RRRRR - 54.205.89.199

Бесплатные рекламные газеты-близнецы. Что делать?

Обсуждения-аналоги

Скрыть / Показать Сортировать по дате
2003-04-21 13:29:28
Андрей Иванов » Всем

В городе населением 500-600 тыс. человек были 2 бесплатные рекламные газеты - цветная (наша) и черно белая (конкурент). Рынок рекламы они делили 70/30 (в нашу пользу).

Учитывая то, что наш тираж был больше на 57%, наша газета была цветной, а их - черно-белой, мы были явно №1. Нам удавалось зарабатывать и на жизнь, и на развитие.

НО! Конкуренты ввели цветные полосы (4 из 8-ми) и увеличили тираж. Сейчас по тиражу мы впереди на 22%, и это не воспринимается рекламодателями как явное преимущество. Таким образом, мы, в значительной мере, утратили оба своих преимущества - цвет и макс. в городе тираж.

При этом у них увеличились цены на рекламу. Сейчас мы делим рынок как 60/40 (опять таки в нашу пользу). Перераспределение произошло из-за привлечения конкурентами доп. денег в сегмент.

Газеты внешне теперь очень похожи. Их путают - конкурентов принимают за нас. Пока нам это на руку, но вечно это продолжаться не сможет.

Все идет к ценовой войне, чего бы крайне не хотелось. Пока им не удается переориентировать наших клиентов - исторически сложилось, что среди крупных рекламодателей наши позиции сильнее. Сервис у нас явно лучше, но хотелось бы, чтобы и продукт был конкурентноспособным.

Подскажите, как сохранить свои позиции (долю рынка)?

2003-04-21 15:34:58
Коллега » Андрей Иванов

Уважаемый Андрей,

может быть вам стоит подумать еще об одной газете - бесплатных объявлений (с купоном), продаваемой в розницу?

2003-04-21 15:48:33
Андрей Иванов » Коллега

Таких в городе уже 4. Местный сильный бренд контролирует около 60% рынка. Есть еще одна местная газета и два представителя российских сетей "Из рук в руки" и "Моя реклама".

Там своя схватка не на жизнь а на смерть :)

2003-04-21 16:25:25
Георгий Соколов » Андрей Иванов
Уважаемый Андрей!
 
Посмотрите задачу "Отстройка от Конкурента" в программе здесь.
 
Успехов!
2003-06-15 13:00:44
Редакция » Андрей Иванов

Уважаемый коллега!

1. Если Вы нажмете на эту ссылку, то слева на панели появятся обсуждения - аналоги, посвященные газетам бесплатных объявлений.

2. А если нажмете на эту ссылку, то - обсуждения аналоги, посвященные отстройке от конкурентов.

Успеха!

2003-06-16 09:28:52
Андрей Иванов » Редакция

Уважаемая Редакция!

Дело в том, что мой вопрос был не про ГАЗЕТЫ БЕСПЛАТНЫХ ОБЪЯВЛНЕИЙ (типа Из рук в руки), а про БЕСПЛАТНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ГАЗЕТЫ (типа Экстра М). Но все равно, спасибо.

Уважаемые Коллеги!

Если Вам нравится наш Форум, Вы можете поддержать его, отправив любую сумму (тогда выберите опцию "Спасибо за Форум").

Вы также можете поддержать конкретное обсуждение и получить гарантированный ответ от наших специалистов (тогда выберите опцию "Прошу эксперта ответить в этой теме").
Задайте Ваш вопрос здесь.

Большое Спасибо!


Яндекс.Метрика