На сайте ведутся работы Почему креативная реклама не всегда эффективна? | Планирование и оценка эффективности рекламы | Бизнес-форум TRIZ-RI
9737
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ
Все категории » Планирование и оценка эффективности рекламы

Почему креативная реклама не всегда эффективна?

Ваши данные (просмотреть)
в избранные темы
Политика конфиденциальности

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
Создать аналогичное обсуждение...

Авторы

Скрыть / Показать
2006-10-19 06:39:25
Лена А. » Всем
Всем здравствуйте! Хочу узнать ваше профессиональное мнение на эту тему. Почему креативные идеи иногда оказываются провальными, не срабатывают? Проблемы с выбором ЦА, восприятием, стереотипами или что-то еще? Буду благодарна за выссказывания по теме.
Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]
2006-10-19 08:23:55
Юрий » Лена А.

Лена, а что Вы вкладываете в словосочетание "креативные идеи" ?

Если посмотреть в словарях (в И-нете), то видим следующее:

- Креатив (от англ. creativity — творчество) — творческая, необычная идея

- творческая составляющая рекламной деятельности

- модное словечко из дизайнерского лексикона, от английского - creatіve. По-русски: творчество, интересная идея, новый подход.

Так вот.

Все те проблемы, которые Вы перечислили, не имеют никакого отношения к "креативности".

Ваша идея (и исполнение её) может быть не только креативной, но и даже гениальной и любая из указанных Вами проблем сведет всю гениальность к нулевой фактической отдаче.

Юрий.

Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]
2006-10-20 08:52:05
Марина » Лена А.

Уважаемая Елена!

На мой вгляд, креатив в рекламе - это максимальный результат с наименьшими затратами на его достижение. Эффективность креатива можно измерить. В этом помогает часть 4 "Алгоритма Сычева С.В."

Посмотрите также методические материалы по теме:

  1. Кавтрева А.Б., Сычев С.В. "Премия за измерение креативности"
  3. Сычев С.В., Кавтрева А.Б. "Рекламное Измерение эффективности"

С уважением,

Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]


Яндекс.Метрика