• фрагмент "аварийной" "Технологии работы страховой компании с Клиентом" после наступления страхового события - в статье С.В. Сычева. Пока скандал не произошел и когда скандал уже произошел;
  
  
• глава из книги И.Л. Викентьева и И.К. Кайкова "Лестница идей: основы теории решения изобретательских задач (ТРИЗ) в примерах и задачах" - "Лестница изобретений и ТРИЗ" (автор главы И.Л. Викентьев).Книга была написана как результат обобщения опыта занятий со старшеклассниками, которые после обучения смогли решать десятки (!) производственных проблем ленинградских заводов и НИИ. Более того - ряд решений этих проблем были внедрены;
  
  
• статья А. Платова "Экологически ЧИСТЫЙ PR", в которой Автор рассматривает методы решения рекламных и PR-задач, связанных с продвижением на рынок фильтров для очистки воды. А также рассказывает о результатах кампании;
  
  в рубрике "PRельмания" - материал Н.М. Швец "Иллюзии на благо реальности", в котором Автор рассказывает об использовании оптических эффектов в рекламе, основываясь на свойствах нашего зрения и свойствах лучей;
  
  
• "10 главных мифов об авторском праве" Брэда Тэмплтона, переведенных на руccкий язык А. Минковым с учетом некоторых специфических различий между американским и российским законодательством - c профессиональными комментариями.

• материал Радислава Гандапаса "Пресс-конференция. Это серьезнее, чем вы думаете" - об опыте подготовки и проведения;
  
• десять небанальных советов юриста Андрея Минкова "Контракт, как много в этом звуке..." - о том, какие преимущества дает авторский договор;
• аннотированный список статей методического характера, опубликованных в бюллетене в 2000 году - "КПД - 2000",

• фрагмент методики А.Б. Кавтревой "Свой среди чужих, чужой среди своих. Решение сложных задач в области заработных плат";
  
  
• материал С.В. Сычева "Фирменные стандарты компании "ANY". Версия 1.03", написанный автором на основе 10-летнего опыта PR- и менеджмент- консалтинга в СНГ и странах Балтии, в котором дано «ядро» фирменных стандартов для любой компании;
  
  
• второй фрагмент "аварийной" технологии работы страховой компании с Клиентом после наступления страхового события "Когда скандал произошел" ? о приемах, которые целесообразно применять, работая со скандальным Клиентом. Автор методики - С.В. Сычев;
  
  
• в рубрике "РИ-SCHOOL" - программы семинаров в рамках "Недели бизнес-семинаров Системы "ТРИЗ-ШАНС";
  
  
• а также новости и новогодний подарок-оригами.

Заказать презентационного выпуска бюллетеня: ri@aaanet.ru

• материал А.Б. Кавтревой "Свой среди чужих, чужой среди своих. Решение сложных задач в области заработных плат" - фрагмент методики по решению непростых задач в области заработных плат;
  
  
• материал С.В. Сычева "Фирменные стандарты компании "ANY". Версия 1.03.", написанный автором на основе 10-летнего опыта PR- и менеджмент- консалтинга в СНГ и странах Балтии. И этот опыт свидетельствует: количество хронически повторяющихся из фирмы в фирму одних и тех же проблем стремится к постоянной величине… На основе этого и создано «ядро» фирменных стандартов для любой компании;
  
  
• статья Г.В. Владимировой "Есть проблемы ? пишите!" ? о том, как собственные профессиональные проблемы превратить в материал для методического издания;
  
  
• материал О.И. Сычевой "К вопросу о недостатках" (на основе книги Ли Якокки "Карьера менеджера") о том, какие задачи и какими способами пришлось решать ее Автору, для того чтобы за четыре года вернуть на автомобильный рынок и вывести в лидеры компанию "Крайслер";
  
  
• статья Галины Высоцкой "Пойду туда, знаю куда, продам то, знаю что" ? о методах виртуальных продаж (или как организовать и провести учебный семинар по рекламе).

• материал А.Б. Кавтревой и С.В. Сычева "Премия за измерение… креативности. Зарплата отделу рекламы" - фрагмент методики по решению трудных задач в области заработных плат, разработанной исполнительным директором ООО "Сычев и К" А.Б. Кавтревой, который содержит ответы на вопросы: как измерить вклад отдела рекламы в работу фирмы? как достойно оценить работу рекламиста? и др.
  
  Естественно, в статье приведена не единственно верная, а лишь одна из возможных моделей оплаты труда, в которой отдел рекламы "сам себя измеряет"...
  
  
• статья Г.В. Владимировой "В 37-м за такие заголовки расстреливали…" - о "минах" различного рода, которые могут быть заложены уже в самом заголовке текста и быть "взрывоопасными" не только для авторского материала, но и для того объекта, который автор продвигает на рынок. Для предотвращения подобных казусов в систему Help компьютерной программы "HeadLiner\Заголовщик" включен раздел: "Типовые ошибки в заголовках".
  
  
• статья Андрея Минкова, автора проекта www.copyrighter.ru, "Осторожно! Авторский дизайн… Авторские права на дизайн сайта" - предостережение уважаемым владельцам сайта;
  
  
• в рубрике "РИ" - SCHOOL" - программы семинаров, которые будут проводиться 12-16 февраля 2001 года в рамках "Недели бизнес-семинаров Системы "ТРИЗ-ШАНС".

Заказ презентационного выпуска бюллетеня: ri@aaanet.ru

у рассылки новостей news@triz-ri.ru "Рекламное Измерение".

Расылка посвящена вопросам техники принятия решений в области рекламы, public relations и менеджмента.

Условия подписки на рaссылку здесь.

• Статья "HEADLINER" - ЗНАЧИТ "Заголовщик".
  Неоднократные очные и заочные опросы журналистов, рекламистов, PR-профи, проведенные специалистами, выявили три проблемы, наиболее трудные для cовременного "человека пишущего":

  1. Как увлекательно начать материал?
  2. Чем и как закончить, чтобы это запомнилось читателю?
  3. Как придумать заголовок?
  И если при решении первых двух проблем может помочь профессиональная версия программы "Приемы журналистики & public relations", то для решения третьей была создана программа HeadLiner (Заголовщик). О программе и технологии работы с ней с примерами и иллюстрациями рассказывается в материале разработчиков программы.
  
• Тренинг продавцов - сегодня одна из самых популярных и заказываемых бизнес-консультантам работ. Но и эта услуга не является исключением из азбуки консалтинга, которая гласит: область постановки задачи часто не совпадает с областью решения.
  
  Побывав в магазине и пообщавшись с продавцами, вполне реально поставить диагноз, который позволит ответить на вопрос: что же все-таки на данном этапе важнее для магазина?
  
  О нескольких критериях для диагностики, найденных на основе опыта многолетних консультаций магазинов - от бутиков до супермаркетов, рассказывается в статье Алевтины Кавтревой "РАЗБОР ПОЛЕТОВ НАД ПРИЛАВКОМ".
  
• Как грамотно сочетать товары, чтобы они усиливали продажи друг друга?
  Как представить объемный товар так, чтобы он не занимал места?
  Как обозначить товар, чтобы Клиент не уходил без покупок?
  Как расположить множество товара на ограниченной территории?
  Как расставить товар так, чтобы Клиент максимально мог обойтись без помощи консультанта?
  Вплоть до: как недорого и эффективно воплотить систему ориентации на огромной территории супермаркета?
  
  Статья Натальи Швец "ГЕОМЕТРИЯ ПОКУПКИ" посвящена тому, как эти и подобные задачи можно решить, используя размеры и геометрию форм товара и окружающего пространства. С примерами и иллюстрациями.

• "…Бранятся или тешатся-2" - продолжение претензий Рекламодателей к Рекламистам, собранные Сергеем Думченко, с комментариями редакции;
  
• "Открыто на переучет" - новые примеры для Задачника по рекламе, PR и менеджменту, присланные Еленой Еременко ("Русское радио Комсомольск"), с условиями участия в этом проекте;
  
• адаптированный перевод мифов об авторском праве Брэда Тэмплтона, сделанный специалистом по праву Союза Кинематографистов России Андреем Минковым (www.copyrighter.ru) в материале "10 главных мифов об авторском праве" (с комментариями);
  
• "Идеальное решение" - материал о методе поиска сильных идей (о правилах формулирования идеального конечного результата);
  

• разбор рекламно-маркетинговой задачи о поддержании чистоты в городе Форт Провидения (Канада), обсуждаемой на , сделанный Галиной Владимировой в материале под названием "Чисто сработано!",
  а также новости.
  
  

  Заказ бюллетеня: ri@aaanet.ru

11.09.2000 г. Система "ТРИЗ-ШАНС" (г. Санкт-Петербург) выпустила рабочую версию 2.02 компьютерной программы HeadLiner/Заголовщик, предназначенной для создания:

• заголовков (в меньшей степени - рекламных девизов, слоганов);
• образных фраз, метафор;
• текстов баннеров;
• а также для поиска нужных цитат (например, высказываний политических деятелей).

Учитывая, что заголовки часто являются видоизменением крылатых фраз: изречений, пословиц, реплик киногероев и т.п., в программу включены тематические базы данных с возможностью их просмотра при работе.

В основе программы HeadLiner - около 5000 проработанных источников.

Разработка относится к классу систем "поддержки принятия решений". Работа с программой увеличивает вероятность получения Пользователем гаммы свежих идей. Судя по первым отзывам на версию, программа "провоцирует интуицию" Пользователя при решении проблем не только в журналистике и рекламе, но и в иных гуманитарных областях деятельности... Подробности - на специализированном сайте программы HeadLiner: http://webcenter.ru/~pr1

Скачать демо-версию можно также здесь.

Данную информацию разрешено размещать на сайтах и в СМИ.

Примечание: с результатами опроса 427 человек о трудностях, связанных с созданием заголовков - без использования программы - можно ознакомиться здесь.

• Интервью с генеральным директором Системы "ТРИЗ-ШАНС" И.Л. Викентьевым "Оправданная методичность" - о создании и использовании ТРИЗ-методик в бизнесе, рекламе, public relations и менеджменте.
  
• Реферат по статье И.К. Кайкова "Об аналогах педагогических комплексов упражнений" - о системе педагогической техники иезуитов, которая отличается высокой эффективностью, и практически не менялась за последние 500 лет - в материале "500-летний PR".
  
• Разбор рекламно-меркетинговой задачи из учебного курса "Рекламное Измерение" -148", посвященной проблеме: строительство метрополитена перекрыло дорогу в магазин. Как завернуть поток Клиентов, не смотря на стройку?
  
  Разбор сделан специалистами 18 фирм во время обучения в режиме on-line с комментариями преподавателя курса С.В. Сычева - "С белого входа".
  
• Статья собкора в США Татьяны Клеймихиной "…Плюс купонизация всей страны" - об опыте и проблемах использования купонов при организации продаж в СНГ и США.
  
• Коммерция, реклама и техническое изобретательство: что чем движет? Ответ на этот вопрос дан в реферате Натальи Швец "Изобретательное предпринимательство" по книге В. Демидова "Пойманное пространство", посвященной истории фотографии.

Рассылка новостей "Рекламного Измерения" NEWS@TRIZ-RI.RU посвящена вопросам техники принятия решений в области рекламы, public relations и менеджмента.

Условия подписки на рассылку здесь.