Доброго дня, Даша,
Центр открывается в самом центре города, в крупнейшем в мире еврейском центре "Менора"...
Судя по расположению центра, рядом с Вами достаточное количество потоков (мест), в которых нужно размещать рекламу:
- кафе, ресторан,
- кошерный супермаркет,
- салон красоты,
- тур. агентство,
- еврейский книжный магазин,
- чайный и цветочный магазины.
- на остальных этажах есть офисы,
- Курсы английского.
Вам остается только продумать носитель (скорее всего листовка в виде приглашения, например) о том, что у Вас будет проходить торжественное открытие и мастер-классы. И договориться с владельцами ресторана, супермаркета и т.д. о том, чтобы они эти листовки распространяли. Например, при каждой покупке кассиры вкладывают приглашение в пакет. На столах в ресторане стоит небольшая стойка с информацией о празднике. В салоне красоты на рецепции и журнальном столике приглашения. В тур агентстве дают листовку вместе с буклетами отелей / оформленными документами на тур и т.д.
Чтобы информировать офисы можно либо пройтись по каждому офису, или дать рекламу в лифте/на стойке охранников. Так Вы охватите тех, кто и так уже ходит в Ваш центр.
мы занимаем 6 и 7 этаж огромного мультифункционального еврейского центра. Причем этажи в разных башнях, и добираться туда нужно с разных лифтов...
Сделайте таблички-указатели, следы на полу, чтобы посетители знали куда идти или как добираться до 7го этажа. Пусть секретарь на ресепшен объясняет как пройти на 7 этаж, так же как она объясняет условия пользования абонементом.
На программы направленные на еврейское возрождение (изучение еврейских традиций и т.д.) ходят естественно евреи.
Хорошо, где еще "бывают" евреи, кроме перечисленных выше мест?
Такие направления, как Центр развития ребенка, арт-студия, фитнес, танцы и спортивные программы посещают даже больше люди не имеющие никакого отношения к еврейству.
Тогда делайте второй "вид" рекламы, в котором не будет "еврейского" акцента. Говорите просто о развивающем центре, программах и мастер-классах. Как видно из Вашего перечня, мастер-классов действительно много. Разделите их на группы в зависимости от потоков и там рекламируйте. Например, подготовка к школе и развитие речи: для детей дошкольного возраста, следовательно рекламировать их надо в детских садах, поликлиниках, стоматологиях для детей, магазинах одежды для детей, на детских площадках, в кукольных театрах и т.д.
Игровой английский, занимательная математика, роспись бандан, макетная мастерская, научная лаборатория и т.д. для детей школьного возраста. Значит Вам нужно идти в родительские комитеты, к завучам и директорам, проводить презентации на родительских собраниях; в кинотеатры в дни прокатов мультиков, на ледовые катки и т.д.
Пескография, школа родительского мастерства, детская йога, Сказкотерапия детских проблем, и т.д. Это беременные и новорожденные, значит нужно идти в женские консультации, в выписные роддомов, магазины одежды для беременных, на базы/магазины детских товаров, в семейные фото студии и т.д.
Зумба, пилатес, степ, йога, латина, карате, айкидо, восточные танцы и т.д. Рекламируйте девушкам (особенно живущим рядом, которые ходят в спорт залы и следят за собой), женщинам после родов и т.д. Перечислите кому еще...
Т.к. ранее наше название было "Еврейский общинный центр Х", а теперь "Еврейский культурный центр Y", как вы считаете, нужно ли говорить, что это Центр Y, который ранее был X?
Мое мнение, акцента на смену названия делать не стоит. Те, кто Вас знал и так увидят то, что Вы сменили название. Новым клиентам это не к чему знать.
Размещали также наружную рекламу: 2 ситилайта и один роллер (после недели размещения ни одного звонка), разместили баннер на городском сайте очень популярном,
Какие потоки Вы хотели охватить этими носителями? Кто видел Ваши роллеры? И что на них было размещено? Может стоит спросить у Ваших потенциальных клиентов, что они поняли из Ваше рекламы и что не поняли, а потом скорректировать, ее тиражировать дальше.
Баннер на сайте еврейской общины,
Баннер о чем? он понятен Вашей аудитории?
планируем рекламу на 4-х радиостанциях в течении недели до мероприятия, раздачу флаеров на улицах (думаю как лучше организовать - только в выходные или и в будние тоже), размещение флаеров,
На кого ориентировано радио? На какую аудиторию? Раздачу флаеров кому и где (в каких местах, на каких потоках?)?
плакатов и штендеров в центре "Менора", в котором мы находимся, PR статья в журнале "Меноры", смс рассылка по нашей базе.
Плакаты и штендеры нужны, чтобы они точно добрались до 6 этажа и нашли Вас. Смс, да нужно. Статья для кого и о чем? Кто читает этот журнал и на какие рубрики они обращают внимание (что читают?)?
Также думаю стоит ли по этой же базе рассылать адресные приглашения?
Думаю, обзвона вполне хватит. Охватывайте лучше остальные потоки Ваших потенциальных посетителей.
С уважением,
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ