На сайте ведутся работы Цветной бензин | Решение рекламных и бизнес-задач | Бизнес-форум TRIZ-RI
9737
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ
Все категории » Решение рекламных и бизнес-задач » О фирменном стиле...

Цветной бензин

Ваши данные (просмотреть)
в избранные темы
Политика конфиденциальности

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
Создать аналогичное обсуждение...

Авторы

Скрыть / Показать
2001-10-31 10:15:00
Михаил Опанасенко » Всем
"Лукойл" начал след. рекламную кампанию: "Как проверить качество бензина".

Оказывается просто: "Если бензин выкрашен в красный цвет,то это хороший/качественный бензин от "Лукойла".А других бензинов, понятное дело, надо остерегаться".

Собственно, вопросы:

1. "Известны ли уважаемым коллегам аналогичные "готовые решения"?

2. Эффективны они или нет?

3. В каких случаях такие "штуки" стоит применять, а в каких - нет?

Спасибо.
[Нет ответов на это сообщение]
2001-11-01 07:38:26
Георгий » Михаил Опанасенко
Уважаемый Михаил! Переход к позиционированию "критерия" - закономерный этап при раскрутке однотипных услуг, о чем уже лет десять писал в своих книгах (а теперь и в компьютерных программах) И.Л. Викентьев: http://www.triz-chance.spb.ru/litreliz.html (Замечу, что на одном из семинаров, проводимых фирмой "ТРИЗ-ШАНС", сотрудники некой крупной нефтяной компании настаивали, что "бензины неотличимы"...) Сам прием эффективен, при условии:- грамотной раскрутки критерия (см., скажем: "Бочкарев - правильное пиво");- соответствия раскручиваемого критерия и реальности (мне кажется, что здесь у "Бочкарева" не все идеально).C уважением,
[Нет ответов на это сообщение]
2001-11-02 15:37:04
Михаил Опанасенко » Георгий
Георгий,

Допустим, я продвигаю обойный клей. Конкурентов - масса.
(Покупают его - понятное дело - упакованным). Значит я могу предложить "критерий": "проверка на звук" (как оно булькает).

Аналогия: качество пива раньше "проверяли" положив монетку на пену.
Если не тонула, то - хорошее качество.

При этом - я уверен - НА САМОМ ДЕЛЕ - качество пива так НЕПРОВЕРЯЕМО. Но люди верили.

Может быть именно в "непроверяемых" случаях и используют такую "отстройку" по критерию?

То же и с бензином: дескать, раз бензины одинаковы, вот и мы и покрасим. Ведь в проверяемых случаях и других критериев хватает.

Ваше мнение?
[Нет ответов на это сообщение]
2001-11-04 12:50:52
Георгий » Михаил Опанасенко
Уважаемый Михаил!

1) Возможны различные критерии:
- четко проверяемые;
- непроверяемые, но раскрученные (например, это касается рекламы некоторых лекарств и еды);
- ранее отсутствующие, но умышленно введенные производителем и т.п.

2) Солидной фирме врать глупо - конкуренты этим воспользуются...


3) Вот относительно проверяемые критерии:

Общие требования к качественным ресторанам:

- собственная идеология ресторанного дела (т.н. "концепт");
- западный менеджмент (либо отечественный по западному образцу);
- иностранный шеф-повар;
- авторский интерьер;
- система кондиционирования;
- оплата кредитными картами".

Журнал "Домовой", 1995 г., N 12, с.160.


4) А вот явно искусственный и однократно эффективный:

"В еженедельник "Реклама" приходит скромный по виду гражданин и дает объявление: "Продаю 3-х комнатную квартиру за 3 миллиона рублей. Только наличные". Мне рассказывали, что после этого объявления хозяева приватизированных квартир сразу подняли цену "предложения" с 1,5 миллионов до 3-х. Рассуждали, видимо, так: если кто-то продает за деньги, в два раза больше, то чем хуже мы?! Маленький "ход конем по голове", всех-то затрат - 40 рублей за публикацию, а эффект, каков эффект! По всему городу на какое-то время застопорилась реализация 3-х комнатных квартир!"

Газета "Восток России" (г. Владивосток), 1992 г., N 51, с. 2.

C уважением,
[Нет ответов на это сообщение]
2001-12-05 15:57:27
Дмитрий » Михаил Опанасенко
Интересно, а как ЛУКОЙЛ будет подкрашивать свой бензин. Если речь именно об этом - то это идеальный повод для конкурентов распустить слухи о том, что ТАКОЙ бензин забивает топливопроводы, карбюратор весь в отложениях, инжектор ломается, а катализатор вообще можно выкидывать после первой же поездки. И 100% что эти слухи разойдутся очень быстро. Водители (особенно профессиональные)любят такие байки.
[Нет ответов на это сообщение]
2002-01-19 06:09:21
Андрей Басов » Михаил Опанасенко
Михаил, красить бензин для выполнения каких-нибудь специфических задач начали еше в СССР. Тогда ловили расхитителей, а сейчас, по вашим словам, хотят ловить клиентов. Порок затей такого типа в том, что такой критерий оценки, показатель не является составной частью продукта, обеспечивающей его практические свойства и качество. Следовательно, легко фальсифицируется.

Как только фальсификат бензина внедрится на рынок, так сразу реклама цветного бензина начнет работать против ее хозяина. Причем чем интенсивнее будет реклама, тем больший ущерб она будет приносить.
[Нет ответов на это сообщение]
2002-01-21 16:11:15
Михаил Опанасенко » Андрей Басов
Да, согласен. К тому же, можно "отстроиться", делая бензин (или др.) "более красным".

С уважением,
[Нет ответов на это сообщение]
2002-11-06 16:57:04
Сергей В. Сычёв » Всем

Было бы хорошо всем участникам обсуждений этой автомобильной категории перекрестно взаимоопылиться" рекламой:

  • АЗС со станциями запчастей и техобслуживания;
  • Продавцы автомобилей с АЗС;
  • Страховщикам с продавцами масла;
  • Грузовому такси с обычным;
  • А всем вместе с автомобильным кинотеатром :-);
  • и т.д.

И даже не только обменяться собственной рекламой, но и реализовать общие решения.

C Уважением,

[Показать все ответы на это сообщение]


Яндекс.Метрика