Вы что-нибудь слышали или читали об образах-вампирах? (Я имею в виду в рекламе). Так вот, этот мальчик с топором в руках - такой образ. Агрессия (человек со страшным орудием в руках)!!!!! И эта агрессия сразу создаст четкую ассоциацию с ВАШЕЙ фирмой! Никакого деструктива нельзя допускать, надо опираться на только на конструктив! Вспомните унитазного червя от "Доместос"!!!! Ни я и, ни большинство моих знакомых теперь не хотят пользоваться этим продуктом, так как беря в руки банку с этим средством, сразу вспоминаешь червя!!! (Которого, кстати, любят показывать с рекламной йогуртов!!!)