Говорящее название для Документ-Центра выросшего до Печатного Салона

2001-03-27 18:36:22

И.Л. Викентьев [PR1@online.ru] » Всем

Уважаемые коллеги!

Иногда можно поступить так:

Шаг 1.

Самостоятельно или с помощью фокус-группы (что предпочтительнее), выписываются:

- нейтральные,

- либо приятные ассоциации, например, связанные с теми же сигаретами (или иными товарами, услугами).

Скажем: запах - спокойствие - удовольствие - успокоение - кайф и т.п.

Шаг 2.

После чего надо посетить библиотеку (либо найти соответствующий CD) и выписать как называются, читаются эти термины в других языках славянской группы (украинский, болгарский, чешский, словацкий, македонский, сербохорватский и т.п.).

Типовая ошибка: важно выяснять, не как братья-славяне именуют те же исходные "сигареты", а как называются производные от них ассоциации - см. Шаг. 1

Не на 100%, но высоковероятно, что Вы получите несколько десятков терминов, которые:

- новы, но "интуитивно понятны" человеку славянской культуры (более того, искомое звучание отшлифовано веками);

- в отличие от известных слов, типа "Табак", патентуются как товарный знак и т.п.

Шаг 3.
Кроме указанных пунктов, есть еще несколько лингвистических и юридических тонкостей, но подход в целом работает.

Что плохо? Да, нужно сделать волевое усилие и посетить библиотеку...

С уважением, И.Л. Викентьев, Система "ТРИЗ-ШАНС", e-mail:

PR1@online.ru

Ответить Сообщение для всех [Показать все ответы на это сообщение]

2002-07-22 10:57:44

Татьяна Лежнева [T.Lezhneva@rif.tmts.tver.su] » Всем

Уважаемые коллеги, открывая пару лет назад центр документации (копирование, ламинирование, тиражирование на ризографе, печать на принтере) решили назваться простым понятным именем. Конкурентов в городе было три, все имели красивые названия и подстрочник - «центр документации».

Мы решили, что лучше всего на начальном этапе иметь функциональное говорящее название и назвались "Документ-сервис". Расчет был такой - отвоюем целевую группу, старое название уйдет в подстрочник, а новое придумаем и постепенно поселим в умах и сердцах клиентов...т.е. будем потом, каким-нибудь «документ сервис АЛЬФА».

В итоге, клиентов мы "завоевали" и задачи первого этапа выполнили. Кроме того, поняли, что такое название как у нас – «палка о двух концах»… наша рекламная кампания приносит дивиденды не только нам, но и конкурентам (потенциальные клиенты искренне считают первый увиденный ими центр документации – нашим центром).

Надо срочно переименовываться! Но первоначальный план не подходит… - мы переросли понятие центра документации (вовсю делаем рекламную сувенирку, фирменную одежду, покупаем офсет для рекламного полноцвета и т.п.)

Уважаемые коллеги, знаете ли Вы удачно названные подобные предприятия оперативной полиграфии и рекламных технологий? Хотелось бы по аналогии с ними придумать что-то свое…Задачи, которые должно решать новое название:- быть говорящим (т.е. клиент прочитал и понял, чем здесь занимаются), - быть оригинальным.Меня замкнуло на идее придумать новое словоесть типоГРАФИЯ,есть полиГРАФИЯ,хочется придумать какую-то ультра-рекламо-графию :-).Надеюсь на Вашу помощь.

С уважением, Татьяна Лежнева