Здравствуйте, Ольга!
Хотя в свежем воздухе нуждаются ВСЕ, "всех" лучше просегментировать.
Причем так, как рекомендуется в статье "Покажите мне целевую группу, и я переверну рынок". Тогда и "метафоры" найдутся более прицельные.
Ведь явно можно выделить:
- астматиков
- просто с хроническим бронхитом (которым даже лишняя уборка в доме, "борьба с пылью" собственными силами, встряхивание покрывал и т.д. грозит осложнениями)
- родителей малолетних детей
- людей умственного труда (и территориально понятно, где их искать)
- и т.д.
У каждого ПОТОКА свои аргументы, почему им необходим свежий воздух. На каждом потоке желательно собрать дословные высказывания, как они сами об этом говорят.
Из этого и родятся метафоры.
Люди метафорами, конечно, не разговаривают, но собранные фразы позволяют конкретизировать обще-абстрактные тезисы типа: "свежий воздух - это важно, крепкий сон, здоровый иммунитет, чувство комфорта и т.д." и наполнить близким для них смыслом.
например, про ванну "В ванных комнатах размышляют больше, чем на всех семинарах и саммитах вместе взятых. Дизайн должен быть достоин великих мыслей. Мы предлагаем вам идеи и вдохновение.Ванна видит нас голыми.Она слышит, как вы поете.Она знает о вас больше, чем родная мать. Она достойна стать самой замечательной комнатой в вашем доме"
То, что подчеркнуто, похоже на правду. (Хотя это мало связано с дизайном.) Остальное, чувствуется, "привнесено".
Метафоры желательно НЕ сочинять, а собирать.
И если мы уточняем целевые группы, то, по-видимому, и единый буклет для "всех" тоже стоит "раздробить".
Вместо единого буклета выпустить, к примеру:
- "Амбулаторную карту астматика" (где, в том числе, будут рекомендации по освежению воздуха и поддержанию оптимального климатического режима, не сводящиеся к прямой рекламе Вашей продукции). Распространить ее в соотв. лечебных учреждениях, аптеках и т.д.
- "Оборудуем детскую для будущего малыша" (рекомендации для молодых отцов). Да, они знают (=имеют стереотип), что к выписке из роддома нужно сделать генеральную уборку (в идеале - ремонт), а что они знают (точнее, не знают) относительно ионизации и пр. воздуха?
- "Техника домашней безопасности для хронического бронхита" (сколько раз в месяц уборка, что можно, что нельзя, каким должен быть воздух, какой должна быть температура и т.д.)
Ваши предложения сюда должны быть органично встроены, а не подаваться как прямая реклама. Места распространения тоже понятны.
С Уважением,
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ