"Целевая аудитория" и другие термины медиапланирования давно и прочно вошли в понятийный аппарат специалистов рекламы. Поэтому работа рекламного агента СМИ с рекламодателями должна оперировать более "сегментированными" приемами, чем валовое: "Мы можем разместить у нас вашу рекламу".

В свою очередь, рекламодатель, разрабатывая медиаплан, нуждается в периодически обновляемой информации о СМИ города или региона. Изменить характер общения с представителя СМИ (вместо моментальной коррекции медиаплана - перспективный сбор информации) может помочь "Схема общения рекламного отдела фирмы с рекламными отделами средств массовой информации", разработанная специалистами Системы "ТРИЗ-ШАНС".

Авторов статьи всегда интересовало, по какому принципу предприниматели выбирают СМИ для своей рекламной кампании. И часто приходилось слышать, что "у меня там знакомые работают…", "мы с ними по бартеру…", "ко мне регулярно их рекламный агент приходит…", "а я эту газету, журнал, ТВ, радиопередачу читаю, смотрю, слушаю"... И гораздо реже доводилось услышать, что "ее читают мои клиенты…", "у меня после публикации просто "аншлаг" в магазине"...

А как же выбирать СМИ правильно?

Иногда кажется, что быть рекламным агентом - значит быть навязчивым, "идти туда - не знаю куда и продавать то не знаю что"…, иметь нестабильный доход и мечту получить любую постоянную работу. Однако на основе 10-ти летнего наблюдения выявлено, что успешные рекламные агенты зарабатывают больше иных директоров и ни за что не меняют свободный график и высокий доход на оклад и кабинет… Почему? Потому что свобода, высокие доходы и ограниченная ответственность позволяют им без отрыва от работы учиться, заниматься любимым хобби и планировать свою жизнь по своему усмотрению…

С чем у большинства из нас ассоциируется "медиапланирование"?

С бесконечным перечнем всевозможных терминов - контакты, аудитория, рейтинг, покрытие, частота, ...? А может быть - Frequency, Reach, Share, Coverage, Cover, Net - Coverage, Net - Reach, ...? Или с многозначительным набором иностранных аббревиатур - TRP, GRP, OTS, OTH?..

Может, с бесконечным рядом о чем-то говорящих чисел - 0,7; 1,2; 36%; 5000?

Авторы статьи предлагают взглянуть на медиапланирование с новой точки зрения - с точки зрения классификации. Описанная в статье классификация позволяет не только быстро освоить понятия и методы медиапланирования, но и отказаться от хаотичного нагромождения иностранных терминов.

В статье дается обзор основных (классических) понятий и зависимостей медиапланирования. Приводятся краткие пояснения и примеры.

В статье Автор выдвигает гипотезу о том, что "есть только три базовых понятия медиапланирования - это затраты, охват, частота воздействия
Все остальные понятия сводятся к этим трем: являются их комбинацией и\или рассматриваются с разными граничными условиями".