Уважаемый Евгений!
Отвечу вначале на это сообщение.
Такое ощущение, что справочник выходит... "по мере выхода".
А хорошо бы задать четкую периодичность обновлений. Например, 2 раза в год - в связи с переходом на "летнее" и "зимнее" расписание. (Либо текущее расписание + переход на "летнее", причем "текущее" может год от года меняться.)
Чтобы читатели знали, почему им надо купить новую "версию" (и когда ее ждать). А рекламодатели понимали, когда и в связи с чем происходит прирост/обновление читательской аудитории. И почему надо продолжить размещение. Легче будет донести до них эту мысль.
Да, "новые" читатели купят "новую версию". Но и ранее купившие будут ее искать, потому что поменялось расписание. Более того, переход на "летнее"/сезонное расписание людям психологически понятен. Как недавний переход на летнее время.
Когда раздают промоутеры справочники возле торговых центров, вокзал и т. д. он расходиться «на ура».
В тех местах его желательно продавать либо активно рекламировать.
Попробуйте расширить список мест, где возникают мысли про точное расписание движения транспорта. Если взять характерную цепочку действий пассажиров, то это не только вокзалы (там иной раз поздновато узнавать расписание), но и:
- городские кассы продажи ж/д и авиабилетов,
- остановки общественного транспорта,
- автозаправки, автостоянки ("транспортный" контекст + регулярный "быстрооборачиваемый" поток),
- супер- и гипермаркеты (контекст не "транспортный", но поток ежедневный плюс очереди у кассы)
- возможно, места оплаты за услуги связи и пр. регулярные платежи
- ... попробуйте дополнить список.
Люди подходят снова и просят еще пару экземпляров для знакомых, родных... - Как один из аргументов в переговорах с рекламодателями.
Все вышенаписанное тоже является аргументами.
По поводу рекламирования справочника, у меня этот вопрос не выходит из головы. Без подобной рекламы не будет продаж как справочники, так и рекламных площадей. Скажите Ваше видение, где лучше и как рекламировать издание (с минимальным бюджетом). Как я считаю реклама для читателей и рекламодателей должна быть разной.
Верно. С рекламодателями - не реклама, а регулярные переговоры. Многие аргументы у Вас уже есть (в том числе, в составленном Вами тексте). На всякий случай еще посмотрите, пожалуйста, статью "Как найти рекламодателей?" (для печатной рекламы шаги те же самые).
Для читателей: справочник желательно уже продавать в вышеназванных местах. Либо выкладывать для ознакомления (не для раздачи). Собственно, сам справочник (сигнальные экземпляры) и есть его реклама. Возможно, потребуется какой-то сопроводительный анонс/комментарий с кратким описанием. В описание можно выносить (на выбор):
- что это за справочник (кратко!) и в чем его ключевое отличие от подобных,
- часто спрашиваемые рубрики + вкусный анонс любой рубрики "на закуску",
- экспресс-новости типа: "С 1 июня изменилось расписание электропоездов до N-ска. Точный график смотрите в....", "Вниманию дачников по шоссе Энтузиастов. Теперь рейсовые автобусы ходят по расписанию. Подробности там-то...", "Имеющие на руках авиабилеты в... сверьтесь, пожалуйста, с летним расписанием..."
Это модель. Вы можете сделать иные. Но "нарезанные" по актуальным маршрутам/поводам (т.е. по потокам). Либо содержащие значимую "подсистему" для большинства в данном потоке.
Позже отвечу по тексту.
С Уважением,
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ