Время размещения и количество носителей (н-р, щитов) обратно пропорционально степени креативности идеи, размещенной на этом носителе. Вот цитата из статьи А. Кавтревой и С. Сычева "Премия за измерение креативности":
"Иными словами, чем "креативнее" рекламное сообщение, тем меньшее число раз его надо размещать. В данном контексте идеальным рекламным сообщением следует назвать такое, которое размещать вообще не требуется, но эффект от него максимальный.