На сайте ведутся работы Создание бренда фирмы производителя кондитерских изделий | Идеи по продвижению продуктов питания, напитков и не только... | Бизнес-форум TRIZ-RI
9737
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ
Все категории » Идеи по продвижению продуктов питания, напитков и не только... » Рекламируем сладости...

Создание бренда фирмы производителя кондитерских изделий

Ваши данные (просмотреть)
в избранные темы
Политика конфиденциальности

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
Создать аналогичное обсуждение...

Авторы

Скрыть / Показать
2008-09-29 19:41:52
urver » Всем

Здравствуйте!

Необходимо создать бренд (бренд-бук) фирмы производящей кондитерские изделия. Основное направление - торты и печенье.

 

Не знаю даже с какой стороны подступиться. Заказчикам необходимо создать полностью название (+графика +слоган +рекламную компанию). Сроки жмут, первые наработки необходимо предоставить до конца октября. А уменя в голове только: ТОРТилла, Сладкая жизнь и пр. ерунда.

 

Было решено отталкиваться от тортов. Заказчик их позиционирует как торты в среднем ценовом сегменте. Реклама должна быть направлена на семьи со средним достатком. Может быть сыграть на "доступной элитарности"? Как вы думаете?

P.S. Сколько может стоить такая работа.

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]
2008-10-01 15:39:47
Андрей Жуков » urver

Добрый день!

Вам надо было на стажировку "Технология эффективной работы рекламиста и PR-профи". Но она уже началась.

Успеха,

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]
2008-10-06 06:46:23
urver » Андрей Жуков
Андрей, спасибо за рекламу!
Но как вы сам уже написали стажировка уже началась, а времени у меня в обрез. Заказ достаточно объемный, и не хотелось бы его упустить.
У меня уже был опыт работы с торговыми марками, но он ограничивается созданием названий для нескольких десятков магазинов в городе.
Сейчас есть пара рабочих названий (Страна Пекарнiя и Амулетто) что вы можете сказать по их поводу.
Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]
2008-10-08 00:39:33
Блашенкова Вера » urver

Уважаемый коллега, здравствуйте.

Ничего не могу сказать по поводу доступной элитарности. 

Попробуйте начать с изучения модели покупки тортов: зайдите в кондитерскую или в кондитерский отдел и опросите покупателей.

По нашим старым блиц-исследованиям, модели покупок различны для разных тортов. Торты покупают:

- Как гостинец (когда идут в гости сами)

- К чаю (на работу)

- К чаю (домой для семьи - будни)

- На торжественные мероприятия (День рождения и юбилеи в офисе)

- Полакомиться, побаловать себя (на девичник - посиделки)

- На детские праздники

- К празднику (домой для семьи или в выходные дни)

Есть еще ряд нюансов, Вы их точно выявите при опросе.

Стоимость бренд-бука зависит от того, что имеет ввиду Клиент под бренд-буком: есть готовое изделие,  нужно название + упаковка, либо нужны название + герой, либо упаковки для изделий разного вида под одним названием, либо размещение названия на разных носителях и т.п.

С уважением,

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]
2008-10-08 08:49:03
urver » Блашенкова Вера
Здравствуйте, Вера!
Мы провели небольшое исследование, и наши данные практически полностью совпали с вашими. С бОльшим уклоном в сторону праздников - семейных и общих.
Заказчику хотелось бы видеть в названии ассоциации с семьей, летом, солнцем, экологически чистыми продуктами.
Кроме того они выпускают различные печения, но пока заказ был на линейку тортов, как "паровоз" всей продукции, и бренд всего предприятия. Вернее на бренд предприятия, объемлющий под собой весь ассортимент продукции. Но мы, кажется уговорили его разделить общий бренд предприятия и бренд конкретной продукции.
В названии тортов нам хотелось бы их выделить, как продукт более высокого класса (люкс), но по цене доступный каждому. Создать вокруг него, некий флёр, утонченность, легкость. Чтобы он не ассоциировался с лишними килограммами "на ваших бедрах".
Клиент еще сам не знает чего он точно хочет, но у него есть амбициозная задача выйти на областной, а затем и региональный рынок. Так что скорее всего все это будет разрабатываться вместе: бренд, логотип, слоган, варианты использования, упаковка - рекламная компания. Но пока мы делаем только бренд, логотип и слоган.
С уважением, Вильдан
Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]


Яндекс.Метрика