На сайте ведутся работы Хорошая пресс-конференция в полевых условиях, это реальность или фантазия? | О текстах, коммерческих предложениях и не только... | Бизнес-форум TRIZ-RI
9737
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ
Все категории » О текстах, коммерческих предложениях и не только... » Чтобы журналисты захотели написать ...

Хорошая пресс-конференция в полевых условиях, это реальность или фантазия?

Ваши данные (просмотреть)
в избранные темы
Политика конфиденциальности

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
Создать аналогичное обсуждение...

Авторы

Скрыть / Показать
2004-07-19 10:10:11
Лена » Всем
 

По моему мнению, безусловно, главным фактором появления представителей прессы на пресс-конференции  должен быть привлекательный информационный повод (подразумеваю  под этим значимое событие, интересная персона, много значимых персон, и т.д.) и разумеется вовремя предоставленная информация о выше перечисленном.

Ну а если все это присутствует, но пресс-конференция проводится не в специально оборудованном  для этих целей зале, а скажем на строительной площадке.

Где нет не специального оборудования, ни стульев и столов, где можно удобно расположиться.

Не говоря уже о столь любимом, приглашенной и приглашающей стороной, фуршете и многих других удобств.

Подскажите каким образом лучше организовать проведение подобной встречи.

Заранее благодарна всем откликнувшимся на мою просьбу.

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]
2004-07-19 15:04:36
Александр Соколов » Лена
Уважаемая Лена!
 
Не факт, что это стоит называть именно пресс-конференцией. Возможно:
"Поездка представителей СМИ", "Ознакомительная экскурсия" и т.п.
 
Посмотрите - здесь (надо скачать программу и выбрать на панели "Категории Клиентов/Число Клиентов"): Журналисты.
 
 
С уважением,
Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]
2004-07-29 11:35:22
Лена » Александр Соколов

Спасибо.

Попробовала, но у меня ничего не получилось.

А есть ли примеры из жизни, может быть кто-нибудь поделится опытом.

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]
2004-07-29 14:45:47
Александр Соколов » Лена
Уважаемая Лена!
 
Если я правильно понял то, что "не получилось", то вот малая часть примеров "из жизни", что даны в
программе-консультанте "EXPO: 1001 Рекламоноситель":
 
 

Пресс-тур - поездка представителей прессы, предусматривающая посещение ряда подразделений фирмы или фирм.

"Первые маркетинговые ходы, которые выделялись своей новизной, компания реализовала за несколько месяцев до начала коммерческой деятельности.

"Северо-Западный GSM" совместно с одним из своих учредителей - финской компанией Telecom Finland (ныне это предприятие называется Sonera) - организовал поездку петербургских журналистов в Суоми, где стремительно развивалась сеть стандарта GSM-900. (В нашей стране сотовых сетей этого стандарта еще не было). В ходе трехдневной поездки репортеры постоянно пользовались мобильными телефонами GSM, посетили офисы фирм, занимающихся подключением и обслуживанием мобильных абонентов, пообщались с руководителями финского концерна, отвечающими за реализацию петербургского проекта строительства сети GSM, и т.д. […] При этом до потребителя старались довести будущие достоинства стандарта GSM. Фактически мы анонсировали ту суперуслугу, которая появится в скором будущем. Мы разъяснили пользователю преимущества стандарта GSM: цифровая, а не аналоговая связь, абсолютная помехозащищенность и т.п. Возможно, не все всё понимали. Но то, что аудиокассета передает звуковой сигнал хуже, чем компакт-диск, было очевидно. Кроме того, подчеркивалось: GSM - передовой стандарт, базирующийся на современных технологиях. Основной message был такой: не нужно покупать черно-белый телевизор, когда на рынке уже есть не повсеместно показывающий, но цветной телеприемник". (Андрей Климов заметил, что подобные PR-акции необходимо проводить примерно за месяц до выхода на рынок связи любой фирмы.)"

Брюквин Ю., "Северо-Западный GSM": как мы завоевывали рынок, журнал "PR-диалог", 2001 г., N 5-6, с. 73.

"В 1998 г. круизный бизнес достиг рекордных высот, круизы привлекли более 5 млн. пассажиров, в результате чего увеличилась и беспрецедентная конкуренция. Компания Princess Cruises сумела сделать прорыв, благодаря необычному освещению в СМИ спуска корабля Grand Princess. Еще до отправления корабля в плавание в мае 1998 г. были проданы билеты на весь сезон, и руководители компании были настолько уверены в успехе, что заказали еще два однотипных судна (водоизмещением 109 тыс. т., стоимостью 450 млн. долл.), чтобы удовлетворить резко возросший спрос. Из-за большого объема предварительной продажи билетов еще до начала круизного сезона в Европе компания вернула в Европу судно с маршрута в Карибском море. […] Обед для прессы. В июле 1997 г. был организован обед для прессы с экскурсией на итальянскую верфь, чтобы представить корабль и способствовать предварительной продаже билетов.

[…] Запуск в Европе. В первое плавание корабль Grand Princess отправился 26 мая 1998 г. из Стамбула. Примерно 40 журналистов приняли участие в первом плавании, в результате чего на первых полосах более дюжины газет, таких, как Chicago Sun Times, Los Angeles Times, Boston Globe, Miami Herald, Philadelphia Inquirer, New York Newsday, появились репортажи о путешествии.

Спуск в Нью-Йорке. Для поддержания освещения официального спуска корабля в сентябре 1998 г. Princess Cruises организовала серию мероприятий, проходивших в течение 6 месяцев: 1) рекордное количество (20) интервью со знаменитостями на борту корабля (например, с Ритой Морено (Rita Moreno) о каюте из трех комнат; Марком Шпицем (Mark Spitz) о пяти бассейнах; астронавтом Буцем Алдрином (Buzz Aldrin) о дискотеке в небе); 2) первая свадебная часовня на корабле соревновалась с часовней в Нью-Йорке по количеству свадеб; 3) компания предложила первый прямой репортаж в Интернете о спуске на воду корабля. Более 100 тыс. человек смотрели спуск в Интернете, а еще 3,5 млн. посетили сайт в течение двух недель".

Самые успешные PR-кампании в мировой практике, М., "ИМИДЖ-Контакт", "ИНФРА-М", 2002 г., с. 274-276.

Караван

"За три дня до инаугурации Уильям Джефферсон Клинтон начал марш на Вашингтон с посещения мемориальной усадьбы Томаса Джефферсона. Он с вице-президентом проехал 120 миль на автобусе с уникальным номером "Надежда-1". Потом в воскресенье был концерт под лозунгом "Воссоединение" у мемориала первому президенту США. Выступили Боб Дилан, Дайана Росс, Майкл Джексон и другие. Клинтон открыл концерт краткой речью. А вела все это шоу обладательница "Оскаров" актриса Вуди Голдберг. Когда стемнело, Клинтон и Гор в сопровождении 18 тысяч детей прошли по мемориальному мосту и ударили в символический "колокол свободы", утром следующего дня Клинтон - в сопровождении сенатора Эдварда Кеннеди. Потом вновь были многочисленные концерты, на одном из которых президент страны порадовал публику своей игрой на саксофоне".

Почепцов Г.Г., Теория и практика коммуникации, М., "Центр", 1998 г., с. 148.

"Сегодня Третьяковская галерея и транспортный холдинг "Совтрансавто" начинают акцию "Передвижная выставка". Пять огромных грузовиков с копиями хрестоматийных полотен русской живописи будут весь день ездить по Москве, а потом отправятся в пятидневное путешествие по городам Золотого кольца, где будут останавливаться на площадях исторического центра. После небольшой московской передышки фуры-картиноносцы двинутся дальше по стране и в Европу. "Боярыня Морозова" Сурикова, "Сирин и Алконост" Васнецова, "Березовая роща" Куинджи, натюрморт Хруцкого и "Заморские гости" Рериха - вот пять картин из Третьяковки, удостоенных чести быть увеличенными до гигантских размеров (длина борта фуры - 13 метров). Это вам не репродукция на конфетной коробке, не пазл, не коврик для компьютера и не майка, на которых уже привычно видеть бледные копии с детства знакомых картин. Это крупная пиар-акция русской живописи.

Придумал ее Виктор Войтенко, специалист по рекламе компании "Совтрансавто. Реклама", потому что москвич и поклонник родной живописи. Большой бизнес, считает он, должен повернуться лицом к обществу, а хороший пиар - это то, что всем интересно. Войтенко сам отобрал картины, учитывая как собственные пристрастия, так и некоторые технические особенности - нужны были полотна, во-первых, горизонтальные, чтобы совсем уж не искажать шедевры, во-вторых, яркие, потому что поедут по городам и весям грузовики мрачной осенью на радость людям.

Жаль, конечно, что акция началась не на месяц раньше и в список не попала левитановская "Золотая осень", тогда бы картинка на грузовике совсем сроднилась с русским пейзажем. И вообще, жонглирование словами - в природе этой акции. Третьяковка строилась под картины передвижников, решил Войтенко, вот пусть и передвигаются. Изображения нанесены на грузовики по последнему слову техники, поэтому не сотрутся с бортов аж семь лет. Так что птицы Сирин и Алконост с лицами роковых красавиц будут петь свои песни радости и печали не один год".

Кабанова О., "Передвижение "Боярыни Морозовой" по Золотому кольцу. Третьяковская галерея начинает автодорожную акцию", газета "Известия", 26.10.2002 г.

Специальное событие

"И насчет пиара. Пример бесплатной пиаровской акции: я привезла 12 свежих публикаций газет по поводу рейса мира, который только что провела общественная организация, которую я возглавляю, - Форум переселенческих организаций. Это около 300 общественных организаций, созданных мигрантами в 53 регионах России. От Урала до Чечни на трейлерах, останавливаясь в 10 городах России, проехали, пытаясь напомнить людям, что война в Чечне идет во всей России, что война в Чечне - это эксперимент над нами".

Нечаева Г., I-я Международная конференция: "Российская журналистика: отношения с властью и собственниками", СПб, 2002 г., с. 55.

Испытание продукции журналистами

"Kodak Document Imaging (Kodak DI), подразделение компании Eastman Kodak, производит сканеры для деловых документов - устройства, позволяющие получать с высокой скоростью компьютерные изображения большого количества документов. […] Чтобы быстро и эффективно проинформировать как можно больше аналитиков, с представителями Kodak DI была проведена телеконференция. Участников привлекало отпечатанное на наждачной бумаге приглашение, надпись на котором гласила: "Один из немногих типов бумаги, с которым не справится наш новый сканер". […] Испытание модели-3500: застрянет ли бумага в сканере? Кроме интервью с аналитиками и журналистами, которые посещали павильон Kodak на выставке, был проведен конкурс "Испытание Модели-3500". Если бумага застревала в сканере, то участнику вручался фотоаппарат Kodak. Незадолго до начала выставки ITA разослало представителям СМИ папки с образцами бумаги различного размера и плотности, приглашая их принять участие в конкурсе "Испытание модели-3500"".

Самые успешные PR-кампании в мировой практике, М., "ИМИДЖ-Контакт", "ИНФРА-М", 2002 г., с. 128, 131-132.

Экскурсия по достопримечательностям

"В Мадриде создана традиция фотографировать туристов "на нуле" у почтамта (от которых отсчитывают километраж всех дорог Испании), что приносит городской казне неплохой доход".

Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений, СПб, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2001 г., с. 224.

"Финны очень заботятся о том, чтобы остальной мир не сомневался в местожительстве Деда Мороза. А именно в том, что живет он в финской Лапландии. В целях поддержания имиджа Деда Мороза (по ихнему Санта-Клауса) специально организуются однодневные полеты из Токио, Монреаля, Лондона на сверхзвуковых "Кондорах" в Лапландию для непосредственной встречи с "самым настоящим" Дедом Морозом. Правильное обращение со сказкой дает хороший доход туристическому бизнесу и делает приличную рекламу стране, которая, как оказалось, существует на самом деле".

Правильное обращение со сказкой, журнал "Мир PR", 1996 г., N 1, с. 2.

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]
2004-11-02 11:28:05
Лена » Александр Соколов

Спасибо большое за примеры.

Но у нас ситуация несколько другая.

Представители городской & краевой власти хотели бы заложить собственноручно первый камень в объект привлекательный для них в имиджевом плане.

А нам бы хотелось, чтобы все прошло скромно без чрезмерного колличества прессы, ктр. мы не сможем удовлетворить в информационном смысле.

Как мы предполагали:

приезжают незаурядные городские личности, закладывают камешек в выкопанную заранее ямку, далее выпивают шампанского за будущий объект и уезжают во свояси.

мы при этом приглашаем пару телекомпаний+пару газет и они пишут там все самое замечательное.

А выходит, что приедет целая бригада представителей СМИ.

и будет это уже через два дня, что с ними делать ума не приложу.

Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]


Яндекс.Метрика