На Ваш общий вопрос:
Поэтому хотел спросить у Вас, по каким принципам на ваш взгляд стоит создавать специализированную рекламную сеть?
Может быть только общий ответ:
По принципу максимально выгодного для создателя соотношения потенциальных доходов к издержкам создания, заполнения рекламой и администрирования этой сети. А о том, готовы ли рекламодатели за нее платить, нужно выяснять у них.
Не думаю, что такой ответ Вас устроит. Так что давайте переформулируем вопрос.
Я предлагаю определиться с тем
Шаг 1. Что у вас (агентства) есть
Шаг 2. Что и зачем вы хотите сконструировать
и провести "проверку на реальность"
Шаг 3. Кому и как вы это собираетесь продавать.

Теперь подробнее. На Шаге 1 я бы предпочла следующую схему задачи:


1. Есть агентство, работающее в городе ... и имеющее филиалы/партнеров в стольки-то городах страны.
2. Агенство уже умеет делать то-то и то-то и владеет тем-то.
3. У агентства есть такие-то ресурсы (например, необходимость сбыть 10 тыс. мониторов :), свободные кадры, имеющие опыт работы с регионами, договоры на ведение рекламных кампаний нескольких мировых/федеральных брендов и т.п.)
4. У агентства есть клиенты, которые хотели бы...
5. Такие-то выгодные ниши, которые хотелось бы застолбить, уже заняты конкурентами.
6. Такие-то первые пришедшие в голову идеи отклонены по таким-то причинам.


Изучите "Памятку" и опишите задачу по предложенной в ней или по предложенной мной схеме.

После этого продолжим - попробуем совершить Шаг 2. А то, что получим в результате, на Шаге 3 будем тестировать, задавая себе примерно такие вопросы:


- почему такая сеть выгодна нам?
- почему участие в этом проекте выгодно тому, кто предоставляет место под монитор и позволяет пользоваться своим потоком Клиентов?
- что в этих местах заставит Клиентов смотреть на наш монитор, а не заниматься своими делами?
- почему давать рекламу в эту сеть выгодно рекламодателю?
- как мы будем этой махиной управлять, когда она разрастется?
- каким образом мы будем контролировать, включен ли оплаченный нашим рекламодателем и нами монитор на другом конце страны и работает он со звуком или молча?
- каким образом и как часто мы будем обновлять пакеты роликов, которые будут транслироваться?
- какие доводы мы приведем "обычному" (не "толстому" - толстых надолго и на всех не хватит) рекламодателю, обосновывая эффективность и выгодность размещения в этой сети?
- какие "нестандартные" и "индивидуальные" условия мы сможем предложить рекламодателю и во сколько нам будет обходиться такой отход от стандартных предложений?
- каким образом мы будем отстраиваться от более дешевых, более понятных, более привычных и более "ленивых" для рекламодателя предложений о размещении рекламы в наружке, на региональном или местном ТВ или в прессе? Чем наше предложение с заведомо меньшим охватом "круче"? 
- если вдруг от рекламодателя придет на переговоры молодая специалистка, выучившая в институте про "эффективную частоту" и про необходимость обязательно показать одно и то же сообщение одному и тому же человеку как минимум три раза - как мы поведем переговоры с ней?

С уважением,
Анна Каправчук.

2006-07-20 13:23:08
Anton » Анна Каправчук

Здравствуйте Анна!

1. Есть агентство, работающее в городе ... и имеющее филиалы/партнеров в стольки-то городах страны.
 
Агентство молодое, но у сотрудников большой опыт работы в других агентствах. Работаем в Москве. У агентства есть возможность  довольно быстро собрать представительства в регионах, выйти на толковых людей, которые будут заниматься этим на принципах партнерства.

2. Агенство уже умеет делать то-то и то-то и владеет тем-то.
 
Умеет договариваться с клиентами, умеет договариваться о скидках на рекламных площадках, у агентства нарабатывается своя клиентская база

3. У агентства есть такие-то ресурсы (например, необходимость сбыть 10 тыс. мониторов :), свободные кадры, имеющие опыт работы с регионами, договоры на ведение рекламных кампаний нескольких мировых/федеральных брендов и т.п.)
 
тучи мониторов, которые нужно быстро сбыть – нет, есть желание стимулировать сами магазины и салоны на покупку оборудования :) …… готовятся аргументы
У агентства есть желание создать оффлайновые рекламные сети и есть желание объединить существующие, есть свободные кадры, которые могут взять на себя обязанности по созданию таких рекламных сетей, есть опыт у отдельных сотрудников по ведению рекламной компании нескольких федеральных брендов.

4. У агентства есть клиенты, которые хотели бы...
 
У агентства есть два-три клиента, с которыми есть предварительная договоренность рекламироваться в таких сетях. Среди потенциальных клиентов недавно проводился предварительный телефонный  опрос, среди примерно 30 фирм различных направлений деятельности, который показал, что рекламодателям практически не интересно размещаться в подобных сетях.

5. Такие-то выгодные ниши, которые хотелось бы застолбить, уже заняты конкурентами.
 
В отдельных местах стоят рекламные мониторы (крупные торговые центры, супермаркеты, маршрутные такси), но в целом поле для деятельности пока отрыто везде.

6. Такие-то первые пришедшие в голову идеи отклонены по таким-то причинам.
 
Была отклонена идея размещения рекламных плакатов, а только потом уже мониторов, решили сразу делать сеть из мониторов(LCD панелей)
 
С уважением, Антон 

2007-06-13 14:06:23
Санжар » Всем

Антон ну так чем же кончилась Ваша идея о создании сети мониторов?

У меня агентство в Алмате и я планирую сделать что то подобное  ближайшее время. Надеюсь вы реализовали Ваш проект и уже можете поделится результатами.

Желаю успехов

с

Уважаемые Коллеги!

Если Вам нравится наш Форум, Вы можете поддержать его, отправив любую сумму (тогда выберите опцию "Спасибо за Форум").

Вы также можете поддержать конкретное обсуждение и получить гарантированный ответ от наших специалистов (тогда выберите опцию "Прошу эксперта ответить в этой теме").
Задайте Ваш вопрос здесь.

Большое Спасибо!


Яндекс.Метрика