



сегодня 10930 Подписчиков
Продвижение бритвенных станков "Шик"
Обсуждения-аналоги
-
+32 / 2005-11-16 11:06:59,
[не прочитана]
Авторы
- Ленар » Всем
- Тарас » Ленар
- Редакция » Ленар
- Ленар » Редакция
- Ленар » Тарас
- GMN » Ленар
- Elena OK! » Ленар
- Ленар » Всем
- Виталий Ворона » Ленар
- Zoya » Ленар
- Ленар » Ленар
- Елена ОК! » Ленар
- Виталий Ворона » Ленар
- GMN » Всем
- Ленар » Всем
- GMN » Ленар
- GMN » Ленар
- Ленар » Всем
- GMN » Ленар
- Галина Владимирова » Ленар
- Галина Владимирова » Ленар
- Ленар » Всем
- GMN » Ленар
- Галина Владимирова » Ленар
- Ленар » Всем
- Ленар » Всем
- Галина Владимирова » Ленар
- Ленар » Галина Владимирова
- Виталий Ворона » Ленар
- Марина » Ленар
- Арт » Всем
- Андрей » Ленар
Собственно здрасьте! Есть заказ на продвижение бритвенных станков "Шик". Бритвы имеют уникальные свойства: имеют систему самоочистки, имеют трёхслойное покрытие лезвия, лезвия изгибюаются по форме бреемой поверхности, имеется уникальная защитная решётка. Ума не приложу что с ними делать. Пока пришло в голову только обмен старых станков на станки более свежих моделей... Если есть какие-то мысли может поделитесь!?Буду благодарен
Собственно, хотелось бы узнать: Вам необходимо что-то сделать с бритвами "Шик" или есть более определенная маркетинговая задача? Собственно, изходя из этого, было бы неплохо, "услышать" из Ваших собственных уст собственно сформулированную более конкретную задачу.
С пожеланием конкретизации,
Давным-давно...BIG были хорошими станками! Потом хлынули подделки и просто муляжи продукта (все марки)... В итоге пачка дорогих (отличных и настоящих) одноразовых стала дешевле блока кассет для Шика... А касссеты - это проблема поиска совместимых. Вам будет трудно убедить в обратном и в том, что ЭТО надолго. Покупатель приучен (не скажу кем!) жить текущим днём, и знает, что Шик2, Шик2+, Шик2++ультрасофтплатинуммедалист покажут по ТВ уже завтра. Станок в ванной живёт в среднем год (потом просто надоест)... На год я бы купил станок за 100р и 100 кассет по цене 60-ти...
Ответьте, пожалуйста, на ВОПРОС, это станки длительного пользования или одноразовые?
Для кого предназначены станки и можно ли конкретизировать их потребительские свойства, кроме просто бритья, например,
станки для командировочных,
может женщины будут покупать по дороге на пляж… и т.д. давайте, продолжим…
С Уважением, Елена ОК!
Как я понял "Шик" уже выходил на этот рынок, но потерпел неудачу по причине "отсутствия маркетинговой политики". Но такая формулировка, по-моему, слишком обща а для поиска решения основной задачи (продвижение продуктов "Шик") необходим более конкретный ряд задач.
Для определения этих задач необходимо ответить на ряд вопросов.
1. Почему Потребитель не доверяет продукции "Шик", которая в принципе известна как долговечная, качественная и т.д. Как именно Клиент это мотивирует, как это звучит в ФОРМУЛИРОВКЕ Клиента. И в зависимости от этого искать решение. Либо в корректировке отрицательных стереотипов, либо в перепозиционировании с отстройкой от конкурентов, либо что-то другое... Собрать эти данные тяжело, но весьма эффективно. По крайней мере, процесс решения задачи примет определенное направление и не будет напоминать битву с ветряными мельницами или гадание на кофейной гуще.
Теоретики маркетинга считают, что достаточно опросить 1% потенциальных покупателей. Практика специалистов системы «ТРИЗ-Шанс» показывает, что опрос можно прекратить тогда, когда выявится четко определенная повторяемость ответов. Думаю, что это как раз и будет 1%.
2. Воспользовались ли конкуренты отсутствием целенаправленной маркетинговой (рекламной) политики, и если да, то как именно. В этом случае нужно решать задачу контррекламы...
В общем, мне кажется, прежде чем приступать к поиску решения и обсуждения ресурсов самого продукта необходимо пойти в сегмент и узнать у Потребителя, что ему мешает приобрести «Шик», какой именно стереотип (предубеждение). Иначе есть опасность поиска решения задачи на основе своих стереотипов и убеждений. Но мы с вами не купим все станки «Шик» в Татарстане.
Здоровья, успехов и разговорчивых Потребителей!
1) К преимуществам Shick относится ддинная линейка женских станков,
2) К сильной стороне конкурента-монополиста (Gillette) относится весьма агрессивная политика сотрудничанья с дистрибьюторами (по условиям соглашения компания не имеет права реализовыватьб товары компаний, обозначенных Gillette в качестве дистрибьюторов,
3) Для разработки маркетинговой активности проанализируйте деятельность Gilette- в ежемесячном журнале Gillette news анонсируются все акции.
А вообще ответ прост-разработка рыночной ниши.
А по каким показателям Вы сделали выводы?
Что делали и не получалось?
Как у Вас построена система продаж?
У Вас склад на который приезжают оптовики или/и торговые представители собирающие заказы с рынка и формирующие поставки?
Во всех ли магазинах рядом с предложением о «Жиллет» находится Ваше предложение?
С уважением, Елена ОК!
На мой взгляд задача действительно сводится к позиционированию товара и марки Шик с одновременной отстройкой от конкурентов.
Прежде всего необходимо проводить явную отстройку при помощи маркетинговых отличий. Как вы указывали это уникальные свойства: наличие системы самоочистки , наличие трёхслойного покрытия лезвия (а что собственно это дает потребителю), лезвия изгибаются по форме бреемой поверхности, наличие уникальной защитной решётки и т.д. Для привлечения новых потоков мне видится следующее. Как вы правильно заметили нужно привлекать поток клиентов, которые еще не определились с маркой и не имеют станков. Скорее всего это молодые юноши в возрасте 15-16 лет. (абитуриенты!!!), а так же их родители, знакомые, близкие. Суть идеи такова. Провести акцию направленную на родителей, девушек и знакомых юношей-абитуриентов успешно сдавших вступительные экзамены. Под девизом типа «Умные живут ШИКарно» или «ШИКарный студент». При предъявлении документа, удостоверяющего успешную сдачу вступительных экзаменов, от компании ШИК – родители или девушка, или сам студент может получить подарок. Ценность подарка поставить в зависимость от количества набранных баллов. Понятно, что нет смысла дарить весь комплект сразу. Либо кассеты, либо станок, и это потом будет поводом в дальнейшем пользоваться продукцией Шик (насколько я знаю, кассеты Шик подходят только к станкам Шик, ну и наоборот). Также, понятно, что акцию нужно проводить в строго определенный промежуток времени, чтобы обезопасить себя от повторных получений подарков и не понести больших непредвиденных расходов. Думаю акцию стоит сопровождать раздачей буклетов-флайеров, в которых будет информация по позиционированию основных достоинств продукции Шик, но не чисто технической, а понятной потребителю. Например, тройное покрытие лезвия (простите за невежество) это зачем, и как я могу это ощутить, попробовать и т.д.) Для анонсирования акции не потребуется больших затрат на аудио- или видеорекламу. Наши потоки – где-то возле ВУЗов или в самих ВУЗах читают информацию приемных комиссий. Достаточно, мне кажется, обойтись хорошими плакатами. Остальное сделает вторичная реклама. Хорошо потом провести что-то типа дискотеки (вход по тем самым флайерсам) Флайеры можно получить при покупке одноразового станка Шик, понятно, что цена покупки не должна превышать обычную стоимость входа на мероприятия подобного рода. Кроме того это мероприятие можно провести совместнос каким-либо клубом, заинтересованном в привлечении молодежи. Вот, что-то в этом роде.
...остаётся пожелать сбычи её мечт !!! (ТВЦ)
"...политика сотрудничества с дистрибьюторами... ", наверное.
Если автор темы имеет ввиду одноразовые станки в зелёной упаковке с довольно гибкими прорезиненными ручками - знаю и пользуюсь сам. Почему? Потому что чем сложнее технология, тем невыгоднее подделка
и тем легче её выявить. Бррр! Довелось видеть такой (!) Жилетт с надписью "сделано в израиле", что даже для чистки моркови оставить не годится, что я делал раньше с однолезвийными BIG.
Вот моя позиция как потребителя.
Нежелательный для Вас момент (если это действительно ТА продукция): надпись "Made in UK" всё время заклеивают "Сделано в Гериании". Из-за проверенного качества, и, даже, разности в ценах (я их покупал в разных местах, (не в Шереметьево!)от 65 до 105 р.) меня это не останавливает, но всякое противоречие настораживает.
и тем легче её выявить. " , " Из-за проверенного качества, и, даже, разности в ценах (я их покупал в разных местах, (не в Шереметьево!)от 65 до 105 р.) меня это не останавливает, но всякое противоречие настораживает. "(мне кажется Ваши способности в видении точек удара очень пригодились бы в ПР). Но хотелось бы услышать Ваше мнение насчёт совместимости и параллелей в реализации программы "ШИКарный студент" предложенной Виталием.(см.выше) и донесении до ЦА указанных Вами плюсов.
Огромное спасибо. Жду ответов и предложений.
Раз станки не из дешевого сектора, то основные места их сбыта - как никак приличные магазины, а не рынок. Правильно?
2 ШИКарный студент = богатый студент (несоответствие обычным стереотипам, в корне, исторически... == состоятельный как церковная мышь .....Видите ?)
3 Студент бы не проч "ШИКануть", а смысл? Он может быть передан другим акцентом: Попробуйте, если есть желание, посинтезировать два понятия "Шик" + "Скупой платит дважды". У меня получилось "ШИКующий не платит дважды" и "ШИК оправдывает средства".
4 Акция? Не могу пока предложить сценарий акции, но в предыдущем сообщении предлложил как запрограммировать покупателя на пороге магазина, чтобы к прилавку он шел с настроем на цвет и имя. У Вас один вид станков? А жилеттов он увидит несколько, и не везде ещё они лежат на отдельном фирменном стенде. Сомнение, муки выбора могут стать у витрины вашим союзником и решить в пользу Шика.
Если не "ШИКарный студент", то может быть просто "ШИКарный мужчина"?
Женщины-то уж точно (между собой) так обозначают человека, который: "презентабельно" выглядит, хорошо одет, умеет держаться, ухаживать… В общем, "молод и хорош собой" :-) После уточняющего вопроса у опрошенных: "А как насчет свежего бритья?" – ответ: "Ну, это само собой разумеется!"
Симметрично мужчины на вопрос: "Если бы вы собирались на свидание к женщине (особенно в первый раз) насколько важным для себя считали бы побриться?" получены ответы: "Не побриться – просто недопустимо!", "Скорее это будет важно для женщины – поэтому побрился бы", "Это обязательно!"
Это к тому, что в качестве потока, влияющего на "принятие решения", можно выбрать женщин. (Виталий Ворона, помнится, это предлагал в отношении девушек - знакомых студентов.)
Либо женщины сами покупают "ШИК" в подарок любимому мужчине. Максимально окучить этот поток на 23 февраля.
В рамках позиционирования "ШИКарный мужчина" слоган Михаила "ШИК оправдывает средства" представляется особенно удачным. Ибо "шикарный мужчина" – это, по опросам, еще и состоятельный мужчина. Все сходится. Вышло даже двойное обоснование цены "ШИКа" в одном слогане: 1) типа: "Красиво (шикарно) жить не запретишь!", 2) качественные станки ("Шик") стоят таких денег.
С уважением,
1. Гостиницы и отели хорошего ранга – если номера принято комплектовать туалетными принадлежностями, то, может быть, в комплект будет возможно включить и одноразовые (обязательно запечатанные!) бритвенные станки?
2. "Товары в дорогу": на вокзалах, в аэропорту…
3. Если "на шаг раньше", то… старшеклассники. Поправьте меня, если это не так, но для мальчишек – это период значимых атрибутов "взрослой" жизни. В рекламных целях важно, чтобы "первым станком" стал "Шик". Остается подумать: через какую ресурсную сеть продаж можно было бы охватить старшеклассников или их родителей?
4. Смежные потоки: в местах продажи "бритвенной" парфюмерии (кремы, лосьоны – до и после).
Что касается недостаточной выкладки товаров, отсутствия "брэндированных стендов" – это не столько рекламная задача, сколько необходимость просто "взять и сделать". Какие здесь проблемы?
По отзывам: "кассеты "Жилетт" лежат на всех перекрестках, а кассеты "Шик" попробуй найди". Стало быть, опять - взять и сделать, чтобы "шикарные" кассеты было "легко!" купить.
С уважением,
Галина Владимировна-не перестаю удивляться Вашему умению точного составления вопросо для импровизированных фокус-групп. Очень ценная информация. Спасибо.
Михаил. Говоря о методе и креативе я не имею ввиду какоё-то определённый рекламоноситель. Ведь найти применение хорошей идее можно в любом формате. Хотя в некотором исполнении он будет выглядеть менее выигрышно. Ещё раз напоминаю ролик "Бик" относительно ручек. Там просто рука чертила знак бесконечности. Ролик прерывался, а через несколько роликов других продуктов рука снова появлялась, по-прежнему рисуя знак бесконечности. Я не хочу чтобы эта идея полностью копировала "Бик", но пересказываю ролик для примера.
Обещаю продолжить дискуссию завтра. Извините нужно бежать. Рад был Вас всех увидеть. Спасибо.
Лента Мебиуса в центре экрана перематывается, а видно это только по меткам на её поверхности. Меткой может быть как штриховая дорожная разметка, поперечный штрих, название станка. Исходя их устройства ленты эта метка, слово, будет видно на каждом втором обороте. Оптимальное время круга полторы-две секунды. По поверхности в диаметрально противоположной точке лента постоянно обрастает щетиной. Станок приложен к ленте и с тихим шорохом снимает щетину. После каждого прохода поросшее слово Schick даёт зеркальный блик.
Сделать подвижным станок не труднее, но ... на Ваше усмотрение.
По факту Коллеги УЖЕ все вместе работают на этом Форуме в этой теме. Коллективными усилиями на Форуме, действительно, значительно легче находить некоторые решения или направления решений.
Более системную (требующую больших индивидуальных усилий и большей методической проработки вопросов) работу мы проводим со специалистами рекламы и PR на стажировке Системы "ТРИЗ-ШАНС", участие в которой стоит 199 $.
…Продвижение на рынок нового брэнда (тем более, если ниша еще не заполнена) лучше начинать с МАКРОуровня: определения готовых целевых потоков покупателей; мест, через которые они проходят, и т.д. А работа на уровне слоганов, макетов, сценариев – это потом, после уточнения задач, связанных с обращением к конкретному потоку.
С уважением,
Буду рад поддержать дискусию.
Если с потоками определились, необходимо перейти к мешающим факторам. Причем, как я уже отмечал ранее хотелось бы узнать как именно отдельно взятый покупатель отзывается о марке ШИК.
С пожеланиями успеха!
Дорогой Ленар,
Очень прошу Вас помочь мне...
Возникла необходимость связаться с представителями фирмы
WILKINSONS в России, выпускающих лезвия М196 и М 9312
Буду благодарна Вам, если Вы пришлете мне эту информацию по эл. почте. efimova2003@list.ru
Марина
Ленар,
готов с вами обсудить вопрос продвижения продукции компании Шик (бритвенные станки) не только в Татарстане, а практически по всей территории России
Идея проекта и руководство: С.В.Сычёв
Редактор: О.И. Дейнега. Web-Master: Р.А. Лушов.
Политика конфиденциальности