Здравствуйте уважаемые коллеги!
У меня как практика и теоретика (преподавателя) в ПР-сфере родилась идея написать статью о национальной идентичности этой профессии.
Плюс прошедшие навеяли на некоторые размышления.
Прошу оценить статью.
p.s. пониманию, что проехал на танке по серьезным проблемам, но серьезно углубляться в каждую из них не стал (из-за объема) т.к.писал для местной газеты
PRописные истины российского пиара
взгляд изнутри глазами человека, вовлеченного в процесс
Совмещая практику реализации связей с общественности с теорией преподавания данной дисциплины, мне приходится часто сталкиваться с рядом проблем и вопросов, возникающих при слове «пиар». «Что за пиар такой? Откуда он взялся на нашу голову?», - звучат реплики из уст, как студентов, так и простых сограждан.
Обобщив свой профессиональный опыт, мною была проделана попытка выявить ряд причин, обуславливающих специфику этой профессии.
Prичина 1: prародина слонов- Россия
«Живешь в России – думай по русски» - так некогда звучал тезис одной из одиозных политических партий. Гордость берет порою, когда узнаешь, что практически все достижения, в любой сфере, - начиная от научно-технической и заканчивая культурной, берут свои истоки из России. Последние исследования отечественных ученых подтверждают то, что даже первые предки европейцев обитали где-то на территории современной Воронежской области. Согласно исследованиям немецкого ученого Шерера, даже события древнеиндийского эпоса Махабхарата, считающегося величайшим памятником культуры, науки и истории предков всех индоевропейских народов разворачивались достаточно далеко от Индии - на российских землях. Вполне вероятно, что и предки современных слонов тоже родом из России.
Трансформация произошла и с профессиональным явлением под загадочным названием «пиар»1, пришедшей к нам из Америки в девяностых годах прошлого века. Одним из гуру «паблик рилейшнз» был британский профессор Сэм Блэк, который на самом деле никакой не британец, а выходец из Одессы - Саша Черный.
Попав на благодатную российскую почву, эта наука приобрела свою специфику, обросла культурными и ментальными традициями, пропитавшись идеями национальной идентичности. И это, неудивительно. Практически все, что попадает к нам в Россию извне, обретает свои национальные особенности. Существует даже русская школа PR!
Прописные западные технологии взаимодействия с общественностью оказались непригодными для России. Взять хотя – бы, цели и постановку задач. За рубежом весь комплекс постановки целей более узок, шаблонен и менее экстремален, чем в России. В России, как правило, требуется решение не одной, а целого ряда проблем. И все это на фоне ограниченных временных рамок!
Традиции коммуникации на российском рынке, в отличие от европейского и американского, изначально складывались на «самоварном» радио и домыслах, мода диктовалась приближенными к сильным мира сего, а доверие было только к информации типа «одна баба сказала». Банальная реклама уже не работает. Требуются более изощренные методы продвижения продукции, адаптированные под отечественную специфику.
Prичина 2: рrофессиональная
«Пиарщики, - они и в Африке пиарщики», -любят говорить многие. Возникает вопрос: а что – же тогда в них особенного, и чем они лучше маркетологов и прочих представителей промо-бизнеса?
Одним из главных занятий пиар-специалиста – является создание положительного имиджа. Его подопечным может быть любая организация – начиная от фонда, общественного движения, и партий, заканчивая отдельным человеком – политиком или бизнесменом. В сфере деятельности пиар-специалиста может оказаться любая фирма, товар и даже виртуальная продукция - товарный знак или бренд.
Вопрос встает ребром лишь при определении направлений - реклама или, собственно сам пиар, как олицетворение связей с общественностью. Но у каждого направления есть своя специфика и особенности. Если более или менее понятно, чем занимаются специалисты по рекламе, то с классификацией РR-направлений, дело обстоит несколько сложнее. Отсюда, - путаница и смешение понятий.
В любой стране пиарщик, -это неординарная личность, особая профессия, особая ответственность и особое мировоззрение. Представители этой профессии, по сути, формируют идеологию, задают тон событиям и направляют в нужное русло настроения аудитории. Поэтому их подготовка должна включать в себя конкретную специализацию и практику.
Проблема качества подготовки пиар-специалистов в российских вузах актуальна. Знаю об этом не понаслышке. Как преподаватель пиар-дисциплины в одном из крупных университетов, я сам не раз сталкивался с интересным фактом. Зачастую, люди, преподающие и люди, практикующие пиар, настолько далеки и не понимают друг друга, что просто не имеют морального права представлять собой отечественный PR, а тем более анализировать и рассуждать о нем с видом знатока. Как правило, это либо обычные шарлатаны и фокусники, либо продавцы воздуха. В условиях бизнеса подобные трюки живут недолго. Но и здесь никуда без русского характера. Практически все русские, как известно, склонны к азарту. Отсюда, -повальное увлечение представителей власти и бизнеса идти в политику. Здесь и открывается широкое поле деятельности для представителей самой популярной на сегодняшний день РR-специализаций - «машущих ослами» политтехнологов или менеджеров избирательных кампаний. От них зависит цвет политика и окраска пиар - кампании – будет ли она «черной», «серой» или «белой и пушистой» (в соответствии с модными ныне тенденциями вести «чистую и открытую предвыборную борьбу»).
Вот почему говоря об этичности пиара, можно говорить об этичности в гораздо более широком смысле. Как говорится «что посеешь, то и пожнешь».
Prичина 3: рrаздничная
«Все врут календари» - сказал некогда один из русских классиков.
Готов подписаться под этой крылатой фразой и дополнить ее некоторыми своими размышлениями на эту тему. Навеяла на это прошедшая череда праздников, начиная с профессионального, отмечаемого в октябре – Дня работников рекламы и ПР, и заканчивая отгремевшим по всей стране Днем народного единства, отмечаемого вместо не менее масштабно празднуемого – Дня Октябрьской революции 1917 года.
Зачем кому-то наверху, нужно было что-то менять, переносить даты, перестраивать мышление нескольких поколений россиян? Как все это вяжется с темой про пиар в рамках данной статьи?
Дело в том, что Россия, пришедшая на смену СССР – это новая держава. А менталитет ее жителей старый, пропитанный догмами советской идеологии. Выходя на более высокие уровни стратегий управлений общественностью, пиар становится идеологией. Нуждаясь в поддержке общественности, закреплении новых стереотипов и догм, многие из представителей «сильных мира сего», прибегают к эффективному пиар-инструменту - мифотворчеству.
Учитывая одну из сильнейших потребностей человека, кроме хлеба, в зрелищах, праздничная сторона вопроса до сих пор играет важную роль. В условиях российской специфики, где почти каждый день – праздник, пиар-профессионалы, и иже с ними маркетологи, и прочие технологи с успехом используют эту особенность.
Любой пиарщик сталкивался с тем, что для того, чтобы найти значимый информационный повод, достаточно взглянуть на календарь и привязать событие к дате (и наоборот). Вот и приходится для этого корректировать некоторые даты с учетом специфики и национальных особенностей.
Да, если уж и затрагивать тему советских праздников и событий, то на поверку выходит, что на самом деле все было не так или совсем в другое время. И великой Октябрьской революции тоже не было в том виде, как нам упорно преподносили в учебниках и кинофильмах. Продукты советской мифологии живы и по сей день в сознании миллионов соотечественников.
И все же, мифология, как форма общественного сознания, способ понимания мира сыграла существенную роль в социокультурном и интеллектуальном развитии человечества. Яркие образы и смелые метафоры подменяли подлинность мира, но за ними все же была конкретная реальность, смысл которой и свою связь с нею силился определить обычный человек. Мифология послужила необходимым этапом в закономерной эволюции сознания человека.
Prичина 4: рrовинциальная
«Все бросить и уехать в Москву» - вот мечта, а зачастую реальность большинства специалистов, освоивших профессию пиарщика на «отлично». Так называемые «провинциальные» регионы сталкиваются с проблемой нехватки квалифицированных кадров из-за утечки мозгов. Связано это, прежде всего, с финансовой стороной вопроса. Различия в бюджетах и прибылях приводят к тому, что регионы покидают лучшие представители этой профессии.
Но есть и светлая сторона медали - значительная часть пиарщиков, некогда покинувших родные гнезда, возвращается уже в ином качестве. Ведь для профессионала технологически работа в Москве, Санкт-Петербурге и в других регионах отличается мало. Всюду нужны грамотные исследования, везде важно точно рассчитать целевую аудиторию, везде чревато последствиями неточный расчет стратегии, всюду нужен креатив, везде, наконец, нужны бизнес результаты, то есть прибыль. И не факт, что это сделать где-то проще, а где-то легче. Пиар-ходы в сфере неуправляемых человеческих взаимоотношений должны быть выверенными и эффективными. Это трудно всюду, потому что у пиарщика, как и у сапера, не может быть права на ошибку. Доброе имя можно копить годами, а потерять за считанные секунды. Это правило неизменно как в столице, так и в регионе. Сегодня, спрос на PR-технологии в регионах растет, расширяя границы пиара, вплоть до возможности регулировать неуправляемые коммуникационные процессы в российском обществе.
Несмотря на то, что российскому пиару всего несколько десятилетий, у этой профессии есть перспективное будущее, при условии использования широкого диапазона инструментария и всего спектра последних достижений в области управления коммуникационными технологиями.
1 Примечание: в наше время нет приемлемого общепризнанного перевода термина паблик рилейшнз на русский язык. Самый распространенный из них — “связи с общественностью" — сам по себе ничего не объясняет. Паблик рилейшнз... все еще не найдет себе достойного перевода. Связи с общественностью не акцентируют важных параметров этой дисциплины.
СОГЛАСЕН С ОБРАБОТКОЙ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ