RRRRR - 54.87.114.118

Как продвигать ежедневную газету в полумиллионнике?

2007-02-27 21:23:38
Анатолий Топчиев » Всем
А ситуация такая:
Имеется полумиллионный город с 1\5 населения пенсионного возраста. Имеется редакция ежедневной газеты (ч\б, 16 полос, формат А4), которая за несколько месяцев умудрилась выпустить сотню номеров газеты 30-ти тысячным тиражом каждый не имея главного редактора, и имея три несвязанных и практичски не контактирующих между собой отдела на автономном положении каждый. Имеется неограниченный штат студентов с местного журфака в роли рабочего материала (18-20 лет), и имеется потенциальный и неразработанный контент в лице "среднего класса" (25-35 лет со среднемесячным доходом на семью из трех человек 25 тысяч рублей), рост которого в городе успешно промаргивает большинство местных газет из числа "монстров местного рынка печатных СМИ". И имеется ОДИН (!!!) человек в рекламной службе, чья работа не покрывает и 10% расходов на создание газеты.
А теперь вопрос: сколько, по вашему, проживет такое издание, и что нужно сделать для того, чтобы для начала выйти хотя-бы на окупаемость?
Мои тактические шаги в попытке спасти ситуацию:
1) Создание специализированных рубрик, заточенных под потенциального рекламодателя из числа "небедных" города сего;
2) Испытательный срок всем 70-ти студентам, чтобы в итоге оставить десяток-полтора более-менее толковых;
3) Выбивание денег на пиар-акции через другие виды СМИ

Планируемые стратегические действия:
Полноцвет - через месяц
Переход на 24 полосы - до лета
Переход на 5-тиразовую в неделю печать (вместо 3+2 реал/интернет номеров) - до конца года.
Буду признателен всем, кто отпишет свое мнение по данному вопросу. И вдвойне признателен тем, кто предложит что-то конкретное.
С Уважением, Анатолий Топчиев
2007-03-08 17:26:10
Виталий Фитисов » Анатолий Топчиев
Сразу вопрос: а какой смысл в ежедневнике для полумилионного города?
2007-03-08 18:04:46
Анатолий Топчиев » Виталий Фитисов

Добрый день, Виталий.

Смысл в том, что в городе имеется неразработанный контент среднего класса с доходом в 30 тыс на семью из трех человек в месяц, и СМИ, реклама в которых не работает, и которые держать ее объемы только демпингом. Маркетинговые исследования в городе - в зачаточном состоянии,  рост среднего бизнеса - стабильнее некуда год от года. То есть - перспективы есть.

В принципе, пока поднятая проблема решается, хоть и медленно. Пока держимся)))

            С Уважением, Анатолий Топчиев

2007-03-08 18:46:28
Виталий » Анатолий Топчиев

а телевидение? новости ТВ. При таком населении в городе, мне кажется, ТВ полностью может удовлетворить потребность в ежедневных экспресс-новостях.

2007-03-09 19:36:51
Анатолий Топчиев » Виталий

Виталий.

Для того, чтобы получить информацию с телевизора, нужно хотя-бы примерно знать, что во-сколько по-какому каналу идет. Информация, получаемая по ТВ как правило стихийна, а значит - хаотична. Через печатные СМИ получается более-менее упорядоченная информация, для того их и создали.

Кстати: это в мегаполисах еще можно удовлетворяться ТВ, в городах поменьше народ более жаден до печатной продукции.

2007-03-10 13:15:29
Виталий » Анатолий Топчиев
И еще вопрос. Газета платная или бесплатная?
2007-03-13 18:15:15
Анатолий Топчиев » Виталий
Бесплатная. Формат содран с французских "20 минут". Пока ч\б, с апреля - полноцвет. 16 полос А4. Пока что.
2007-03-13 21:54:59
Виталий » Анатолий Топчиев

Ясно. Такой же как Metro. Надо подумать. Изложу соображения.

Кстати, а сайт есть?

2007-03-18 09:26:36
Анатолий Топчиев » Виталий
www.segodnya.su
2007-06-24 13:00:29
Sveta » Анатолий Топчиев

Привет. Добавлять полосы точно не стоит - проверено. У нас было 24 А3, добавили до 32 - тираж не вырос не на один экземпляр. Оращалась к мировому опыту - у все х так. А расходы увеличиваются. Тематические рубрики - это важно. Мы добавили молодежную рубрику. Увеличили количество местного материала.

Сейчас хочу сделать интернет-версию - поможет привлечь новых рекламодателей, и читателей из числа молодежи.

2007-06-24 20:03:15
Анатолий Топчиев » Sveta
Здравствуйте, Светлана.
У нас А4, 16 полос: ориентируясь на пресловутый мировой опыт, надо минимум 24, и до кучи разок в неделю - спецвыпуск на 32 полосы. Насчет тиража бесплатной ежедневки - она не от продож живет, там другой подход.
А вот интернет-версия - это святое для уважающего себя издания). Правда, почему-то большинство просто тупо выкладывают ПДФ-версию, а сайт просто дублирует содержание издания, что не есть "вери гуд". Но это - тема для отдельной ветки.
Уважаемые Коллеги!

Если Вам нравится наш Форум, Вы можете поддержать его, отправив любую сумму (тогда выберите опцию "Спасибо за Форум").

Вы также можете поддержать конкретное обсуждение и получить гарантированный ответ от наших специалистов (тогда выберите опцию "Прошу эксперта ответить в этой теме").
Задайте Ваш вопрос здесь.

Большое Спасибо!


Яндекс.Метрика