Руководством поставлена задача - оценить эффективность размещаемых в изданиях рекламных оригинал-макетов.
Понятно, что первый метод - это кол-во подписавшихся на издание после размещения того или иного макета или проведения акции. Но меня более волнует вопрос: КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ВЛИЯНИЕ ВИЗУАЛЬНОГО РЯДА НА ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ОРИГИНАЛ-МАКЕТА? Есть ли строгая методика оценки подбора "картинки" для макета, или все работы нужно тестировать на фокус-группах (что дорого) или доверять мнению начальства, которое, впрочем, руководствуется принципом "Не моя идея - не утверждаю!"
заранее спасибо за помощь.