Уважаемые коллеги! Хочу совета. Выходит в свет 4-е издание атласа города. Решено распространять его через киоски МАРПИ (бывшие Союз печать) и через книжные магазины. Для активного продвижения этого товара хотим на киосках разместить маленькие наклейки со слоганом. Но загвоздка в том, что не получается коротко написать, зачем жителю города эти карты. Дайте подсказку!

Хотим на киосках разместить маленькие наклейки со слоганом для более активной продажи атласа

Какова численность населения города? Много ли новых районов?

Какая полезная дополнительная информация есть в атласе? Что НОВОГО сможет узнать из него коренной житель города?

Есть ли в атласе схема маршрутов городского транспорта?  Есть ли схема сложных развязок с дорожными знаками? Есть ли указание, какие улицы в городе с односторонним движением?

С уважением,

Анна Каправчук.

Большое спасибо за проявленный интерес и желание помочь.
В атласе размещены помимо карты города, + еще 10 подробных карт областных центров. В ней размещена реклама, и еще есть вкладка - маршруты транспорта. Наш город вдоль залива, поэтому основные дороги всего 3.То что ее будут покупать приезжие люди: туристы, командировочные, мы в этом не сомневаемся и в киосках на вокзалах продукция пользуется огромным спросом. Но как привлечь внимание жителей города? Население города 350 000. Тираж атласа 15 000. Половина тиража уйдет в областные центры. Я лично купила атлас еще первого выпуска, потому что люблю еще дома знать как куда проехать, если улица не основная.

А Вы проведите опрос, что-то вроде...
У вас есть дома атлас своего города?
Зачем он Вам?
Откуда он у ВАс?

----

Отвечаю сама :-)

Атлас Есть
Ищем участок земли под строительство в черте города (и прежде чем звонить по объявлению в газете смотрим, что это за улица, где и т.п.)
Купил супруг, так как в основном это он этим занимается...

Уважаемая Татьяна!

Повторяю вопрос: что НОВОГО смогут узнать из атласа жители города? Названия и расположение новых/переименованных улиц и переулков? Новые маршруты транспорта? Новые магазины/кинотеатры/кафе?

Какие ПОТРЕБНОСТИ, функции жителя города помогает удовлетворить/эффективнее выполнить Ваш атлас?

Сколько он стоит? А в сравнении с городским телефонным справочником?

С уважением,

Анна Каправчук.

Уважаемая Анна. Попробую ответить по порядку:
- новых улиц нет, строительство не ведеться лет 15,
- Маршруты лет 20 не менялись,
- Новые магазины, кафе да!
- В офисах наш атлас настольная книга, потому что иногда курьеру легче показать чем объяснить как туда доехать.
- Стоить будет в районе 160 руб. 96 стр.
телефонные справочники распространяются бесплатно, выходят каждые пол года, но и выпускают их 4 разные компании.
Преимущество перед телефонным справочником - что улицу кривизну не поменяют и номера домов местами не поменяются, я вот пользуюсь справочником которому 3 года и он по прежнему актуален. Как это жителям сказать?
Например:" Купите атлас и Вы всегда будете знать где находитесь сейчас, куда пошлет Вас шеф, куда ушли гулять Ваши дети!"

Уважаемая Татьяна!
1. Можете считать меня жадиной, но я бы трижды подумала, нужен ли мне атлас за 160 рублей, если он почти не отличается от уже имеющегося, купленного несколько лет назад.
2. Если атлас уже готов и не подлежит корректировкам, то продвинуть его может не столько слоган, сколько некая общегородская многоэтапная игра (в содружестве с местной  газетой, радиостанцией или школами города), информацию для отдельных этапов которой можно найти ТОЛЬКО в последней редакции атласа на конкретных страницах в конкретных квадратах. При этом алгоритм поиска нужной информации должен быть таким, чтобы у киоска, наспех листая атлас, ее БЫСТРО получить бы не удавалось, требовалось бы несколько минут высматривания-выписывания-составления искомого из элементов. 
3. Если атлас еще не готов и может быть дополнен, то, чтобы оправдать названную цену и чтобы сделать его действительно ценным для горожан, я бы дополнила его следующими схемами (буквально на страничку или на разворот каждая, а возможно, некоторые - наложением друг на друга с границами разных цветов):
а) схема деления территории города на районы-округа с обозначением районных администраций + граница города (где кончается власть городской администрации и начинается - районной и поселковых/сельских советов).
б) схема районов города, где телефонные номера начинаются на определенную комбинацию цифр (возможно,  в этой схеме будут наложения/пересечения)
в)схема того, какие районы города обслуживают какие отделения милиции и подразделения ГИБДД
г)схема того, какие районы обслуживают какие жэки/жэу/рэу (с обозначением этих жилищных организаций)
д)схема того, какие участки относятся к каким поликлиникам (не исключено, что участки взрослых и детских поликлиник будут иметь разные границы)
е) схема того, какие районы относятся к каким участкам мирового суда (с указанием мест приема и телефонов мировых судей)
ж) схема того, за какими микрорайонами закреплены какие нотариусы (тоже с адресами-телефонами их контор)
з) схема зон ответственности разных аварийных служб
и) схема почтовой индексации (территорий, относящихся к конкретным почтовым отделениям)
к) схема пригородных зон, где разрешена коттеджная застройка - с названиями и телефонами организаций, реализующих там участки
л) схема, на которой отмечены все автостоянки и гаражные кооперативы
м) схема расположения пригородных садоводств (где "Мечта-1", где "Мечта-2", где "Ветеран", а где "Строитель")
н) схема отнесения районов города к отделениям паспортно-визовой/миграционной службы.
Если в городе есть платная справочно-информационная служба, то перечень действительно необходимых жителям Вашего города схем легко рождается из статистики наиболее частотных, регулярно задаваемых специалистам службы "географических" вопросов + из наиболее сложных "задачек", задаваемых таксистам.
За атлас, насыщенный хотя бы половиной перечисленных схем, я бы 160 рублей не пожалела. Да и рекламировать его было бы гораздо проще, чем "просто атлас".
С уважением,
Анна Каправчук.

Спасибо Анна, что уделяете много внимания моему вопросу.
В предыдущем ответе я писала про численность города это 350 000 человек и естественным образом покупать атлас тот у которого он уже есть - не будет. Это мне понятно было сразу. За три года продано было около 15000 штук. Значит у нас есть еще жители у которых нет атласа и речь идет только о них.
Ваше предложение по поводу внесения в атлас разных схем - мне очень понравилось. К сожалению 4 выпуск уже сдан в печать, поэтому мы разместим Ваше предложение в 5 выпуске. Еще раз спасибо за ответ.

Уважаемая Татьяна!

Кроме атласа есть ли в продаже КАРТЫ города? Может быть, логично не просто "возвышать" атлас, сколько отстраивать его от конкурирующих изданий, выполняющих ту же функцию, не менее удобных для пользования, например, в машине?

Есть ли в Вашем городе магазины на автозаправках? Есть ли возможность договориться с кассами автозаправок о реализации атласов? Возможно, этот канал может оказаться более успешным, чем киоски роспечати.

С уважением,

Анна Каправчук.

Уважаемая Татьяна!

Провели ли Вы опрос, как рекомендовала Татьяна Лежнева?

Пожалуйста, разместите прямо в этом обсуждении наиболее типичные ответы. Особенно интересует, В КАКИХ СИТУАЦИЯХ горожане прибегают к помощи атласа.

С уважением, Анна Каправчук.

Еще одна схема, за которую я бы с радостью заплатила - схема плотности машинопотока в часы пик на основных улицах. Такие схемы, возможно, готовило Ваше управление архитектуры при подготовке генплана города. Родители, выбирающие школу для ребенка и кружки-секции, очень были бы рады такой схеме.

С уважением,

Анна Каправчук

Уважаемая Татьяна!
Возможно, я подменяю задачу, предлагая вместо стоящей перед Вами задачи решать ту, которую интереснее, но...
Если бы подобное поручение было дано мне, я бы
а) Постаралась найти в городе банк, имеющий карточные проекты, сотового оператора или владельца пунктов коллективного доступа в Интернет (местную "Электросвязь", например)
б) предложила бы им сделать вкладку в новый атлас - компактную (в одну страничку или в виде сложенного вдвое-втрое буклета) карту города с обозначением
- банкоматов этого банка
- банкоматов, в которых можно обналичить средства с карт эмитированной банком системы
- cash-машин этого банка, в которых можно пополнить карту наличными
- магазинов и предприятий службы быта, в которых можно расплатиться картой
Сотовому оператору предложила бы карту города, где отмечены
- точки продаж карт экспресс-оплаты
- места размещения офисов
- точки размещения отделов дилеров, производящих подключение к этому оператору
"Электросвязи" предлагала бы
- схему пунктов коллективного доступа в Интернет, "веб-углов", "Интернет-кафе" и игровых клубов
- места продажи карт оплаты за интернет
- места заключения договоров на диал-ап, ADSL, Ethernet и т.п.
- места, где есть возможность доступа Wi-Fi
- точки, где установлены банкоматы, с которых можно оплатить услуги городской и междугородней связи или пополнить счет на оплату интернета
Одна сторона вкладки стала бы уменьшенной картой города (например, разворачивающейся/раскладывающейся в горизонтальную полосу) с четкими обозначениями выгодных рекламодателю точек, другая отдавалась бы под рекламу или справочную информацию этого конкретного рекламодателя и под приглашение к другим рекламодателям поучаствовать в будущем году в аналогичных проектах.
в) После печати "вкладки" я рекламировала бы уже не столько атлас, сколько то, что ВПЕРВЫЕ в нашем городе КАРТА БАНКОМАТОВ. Только для обладателей нового атласа!
г) Тираж вкладки может быть либо таким же, как тираж атласов, либо меньше - например, если содержание этой вкладки не интересно жителям областных городов, в которые уйдет половина тиража. Важно не давать рекламодателю отдельно вкладок - если есть желание раздавать/дарить клиентам, пусть приобретает часть тиража атласов вместе со вкладкой. Можно с оптовой скидкой :)
д) Цену на вкладку я бы на первый раз не заламывала - ее задача не столько принести прибыль, сколько окупить затраты на свое изготовление и послужить паровозиком для рекламы и продажи собственно атласа.
е) А через год атлас я бы обязательно дополнила еще и схемой расположения общественных туалетов, если таковые в городе сохранились.
С уважением,
Анна Каправчук.

P.S. Я бы при просчетах емкости рынка на Вашем месте оперировала бы не численностью населения, а числом ДОМОХОЗЯЙСТВ или числом находящихся на ходу автомобилей. Маловероятно, что люди будут покупать по нескольку атласов на семью. 

Уважаемая Татьяна!
На сайте одной картографической фирмы встретила опрос:

Где бы Вам было удобно покупать карты/атласы?

 В журнальных киосках
 В книжных магазинах
 В супермаркетах
 В интернет-магазине
 С доставкой на дом/офис
 На АЗС
 В гостиницах
 На борту самолетов
 В поездах

Может быть, Вам тоже стоит расширить сеть продаж? 160 рублей на фоне газет-журналов - дорого, а на фоне "воскресного" чека в супермаркете или тем более стоимости билета на самолет - копейки. Если Вы "подружитесь" с какой-нибудь курьерской фирмой и предложите им небольшой процент за реализованные атласы - возможно, весомая часть тиража разойдется по офисам, в которые они доставляют другие издания/срочную корреспонденцию и проч.
С уважением,
Анна Каправчук.