RRRRR - 54.205.111.118

Оформление рекламных блоков на радио

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
2002-02-28 16:35:06
Дмитрий Пангаев » Всем
Уважаемые коллеги!
Есть такая проблема! Мы решили изменить оформление рекламных блоков. До этого было все как обычно - открывашка (типа реклама на радио..) и закрывашка (телефон рекламной службы)... Все это неинтересно и однообразно, перепробывали уже многое, начиная в закрывашке от афоризмов и высказываний всякого рода до шуток и прибауток - все перепробывали, да и конкуренты тоже не отставали... И вот мы решили оформить как-то по-другому, чтобы не так сильно слушатель отворачивался от рекламных вставок... Как-будто сказки рассказываем про разных персонажей, т.е. фирмы. :))) Если с открывашкой мы как-то определились, то с закрывашкой сложнее. Понятно, что она видимо должна быть разная и смешная, чтобы человек хотел дождаться окончания блока и послушать.. Юмор типа а-ля Фоменко нам не подходит, поскольку аудитория у нас взрослая и не хочется их разочаровать.
Думаю, что тема оформления рекламных блоков будет интересна всем, ну а кто ее как-то решал, надеюсь подскажет что-то или даст нужное направдение.
2002-03-04 14:13:14
Тарас » Дмитрий Пангаев
Уважаемый Дмитрий!
В программе "Приемы журналистики" я встретил несколько хороших приемов, когда работал над рекламной статьей. Один из них-задание вопроса в начале и ответ на него в конце. Советую посмотреть-идей действиетльно много. Даже в демо-версии.
С уважением,
2002-03-09 13:50:43
Игорь Грешник » Дмитрий Пангаев
>Понятно, что она видимо должна быть разная и смешная, чтобы человек
>хотел дождаться окончания блока и послушать...

Дмитрий, вероятно, станет проще, если Вы обострите задачу:

"... должна быть такая, чтобы не только хотел дождаться, но и внимательно выслушал, а также по возможности запомнил и записал".

Ваш ход.
2002-03-11 14:52:38
Дмитрий Пангаев » Игорь Грешник
Уважаемый Игорь!
Нууу... не столько записал, сколько просто запомнил суть и потом рассказал своим знакомым... "А слышали новую фишку типа и т.д."
Возможно даже она будет и не совсем смешная, а скорее интересная с элементами интелегентного юмора, и лучше всего если это будет о рекламе.
Вот
2002-03-11 18:56:18
Тарас » Дмитрий Пангаев
Уважаемый Дмитрий!
"Закрывашка" должна быть второй половинкой "окрывашки". Если первая будет интересная и смешная и про рекламу и сообщать, что самое-самое в конце блока - думаю будет и желание дослушать до конца. А предложение Игоря можно использовать для проведения игры по рекламным блокам. Этого еще вроде никто не делал. Ресурсы-рекламные блоки фирм и все что к ним относится. Вопрос, на который надо ответить - в конце блока. И слушать будут, и записывать.
С уважением,
2002-03-12 21:10:39
Дмитрий Пангаев » Тарас
Уважаемый Тарас !
Интересная идея !!! :))) Вообще мы хотим назвать блок рекламы "Рекламными историями", в которых и будут мелькать ролики, а вроде бы истории интересные рассказывают. Можно например в закрывашке спрашивать сколько рекламных роликов прошло, потому что какие и о чем слишком напряжно, нужно будет постоянно переделыватьЮ да все равно не угонишься, но это скоро надоесть слушателям, можно еще попробывать заставит рассказать суть второго по счету ролика... :)))) Мне нравится эта идея - нужно еще подумать. Очень интересно ! Давайте вместе порассуждаем - может еще что-нить получится .

С Уважением !
2002-03-13 14:46:36
Михаил Опанасенко » Игорь Грешник
Гм-м-м.. Попробую подключиться.

>"... должна быть такая, чтобы не только хотел дождаться, но и
>внимательно выслушал, а также по возможности запомнил и записал".

Версия 1.0:

Там "посередине" между "открывашкой" и "закрывашкой" есть нечто, из-за которого это и происходит...
2002-03-13 14:56:33
Редакция » Дмитрий Пангаев
Уважаемый Дмитрий,

Игра на основе рекламных блоков – одно из ХОРОШИХ решений задачи, сформулированной Вами в теме «Нужны интерактивные игры на радио» :-)

С уважением,
2002-03-14 19:07:43
Дмитрий Пангаев » Михаил Опанасенко
Уважаемый Михаил !
Между открывашкой и закрывашком есть реламные ролики... :))) или Вы еще что-то имеете в виду... поподробнее бы об этом узнать..

С Уважением
2002-03-14 19:26:11
Дмитрий Пангаев » Редакция
Уважаемая Редакция !
Мне ее подсказал Тарас. Вот как я ее теперь формулирую:
В открывашке звучит: "Рекламные истории - не пропусти самое интересное!"..В рекламной закрывашке звучит примерно следующее: "Перескажи вторую по счету историю и получи приз, телефон рекламной службы такой-то". Такая закрывашка может быть не всегда, а только иногда, но и стоимость в рек. блоках с такой закрывашкой будет выше, да и приз у того же рекламодателя содрать, а все остальные блоки можно закрывать как "Расскажи свою историю! Телефон рек. службы такой-то.... " Вот если бы еще эти простые закрывашки без конкурсов как-то разнообразить, то вообще бы ХОРОШО было. В каждом юлоке делать розыгрыш - это слишком, тогда он потеряет свою актуальность и скоро надоест, а вот иногда ( пару раз в день ) можно, но как можно еще разнообразить рядовые закрывашки вот в чем вопрос ? :)))
2002-03-15 06:53:38
Валерий » Дмитрий Пангаев
может быть в качестве закрывашек использовать
гороскоп - на каждый рекламный блок в конце
по одному знаку Зодиака (но прогноз буквально в одно
предложение и на неделю)или прогноз по
китайскому каледарю ( На этой неделе ,рожденным
в год Свиньи то-то..., тел рекл службы).
2002-03-15 10:30:44
Дмитрий Пангаев » Валерий
Уважаемый Валерий!
Это идея! :)) Главное чтобы это все было взаимозаменяемо. Например характеристики знаков зодиака или рожденных в тот или иной год, но не на конкретный день, а вообще. Да, в этом что-то есть.:))

С Уважением
2002-03-15 19:08:56
Михаил Опанасенко » Дмитрий Пангаев
>Между открывашкой и закрывашком есть реламные ролики... :)))
>или Вы еще что-то имеете в виду... поподробнее бы об этом узнать..

Нет-нет... Не только. Надо услышать нечто такое... Чтобы его услышать и не пропустить, надо прослушать весь рекламный блок.

С уважением,
2002-03-16 10:03:06
Валерий » Михаил Опанасенко
Еженедельный гороскоп вполне комфортно укладывается на
оформление реламных блоков.
В открывашке: - Близнецам на этой неделе
не стоит делать того, о чем вы узнаете только
после рекламы...
В закрывашке: - Близнецам на этой неделе не стоит переходить
улицу на красный свет:)))(шутка юмора).
Уважаемый Михаил!
В каком качестве Вы существуете на обсуждении
данной темы?
Насколько продуктивны Ваши предложения, сформулированные
по схеме: - Это не то и это не то! А вот
нужно что-то такое, или этакое, или нечто
такое, чтобы сразу так или никак.
2002-03-17 10:36:48
Дмитрий Пангаев » Михаил Опанасенко
Уважаемый Михаил!
Вы имеете в виду, что между рекламными роликами должны проскальзывать коротенькие блоки какой-то информации, которая заинтересует слушателя, причем после каждого рек. ролика, что слушатель дослушал весь блок до конца... Я Вас правильно понял ?

С Уважением
2002-03-17 10:43:52
Дмитрий Пангаев » Валерий
Уважаемый Валерий !
Но если в течении недели в каждом блоке будут один и тот же гороскоп, то он задолбает, а если каждый день новые рекламные закрывашки, то это слишко напряжно (мало ли что случится) опять же если на день делать, то уже к вечеру нужно менять закрывашки в эфире на завтрашнии... Нет ! Определенно каждый день - это тяжело будет. Да и потом придется отказываться от астрологического прогноза, который кстати очень неплохо продается.
А если по той же схеме попробывать что-то другое, не астрологический прогноз....
2002-03-19 10:49:13
Тарас » Дмитрий Пангаев
Уважаемый Дмитрий!
Касательно решения о конкурсах. Одно из решений, "Чтобы не наскучило"-растянуть конкурс во времени. ИКР: слушатели САМИ слушают ВСЕ рекламные блоки Вашей радиостанции и советуют своим знакомым слушать ВСЕ рекламные блоки Вашей радиостанции.
Если "забыть" о конкурсе - то одно их решений: необходимо сделать из начала блока и его конца единое целое. Это целое должно быть таким, чтоб его слушала аудитория. Во Львове есть популярная вставка "Анекдот от ГЛЮК ФМ". Мои знакомые, слушающие радио, практически все до одного с удовольствием слушают эти вставочки. Возможно стоит сделать свой "рекламный блок", с юмором. Или комментарии к каждому или почти к каждому рекламному ролику.
С уважением,
2002-03-19 12:59:19
Редакция » Дмитрий Пангаев
Уважаемый Дмитрий,

Попробуйте НЕ просто критиковать понравившиеся Вам решения (идеи), объясняя, почему это не получится, а формулировать новые задачи, связанные с этими идеями.

Например, по формуле: идея «***» хороша, потому что ….
И это плохо, потому что …

Тогда Вы получите формулировку новой задачи (подсистемной по отношению к предыдущей), а Уважаемым участникам Форума будет легче предлагать Вам решения.

Сложные задачи, как правило, не решаются в один ход. Они требуют многократного переформулирования и поэтапного решения.

Успехов!
С уважением,
2002-03-19 19:33:34
Дмитрий Пангаев » Тарас
Уважаемый Тарас !
Вы имеете в виду начало анекдота в открывашке, а конец в закрывашке ? Но все это необходимо формулировать так, чтобы человек не забыл за время рекламных роликов с чего все началось, когда прозвучит окончание. Не могли бы Вы привести пример того, как они оформляли анекдот...

С Уважением
2002-03-19 19:42:32
Дмитрий Пангаев » Редакция
Уважаемая Редакция!
Учту Ваши замечания. Думаю, они действительно быстрее помогут найти верное решение данной задачи. :)

С Уважением
2002-03-21 12:57:22
Михаил Опанасенко » Дмитрий Пангаев
Добрый день!

> Вы имеете в виду, что между рекламными роликами
> должны проскальзывать коротенькие блоки какой-
> то информации, которая заинтересует слушателя,
> причем после каждого рек. ролика, что слушатель
> дослушал весь блок до конца... Я Вас правильно
> понял?

Да, короткие вставки - это как один вариантов реализации замысла. Количество вариантов в заданном направлении можно увеличить. Например, пусть традиционно до и после каждого блока будет информация о "призах блока рекламы".

Скажем, сегодня даем призы тем, кто первым позвонил и сообщил во скольких телефонах (из прозвучавших в рекламе) встречается цифра 2.

Завтра - иное: если записать названия всех фирм (из рекламного блока),то получится ребус, разгадав который, можно получить больший приз. При этом, подсказка по разгадыванию - в следующем рекламном блоке.

Послезавтра - приз тому, кто предложит самый короткий маршрут объезда всех фирм в упомянутых блоке рекламы. Адреса запомнятся "насмерть" всем радиослушателям.

И др.

С уважением,
2002-03-21 18:09:12
Тарас » Дмитрий Пангаев
Уважаемый Дмитрий!
Это не рекламный блок. Это просто вставочка между информацией, музыкой и всем остальным. Просто анекдот, рассказаный в ролях двумя парнями. Часто "плоский", но интересный за счет артистизма рассказчиков (интонация, вздохи, охи и т.д.). Насчет забывания, что было в начале и в конце - решение может быть следующим: дробление во времени. Таким образом Вы получите и раздробленный элемент Х (не обязательно анекдот), и раздробленный рекламный блок. Уже не скучно слушать. Получается, что можно разбавлять рекламные блоки чем-то, а можно нечто рахбавлять рекламой. За короткий промежуток времени, понятно-эфир и так разбавляется рекламой :). Можно решать одну задачу-"открывашки-закрывашки", а можно еще и интереса к рекламным блокам.
С уважением,
2002-03-21 18:36:13
Игорь Грешник » Дмитрий Пангаев
Добавлю к предложениям Михаила Опанасенко еще одно.

1. Имеем рекламный блок.

2. В один (или несколько, но не во все) рекламный ролик вставлена ключевая фраза. Прослушав рекламный блок, надо "найти" этот ролик.

Понятно, что ролик с ключевой фразой стоит дороже, равно, как и размещение в этом блоке тоже дороже, т.к., эффективность его выше,что рекламодатели смогут косвенно проверить.

С уважением,
2002-03-29 19:54:00
Дмитрий Пангаев » Всем
Уважаемые коллеги !
Прошу прщения за некоторое молчание - был в срочном отъезде.

Та модель рекламного блока, которую мы с вами придумали очень эффективна для рекламодателей и интересна для слушателя, т.е. потребителя этой самой рекламы. НО! :))) Создание и формление такого рода рек. блоков потребует очень больших сил и определенного количества времени, которого никто не выделит. Думаю, Вы все знакомы с тем, как формируются рек. блоки. "Так, ребята, у меня заказ на 70 тыс. Быстренько его разместили, он после обеда деньги переведет, поэтому уже вечером ролики должны крутиться... " И я уже не говорю о том, что его этот ролик нужно сделать... "Так, ребята быстренько текст придумайте и вперед.. Кто начитывать будет ? А кто у нас сегодня эфир ведет ? Мишка ? Ну вот он и будет !" :))) Я конечно утрирую, но все-таки. Каждодневное время в продакшене на производсво офрмления для рекламных блоков никто не выделит, потому что его просто нет, а заранее сделаь невозможно, поскольку каждый день может появиться новый клиент.
Спору нет идея интересная, но работа над ней неоправданная. Такая схема хорошо вписывается в какую-нибудь программу, вернее в рекю блок внутри какой-нибудь программы, и люди будут знать и не каждый день перееделывать и клиеенты не так часто меняются и конечно же цену задрать можно намного повыше, вопрос в том насколько хороший приз в розыгрыше, вот к какому выводу я пришел.
2002-03-29 20:25:50
Тарас » Дмитрий Пангаев
Уважаемый Дмитрий!
Насчет того - хороший ли приз - все зависит от желания "сработать" с клиентом Ваших рекламных агентов. Вернемся к началу. какую проблему решаем - "ролик на вчера" или оформление рекламных блоков на радио? И не стоят ли те преимущества, которые Вы сами перечислили, решения задачи??? А насчет трудоемкости - советую проверить на эффективность с помощью ресурсного подхода. На 99% уверен, что задача сведется к типу решения "взять и сделать". Или Вы не согласны?
С уважением,
2002-04-01 05:49:08
Дмитрий Пангаев » Тарас
Да меня и самого занимает эта идея. Уж очень охота посмотреть, чем это все может закончиться. Постараюсь убедить руководство в целесообразности. Если получится, то потом поделюсь результатами на форуме.

С уважением
2002-04-03 10:58:36
Редакция » Дмитрий Пангаев
Уважаемый Дмитрий!

> Если получится, то потом поделюсь результатами
> на форуме (...)

Обязательно поделИтесь! Успеха!
Уважаемые Коллеги!

Если Вам нравится наш Форум, Вы можете поддержать его, отправив любую сумму (тогда выберите опцию "Спасибо за Форум").

Вы также можете поддержать конкретное обсуждение и получить гарантированный ответ от наших специалистов (тогда выберите опцию "Прошу эксперта ответить в этой теме").
Задайте Ваш вопрос здесь.

Большое Спасибо!


Яндекс.Метрика